ナイロンバッグが「それ」の地位に上がる可能性は低い内部

「It」バッグを手に入れるのがかつてないほど簡単になりました。

この非公式の称号は通常、エルメス・バーキン、シャネルのクラシックなフラップ、フェンディのバゲットなど、多くの人が切望するものの、比較的少数の人にとって手頃な価格（または入手可能なもの）のような高価なキャリーオールに予約されています。

ナイロンバッグがそのすべてを変えました。 ルルレモンのベルトバッグやバグーのナイロンクレセントバッグなどは、丈夫な人工繊維で作られ、用事を済ませたり、スーツケースに詰め込んだりするためにデザインされており、多くの点で反バーキンです。 それは価格にも当てはまります。Cos キルティング バッグは現在、最も検索されているファッション アイテムの Lyst インデックスで第 3 位にあり、最高価格は 135 ドルです。 （同じくキルティングされた）シャネル 2.55 は 10,000 ドル以上します。 ユニクロは、別の商品を購入すると、2023 年の Lyst のバッグ オブ ザ イヤーであるラウンド ミニ ショルダー バッグをプレゼントすることがあります。

安価で実用的なバッグの爆発的な人気は、スペクトルの対極にある「イット」バッグが一般消費者にとって購入するのがはるかに困難になっているときに起こります。 ハンドバッグのウェブサイト「パース・ブログ」によると、シャネルは2019年以降、一部の商品の価格を2倍以上に値上げし、ルイ・ヴィトンは一部のバッグの価格を40％値上げした。

このスタイルの隆盛により、新しいブランドがハンドバッグの話題に参入できるようになりました。 ユニクロや他のブランドは個々の製品の売上高を記録していないが、それが重要であることはほぼ間違いない。今月初め、日本のファストファッション小売業者はシェインを訴えた。 ライバルがショルダーバッグのコピーを販売していたと主張。

従来のバッグ市場では買えない価格の顧客にとって、適切な色のユニクロのクロスボディは、20 ドル未満でステータス シンボルの空白を埋めるのに役立ちます。 バーキンとは異なり、洗濯機で洗えます。

トレンド予測会社トレンダリティクスのファッションディレクター、ケンダル・ベッカー氏は、「消費者は、十分な効果を発揮し、なおかつ見た目もクールで、生活のさまざまな場面で活躍するものを手に入れるのに、大金を費やす必要はないことに気づきつつある」と述べた。

ナイロンバッグの魅力とは？

ナイロンにはステータス生地としての長い歴史があり、ナイロン ストッキングは 1939 年のニューヨーク万国博覧会で発表されるとすぐにセンセーションを巻き起こしました。 プラダは 1984 年にナイロン バックパックを発表して以来、丈夫な生地を中心に製品をデザインしてきました。 プラダやザ ロウなどの高級ブランドにとって、ナイロン製のアクセサリーは入門レベルの購入として人気があります (比較的に、どちらもその素材で作られたバッグを約 1,300 ドルで販売しています)。

ナイロンバッグの魅力はなんといってもそのシンプルさ。

ユニクロのブランド・製品・デジタルマーケティング部門責任者のニコラ・セソ氏は、「人々はユニクロを生活の核となる必需品として捉え、ワードローブの定番、つまり日常の製品として実際に使おうとしている」と語った。

これらは、他の最新のトレンドにもアピールします。 20ドルのバッグは静かな高級品とは言えませんが、トレンドのバッグへの繊細で謙虚なアプローチは、ほとんどロゴがなく、手入れの手間がかからない生地を使用した飾り気のないデザインで、同じようなかゆみを感じながらも、「もしあなたがそうするなら」を提供します。知っている、知っている」という要素。

このバッグは、ワークアウト スタジオやブランチにも場違いにならないため、アスレジャー トレンドにもぴったりとフィットします。

バッグは収集価値があるほど安価でもあり、ブランドはスタイルが流行ると定期的に新しいバージョンを発表します。 Cosのキルティングバッグは、ユニークなデザイン要素を追加します。 ユニクロは9色のクロスボディを販売しているほか、クレア・ワイト・ケラーがデザインした合成皮革製のクロスボディなどの限定版も販売している。 ルルレモンのベルトバッグはホットピンクやイエローなど全10色あります。 Baggu は、ニューヨークのデザイナー、Sandy Liang とコラボレーションし、デザイナーのシグネチャーであるリボンをあしらったバージョンの Crescent Bag を開発しました。

「私たちはクールな雰囲気であなたを誘惑しますが、結局のところ、それは持ち運びを楽にしてくれる本当に良いバッグのようなものです」とバッググの創設者であるエミリー・スギハラ氏は語ります。同社のナイロン製クレセントバッグはこのトレンドの恩恵を受けています。

これらのバッグのほとんどはシンプルなデザインですが、通常はそのメーカーがすぐにわかるほど認識しやすいものになっています。 セッソ氏によると、ユニクロはショルダーバッグを定期的にプレゼントしているが、それはマーケティングツールとしてのショルダーバッグの力が、商品そのものが生み出す売上と同じくらい重要だからだという。

「人々はこのバッグを通じて私たちのブランドを認識します」と彼は言いました。 「これを利用して新しい顧客を獲得し、バッグの勢いを促進するだけでなく、米国でのブランドの成長を継続することもできます。」

ナイロンバッグの成功は、より広範なバッグ市場について何を物語っているのでしょうか?

経済の不確実性が広がる中、高級ブランドは富裕層の顧客に注力している。 ブランドは、多くの意欲的な顧客にエントリーレベルの革製品を販売するよりも、1 人のトップ顧客に高価なハンドバッグを販売したいと考えています。

ナイロンバッグは、お買い得品を求める消費者だけでなく、簡単な選択肢を求める若い意欲的な消費者にもアピールしますが、高級ブランドはますます手の届かないものになりつつあります。 こうした顧客は、かつてはデパートの中価格帯のバッグで満足していたかもしれませんが、今ではファッショナブルでお買い得なものに興味を持っています。

小売分析会社エディットのシニアアナリスト、アオイフ・バーン氏は「夜の外出用に、より良いハンドバッグを求める欲求は依然としてある」と語る。 「彼らはまだうまくいく可能性がありますが、おそらくその製品で目立つのは難しい時代になるでしょう。」

すべてのトレンドと同様、ナイロン製クロスボディの流行もいつかは燃え尽きるでしょう。 一部のブランドはすでに準備を進めています。クレセント バッグが人気を博した後、バグーは同様のスタイルであるショルダー バッグを導入しました。これは、ナイロン バッグのトレンドを 1990 年代に取り入れたものです。 ユニクロは今年2月にこのバッグのかぎ針編みバージョンを発売する予定だ。

「今重要なのは、それらのバッグをもう少し面白くすることです」とベッカー氏は言います。 「キルティングであれ、新しい季節のカラーであれ、キーチェーンなどのバッグアクセサリーを追加するであれ、それはほんの少しの追加ともう少し興味深い要素をもたらします。」