トランプ貿易戦争は、新たな重要性をもたらします

メディア企業は、広告主とマーケティング担当者への年次ピッチが始まると、広範囲の経済的不確実性を見つめています。

今週、レガシーエンターテインメントの巨人を含む Comcast’s nbcuniversal、 Fox Corp. そして ワーナーブラザーズディスカバリー 広告バイヤーに、今後のスポーツ、エンターテイメント、ニュースプログラミングのスレートにお金を委ねる必要がある理由についてプレゼンテーションを開催します。 Netflix そして アマゾンの プライムビデオは、2回目の年次前線を保持しているフィールドを混雑させています。 Paramount Global 先週、広告主や代理店とプレゼンテーションを開催しました。

今年は、ブランド全体の最高マーケティング責任者が、関税、インフレ、消費者感情、および支出に影響を与える可能性のあるその他のマクロ経済的変化に関するさまざまな結果の緊急時対応計画を定式化するため、利害関係が高くなっています。

進化するコストの状況は、メディア業界に直面している既存の逆風に追加されます。Pay-TVの加入者は、ストリーミングオプションのために逃げています。そして、ストリーミングは一部の企業の収益性に達し始めていますが、サービスは従来のバンドルと同じくらい収益性が高いことをまだ証明していません。一方、デジタルとソーシャルメディアのプレーヤーが広告ドルのシェアを獲得するため、競争は厳しいです。

それは、コビッドのパンデミックに続く懸念によって曇っている今年の1年を証明するでしょう ハリウッドはストライキをします。昨年は広告市場で安定化を示し、幹部は以前 CNBCに語った 2025年は、もう1年の正規化になると予想されていました。

代わりに、業界はそれ自体を備えています – そして、幹部は今のところ彼らのピッチを微調整しています。

「メディアは、インフレ、規制の不確実性、市場への移動のタイムラインの変化によって定義される景観でより複雑になり、シーズンのこの背景として機能します」 「このような不確実性の瞬間には、パラマウントポートフォリオのリーチ、ブランドの安全性、影響を提供する場所はほとんどありません。これは、このような市場で行う重要なポイントです。」

レガシーメディア企業のトップ広告チーフとのインタビューで、幹部は不確実な時期に広告の重要性を実証するために、確実なコンテンツと信頼できる視聴者の指標を宣伝しました。多くの幹部は、恐れられていたように、広告支出に対する「物質的な」プルバックをまだ見ていないと述べた。

彼らは言った。アワードショーのようなライブイベントやいわゆる「必見のテレビ」も会話の大きな要因になります。

「スポーツはライブでハローを持っています [TV] 一般的に、NBCuniversalのAD戦略担当副社長であるGina Redutoは述べています。

一般的なエンターテインメントは評価でスポーツに遅れをとっていますが、ワーナーブラザーズディスカバリーの「The White Lotus」のようなショーは、安定した視聴者を生み出し、毎週文化的な会話をコントロールしましたが、際立っています。

「誰もが何が起こるかに関係なく、彼らはまだ売らなければならない、彼らはまだ動かなければならないことを知っていると思います [product]「ディズニーのグローバル広告の社長であるリタ・フェロは言った。それは、私たちが扱っているパラメーターと、それらの影響が価格設定の観点から何であるかを理解しています。」

その大統領の懸念 ドナルド・トランプメディアの幹部はCNBCに語った。メディア企業の四半期報告書は、関税による支出の減少をまだ反映していませんが、線形テレビバンドルの減少は財務を比較検討しています。

WBDは、広告の量に「材料削減」をまだ見ていない、とライアン・グールドと米国の広告販売の大統領であるボビー・ヴォルタッジョは述べた。

「市場の感情は、私たちが現在見ているものを実際に示しているわけではありません。しかし、明らかに、将来の影響の状態はまだ知られていないことを知っています」とVoltaggio氏は述べています。

FoxのAD Salesの社長であるJeff Collinsは、同僚を繰り返しました。

「明らかにあなたは計画を立てる必要があり、彼らはすべて計画を持っている」とコリンズは言った。 「しかし、彼らのビジネスに何らかの具体的な影響があるまで、私たちは本当にプルバックを探している人を見ていません。」

ディズニーのフェロは、彼女のチームがここ数ヶ月で広告パートナーと追加の時間を費やし、関税が異なるカテゴリや製品に影響を与える可能性のあるさまざまなシナリオについて議論したと言いました。彼女は、彼女が話している最高のマーケティング責任者は、彼女が「戦争室」と呼んだもので活動していると付け加えました。

フェロは、貿易政策のボラティリティを強調する携帯電話会社（彼女が特定することを拒否した）との特定の会話を語りました。その週末、トランプ政権 免除 関税スキームからのスマートフォンおよびその他のデバイス。

「だから月曜日に、金曜日に消えたその取引は秩序になりました」とフェロは言いました。

「文字通りリアルタイムで何が起こっているのか。彼らが経験しているシナリオがたくさんあり、リアルタイムで非常に多くのシナリオがあると思います」とフェロは言いました。

データ会社Emarketerは、関税の影響の重大度に応じて、前払い中の従来のテレビ広告支出が27億8,000万ドルから41億2,000万ドルの間で減少すると推定しています。ただし、これらの年次議論でのストリーミングへの支出はより安定しますが、Emarketerはそのカテゴリの成長が10億ドルを期待しています。メディア企業は、両方のプラットフォームの広告を一緒に販売しています。

これにより、スポーツコンテンツを除き、価格設定を交渉する際に広告主に優位になります。デジタル広告プラットフォームであるAdomniのCEOであるJonathan Gudai氏は、Pay-TVの加入者の損失の影響を受けている企業は価格を下げることをいとわないと考えています。

広告データ会社のEdoは、トランプの関税に関する発表以来、自動車およびさまざまな小売および消費者セクターでの推定広告支出にすでに引き戻されていると述べました。

同時に、 懸念事項 消費者からは、間もなく高価格になると、広告の有効性が高くなりました。たとえば、ホームアプライアンスブランドは推定支出を30％削減しましたが、広告に対する消費者の応答性は77％増加しました。

メディアエグゼクティブは、価格設定について議論することを大部分拒否していましたが、EDOのような企業からのすべてのデータは、広告主との議論の鍵です。

「広告主は、「非常に具体的な視聴者を買いたい」と言っています。 EDOのCEOであるKevin Krim氏は、次のように述べています。 「あなたはあなたが喜んで支払うことを非常に詳細に見なければなりません。」

彼はまた、メタ、アマゾン、Googleなどのデジタル企業とともに、メディア企業をより「平等な競争の場」に導くことができると、ADドルをさらにシフトする可能性があると述べました。広告スペースで巨人であるにもかかわらず、これらのハイテク企業はの始まりを明らかにし始めました 広告ビジネスのひび割れ。

毎年恒例のプレゼンテーションは、一貫したお気に入りのカテゴリのいくつかの購入を締めくくることもできます。

NBCuniversalのRedutoはCNBCに、今後の広告をロックすることで「広告主が本当に販売を促進するものにアクセスできることを保証する機会がある」と語った。

今年の初めに、NBCuniversalのグローバル広告とパートナーシップの会長であるマークマーシャルは、スーパーボウル、オリンピック、ワールドカップなど、今後の大規模なスポーツイベントのスレートを、前払いの実用性の証拠としてマッピングした手紙で述べました。

「広告主の観点からは、彼らが所有したいフランチャイズのポジションをロックし、望ましい価格設定で閉じ込め、柔軟性が与えられる能力を依然として重視していると思います」とコリンズは言いました。

開示：ComcastのNBCuniversalはCNBCの親会社です。