ハスブロ社、マテル社の戦略を参考に eOne を売却

トロントを拠点とする制作スタジオ eOne を買収してから 4 年後、 ハスブロ ライオンズゲートに売却する予定だ。

この契約は木曜日に発表され、 5億ドルの価値がある。 その値札は、3 億 7,500 万ドルの現金と生産金融ローンの引き受けで構成されています。

ロードアイランドに本拠を置く玩具メーカーは、玩具とゲーム事業に再び注力し、その収益を変動金利債務の返済に充てる予定だ。 eOneがなければ、ハスブロはまた、ダンジョンズ＆ドラゴンズ、プレイドー、マジック：ザ・ギャザリング、トランスフォーマーなどのブランドのエンターテイメントプロジェクトに資金を提供するために、ライセンス供与やスタジオとのパートナーシップに戻ることになる。

「この発表は我々の予想と一致しているが、（我々の意見では）投資家にとっては歓迎すべきニュースである。なぜなら、この売却が業界のキャッシュフロー創出と収益力の向上につながると我々は信じているからだ」とスティフェルのアナリスト、ドリュー・クラム氏は書いている。木曜日の研究ノート。

ハスブロは2019年にeOneを40億ドルで買収したが、その値札にはペッパピッグやパジャママスクなどの誰もが欲しがる就学前ブランドが含まれていた。 ハスブロは、eOne の売却後もこれらの不動産の所有権を保持します。 ライオンズゲートは、「グレイズ・アナトミー」「ザ・ルーキー」「イエロー・ジャケッツ」「ザ・ウーマン・キング」など約6,500タイトルのeOneライブラリにアクセスできるようになる。

ハスブロは当初、自社ブランドを直接支援していないテレビや映画のプロジェクトを売却するため、11月にeOneの売却を模索していた。

「私たちはハスブロ社がeOneに対してもっと高い価格を受け取ることができるだろうと考えていたが、少なくとも販売プロセスをある程度最終決定し、同社にブループリント2.0戦略を進めてもらうことができてうれしく思う」とロス社マネージングディレクターのエリック・ハンドラー氏は書いている。 MKM氏は木曜日の調査ノートでこう述べた。

同社は、eOne事業が年間約5億ドルから6億ドルの制作費を費やしているが、ハスブロ社は今後この費用を支出しない予定であると指摘した。

この売却は偶然にも、脚本家や俳優のストライキでハリウッドが実質的に閉鎖されている最中に行われた。 この混乱により、玩具メーカーの通年の収益は3%から6%減少すると同社は木曜日に発表した。

eOne がなければ、ハスブロは今後も次のようなスタジオとのパートナーシップに依存し続けることになるでしょう。 パラマウント 劇場公開やテレビ制作向け。

ハスブロのクリス・コックス最高経営責任者（CEO）は木曜日の決算会見で「このリリースでは、当社が玩具・ゲームの大手企業であると意図的に述べた」と述べた。 「私たちはそれに真っ向から焦点を当てています。そして、その中でゲームの部分に重点が置かれていると言えるでしょう。」

アセットライトモデルはライバルモデルと同じです マテル 実施してきた 2018年に映画部門を設立して以来。 コンテンツの作成にサードパーティのスタジオやディストリビューターを利用する ハスブロ社の財務リスクを最小限に抑える生産に多額の投資をする必要がなくなるためです。

確かに、スタジオが製作費を負担している場合、潜在的な興行収入は最小限に抑えられますが、大ヒット作による肯定的な口コミは商品の売り上げやブランドロイヤルティにつながる可能性があります。

マテル社は前四半期に人形の売り上げが落ち込んだものの、「バービー」の発売を受けて好転すると予想している。

「『バービー』映画の成功はマテル社にとって画期的な瞬間であり、まさにブランドの文化的共鳴を示すショーケースだ」とマテル社の最高執行責任者リチャード・ディクソン氏は同社の7月の決算会見で述べた。 「これまで見てきたように、成功は映画の枠をはるかに超えています。 [point-of-sale] 当社の玩具事業や、有意義に加速し始めた消費者向け製品パートナー事業に影響を及ぼしました。」

同社は、映画の公開に関連して 165 以上の異なる消費者製品パートナーシップと経験を積んできました。

一方、ハスブロは、映画が同社のフランチャイズ部門の収益成長を促進したにもかかわらず、『ダンジョンズ＆ドラゴンズ：泥棒たちの名誉』に2500万ドルの製作資産減損費用が発生したことを指摘した。

ハズブロは映画やテレビ コンテンツの IP に注力することに加えて、デジタル ゲームにも多額の投資を行っています。 すでに「マジック：ザ・ギャザリング アリーナ」で成功を収めており、今後リリースされる「バルダーズ・ゲート 3」で大きな利益が期待されている。

CEOのコックス氏は、このビデオゲームを「大ヒット映画の公開に相当するもの」と呼び、同社はこのゲームがゲームオブザイヤーの候補になる可能性があるだけでなく、ダンジョンズ＆ドラゴンズブランドの結集点になると信じていると指摘した。

「『バルダーズ・ゲート 3』では、過去 5 ～ 10 年間のすべての映画ライセンスで得た利益を合計したよりも多くの利益を得る可能性があります」と同氏は語った。