ナスカー、Z世代へのアピールを目指しクロックスとの提携を発表

NASCARは若いファンに向けたマーケティング活動を続けており、このスポーツとクロックスシューズブランドとの史上初のライセンス提携を発表した。

このパートナーシップは、若いファン、特にZ世代（ほとんどの人が1997年から2015年の間に生まれたとみなしている世代）に向けたNASCARのマーケティング活動を継続するものである。これは、新型コロナウイルス感染症のパンデミック中に勢いを増した動きであり、 昨年の報告書で証明されたスポーツ それによると、NASCARはZ世代にとって急成長している20のブランドのうち9位にランクされ、18～23歳のデモでは7.9%の成長を記録し、ペプシ、ABC TV、Snapchatなどのブランドを上回った。

昨年のシーズン開幕前に、ロサンゼルスのコロシアムで開催されるクラッシュ NASCAR は、グランドスタンドの一部が大学生のために確保されると発表した。 このセクションは、テレビ用に作られたイベント中に大々的に強調されました。 そしてイベントまでの数日間、 スポーツとアクションスポーツ ブランド Hurley のパートナーシップ。 NASCARによると、このパートナーシップは、ハーレーがターゲットとしている主なグループであるZ世代に対するスポーツの取り組みによって可能になったという。

によると 勉強 クロックスの顧客ベースとターゲット層はZ世代の成人で、18～24歳のZ世代の成人のほぼ半数（48％）が穴の開いた靴を試したことがあると回答し、さらに27％が購入する予定であると回答した。 25 ～ 34 歳の成人は、所有者である可能性 (42%) または購入する予定 (21%) が 2 番目に多いです。 一方、35 歳以上の成人では使用率と意向が大幅に低下し、クロックスを所有しているのは 27% のみです。

クロックスは、若いバイヤーの間で靴への関心が最高潮に達しているセレブとのコラボレーションや特別エディションを採用しています。 ジャスティン ビーバーをフィーチャーした限定版クロッグスの 1 つ 約90分で完売。

クロックスは進出を試みた 2006年にスポーツに参入 ヘンドリック・モータースポーツ、ジョー・ギブス・レーシング、デイル・アーンハート・ジュニアなどのチームやドライバーと複数のライセンス契約を結んでいる。

彼らはまた、ジャーメイン・レーシングからトラック・シリーズに参入したばかりのジャスティン・マークスと同年からパートナーシップを結んだ。 この提携は 2008 年をもって終了しました。

この周回のために、同社の NASCAR コレクションには、大人用 NASCAR クロックス クラシック クロッグ (黒)、子供用 NASCAR クロックス クラシック クロッグ (青) があり、どちらのスタイルにも「」と呼ばれる独自の 3D ボタンが含まれています。ジビッツ』チャームとジビッツチャームの5個パック。 クロッグスは、ジビッツ チャームと LED エレメントの限定版セットを備えた他に類を見ない商品です。

「クロックスは、世界で最も革新的で知名度の高いシューズ ブランドの 1 つです」と NASCAR のライセンスおよび消費者製品担当マネージング ディレクターのミーガン マレイヤー氏は述べています。 「このコラボレーションは、NASCAR ファンに、これまでにないほど情熱を表現するための楽しく機能的な方法を提供し、NASCAR に新しい消費者や潜在的なファンと出会う新たな重要な機会を提供します。」

このコレクションは、NASCAR、トラック、レースチームを含むメンバー向けの集団ライセンストラストであるNASCAR Team Propertiesとの新しいライセンス契約からの最初の製品です。 つまり、コレクションが市場に投入される際に、購入者は象徴的な NASCAR のブランディングやドライバーの肖像画などを見ることができるということです。

そして、ブランドとの提携により、最終的にはより多くのファンがトラックに集まる可能性もある。 によると Civic Science による調査クロックスの購入者は10人中7人近くが、少なくとも年に数回はスポーツイベントに参加していますが、クロックスの購入に興味がない消費者は10人中4人強です。

ファンはクロックス アプリをダウンロードして、2 月 2 日金曜日から早期購入アクセスを開始できます。このコレクションは、2 月 5 日月曜日から地元の小売店や卸売業者、さらに crocs.com で広く入手可能になります。