悪いニュースが良い宣伝材料になることもあります。しかし、マーケティングのアイデアが失敗することもあります。
著者: マヌエル・イムハスリー
2025 年 10 月 29 日、15:22
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挑発的ですが、攻撃的ではありません。面白いけど、「笑」面白いわけではない。スマートではありますが、フラットではありません。広告業界では、分厚いクリエイティブな頭脳が求められています。物事がうまくいかない場合、ひどい嵐が起こる危険があるからです。
広告で時事問題を取り上げる場合、特別な落とし穴があります。バイラルになったものを悪用した人は誰でも注目を集めます。最新の例: ルーブル美術館で起きた壮絶な強盗に関する冗談めいた Instagram の投稿。
強盗にとっても広告主にとってもタイミングがすべてです
道徳的には非難されるべきだが、専門的に実行される。パリの犯罪者集団は自分たちのことをよく知っている。クーデターはドイツのベッカー社の自動車用リフトで実現した。彼女は少し誇りに思っているようです。
コミュニケーションと広告のプロフェッショナルであるデビッド・シェーラー氏は脱帽します。同社はなんとか注目の波に乗ることができた。面白いかどうかは見る人の目で決まります。強盗により文化遺産が失われた。シェーラー氏の結論: これはドイツでは機能しますが、フランスでは放っておくべきです。
伝説: 1997 年、チューリッヒのフラウミュンスター郵便局から 5,300 万フランが泥棒に盗まれました。 「世紀の郵便強盗」は、日本の自動車メーカーをユーモラスな空想飛行に活気づけた。キーストーン/ミケーレ・リミナ
「キッチンにいる女性たち」 – 国際女性デー
「ユーモアとは本質的に境界を越えることです」と広告の専門家は言います。 「大切なのは正しい音色を奏でることです。そうしないと、共感や敬虔さに欠けていると非難されることになります。」 4 年前、バーガーキングは、国際女性デーの機会に、味覚の境界を越える方法を示しました。
伝説: 「女性はキッチンに属します。」このことわざから、2 つのことが確かです。それは、注意力です。そしてクソ嵐。スクリーンショット X (旧 Twitter)
インターネット上では抗議の声が上がったが、人々は平等はまだ遠いと「ただ」言いたかったのだ。なぜなら、シェフの女性はわずか20パーセントだからです。
キャプション: このツイートは、社内における女性の割合を増やすキャンペーンの一環でした。問題: 冒頭のツイートは野火のように広まり、説明を読んだ人はほとんどいませんでした。スクリーンショット X (旧 Twitter)
説明が必要なジョークはダメだということを知っているのは、広告の専門家だけではありません。ささやかな慰めは、他の企業も女性（および子供）を男性の奉仕に従事させていることだ。しかし、当時はまだ「現代」でした。
「まあ、おいしいよ」: 煙の多い家庭についての洞察
ポグロムを記念するチキン
ケンタッキーフライドチキン（KFC）も無事参入した。 2022年11月9日、ファストフード大手はドイツの顧客に不快なメッセージを送った。
キャプション: KFC は、1938 年にナチス政権が画策したユダヤ人に対する暴力行為の記念日に、配信アプリを通じてニュースを広めました。スクリーンショット X (旧 Twitter)
その後すぐに「システム上のミスだった」と謝罪した。著者が歴史講座を受講する必要があったのかどうかは不明である。
キャプション: スクリーンショット X (旧 Twitter)
命を救う時計
事故で車内に閉じ込められた女性も悪いニュースの範疇に入る。ちょうど、海流に乗って沖へと運ばれるパドルボーダーのようなものです。あるいは、重傷を負い穴の中で横たわっている農夫。彼らは皆、Apple Watch を介して必死に 911 に通報します。
「911」: Apple の衝撃的な製品発売
電話は本物だった。 Appleはそれを劇的なコマーシャルで使用しました。 「見守りのおかげで、ジェイソン、ジム、アマンダは数分で救出された」と最後に書かれている。暗黙のメッセージ: Apple Watch がなかったら、彼らは死んでいたでしょう。このテクノロジー企業は感情的なキャンペーンで知られています。ここで意見が分かれました。
ハワイへ – すべてを忘れるために
キスカムスキャンダルは今年のニュースイベントの一つだ。少なくともインターネット上のノイズレベルに関しては。ボストンでのコールドプレイのコンサート中に、マネージャーと会社の人事マネージャーとの間の秘密の不倫が発覚した。このビデオは急速に広まりました。二人とも職を失った。そして社長の奥さん。
オーストリアのチャーター航空会社グローブ航空は、「コールドプレイのコンサート後の最速の脱出方法：ボストンからハワイまで98,500ユーロ」を発見した。このクリップは 650,000 人が「いいね！」しました。飛行機に乗る余裕のある人はほとんどいないでしょう。
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