スポティファイ
グローバル音楽ストリーミングプラットフォームのSpotifyは、グループBTSのカムバックを記念して韓国で実施したキャンペーン「SWIMSIDE」を公開した。
このキャンペーンは「Spotify主催」で始まり、BTSのファン1,000人が招待され、BTSは2022年以来初めて米国で「完全な」ステージを披露した。
ニューヨークのカムバック熱は韓国にも続いた。 Spotifyは「Spotify」を開催し、約2,000人のSpotifyユーザーが会場を訪れ、フェスティバルを楽しんだ。
Spotifyは「今回のSWIMSIDEキャンペーンの核心価値である『音楽をより鮮やかに体験する』というメッセージのもと、Spotifyは漢江クルーズとドックをBTSのニューアルバムにインスピレーションを得た没入型空間に変えた」とコメントした。
（左から）ソウル汝矣島の漢江公園にあるSpotify Lighthouseポップアップ。BTSとSpotifyへのメッセージが大きなメッセージウォールに残されている。
クルーズに乗船したファンはキャンペーンの主人公となってフェスティバルを楽しんだ。歌ってみたセッションやインタラクティブなフォトゾーン、防弾少年団の音楽クイズに参加するとスペシャルドリンクが楽しめる「サウンドウェーブバー」など、オンラインとオフラインの境界を曖昧にする多彩なプログラムが用意された。
特にクルーズ中は防弾少年団のニューアルバムの曲に合わせたプロジェクションメディアアートが展示され、壮観な光景を演出した。さらに、BTSの独占音声コンテンツは、ワールドカップブリッジの下に表示される大きなSpotifyコードをスキャンすると、Spotifyアプリ内で再生されるように設計されています。
このキャンペーンは汝矣島漢江公園にも拡大されました。 「Spotify Lighthouse」に設置されたメッセージウォールには、ファンが残した数多くの応援メッセージが書き込まれていた。
さらにSpotifyは「Jam」機能を利用して、現場のファンが同時に同じ音楽を楽しめる特別な空間を作り出した。これにより汝矣島漢江公園一帯が巨大な「ライブサウンドトラック」空間に生まれ変わった。
Spotifyは「このSWIMSIDEキャンペーンはSpotifyがアーティストとファンを繋ぐ新しい方法を提示する一例であり、オンラインとオフラインの境界を打ち破ることでコミュニケーションを取り絆を築くコミュニティ体験を生み出すという、音楽ストリーミングを超えた方向性を示唆している」としている。同氏はさらに、「音楽には単なるストリーミングサービス以上の価値がある」と付け加えた。
アン・ジニョン記者
#ニューヨークから韓国へBTSとARMYをつなぐSpotifyのSWIMSIDEキャンペーン