ドミニク・ウェスト主演の全国的なテレビ広告が誤解を招くとして禁止 | 全国

俳優のドミニク・ウェストが冷笑的な銀行支店長を演じる広告は、建築協会が支店を閉鎖していないことを誤って示唆しているため誤解を招くものであると広告監視委員会が判断したため、現在の形でテレビから撤去されることになった。

の 広告基準局 アサさんは、10月と11月に掲載されたこの広告に関して、ライバル金融業者サンタンデールからの1件を含む281件の苦情を受け取った。 全国規模のキャンペーンは、支店を閉鎖している大通りの銀行を徹底的に攻撃した。

広告 示した 『ザ・ワイヤー』でジミー・マクナルティ役で主演し、Netflixの『ザ・クラウン』では支店閉鎖を目論む架空の硬派な銀行支店長としてチャールズ国王を演じたウェスト。 彼は、人生の貯蓄を失った顧客を「まったくのあくび祭り」と嘲笑し、グリーンスムージーを求めて指を鳴らし、「我々は全国規模ではない、我々は彼らとは似ていない」と言う。

広告は次のショットで終わります。 全国 支店とナレーションで「大手銀行とは異なり、当社は支店を閉鎖しません」と述べています。

このキャンペーンはラジオや新聞広告でも行われ、ネーションワイドは「ゴーイング、ゴーイング、どこにも行かない」と言い、さらに「大手銀行と違って、私たちは支店を閉鎖するつもりはない」と付け加えた。

このテレビ広告キャンペーンは、デビー・クロスビー最高経営責任者の下で、ネーションワイドの差別化を図るためのマーケティング活動の一環として行われた。 取得する Virgin Money は相互会社として 29 億ポンドで、競合大手銀行とは一線を画す。

ASAは水曜日、ネーションワイドの広告は「誤解を招く」ものであり、広告は「現在の形で再び掲載してはならない」との判決を下した。

「私たちは全国建築協会に対し、支店の閉鎖に関して誤解を与えないよう伝えた」と述べた。

ASAは、「消費者は広告から、ネーションワイドが長期的に支店を閉鎖する予定はなく、最近支店を閉鎖したわけでもないことを理解するだろう」との判決を下した。 私たちは広告が誤解を招くものであると結論付けました。」

ASA による決定は、現在放送されている広告ではなく、キャンペーンの最初の広告に関するものです。 ネーションワイドは、2028年まで支店を営業し続けるという3月の約束を反映して、広告を新しい文言で更新した。

ASAへの返答の中で、ネーションワイドは2019年と2023年に、他に選択肢のない町や都市を支店のないまま放置しないと約束したと述べた。 お互いが言いました
広告での主張は現在形であり、将来の閉鎖に言及していたとのこと。

2023年に2つの支店を閉鎖したネーションワイドは、ASAに対して、直近の支店閉鎖は広告キャンペーンが始まる6か月前の2023年4月であり、したがって広告が誤解を招くものであるとは考えていないと明言した。

ネーションワイドは、閉鎖の代替策として88の支店で営業時間の短縮を試行的に実施したと発表した。 営業時間の短縮は誤解を招く可能性のある広告の省略とは考えなかった。

ネーションワイドは「我々はASAの決定を認識しており、2028年の初めまで全支店を営業し続けるという現在延長された支店の約束をさらに明確にする機会を得たことをうれしく思う」と述べた。

銀行の支店閉鎖が政治問題として大きくなっている。 国会議員からなる財務委員会は3月、銀行の支店数が1980年代以来半減したとの報告を聞いた。 同委員会によると、バークレイズは2013年10月時点で1,577の銀行支店を持っていたが、現在はわずか300支店となっている 聞いた。