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トランプの関税ニュース：広告主は柔軟性を求めています

ブランドと広告主は、大統領がどのようにするかについての不確実性に直面しているため、柔軟な条件を求めています ドナルド・トランプ's 新しい関税 彼らのビジネスに影響を与えます。議論に近い人々によると、企業が予算を迅速に旋回させたり、義務に反応する際にさまざまな種類のマーケティングに焦点を移すことができることは、メディア企業と広告主の会話の焦点となっています。ドナルド・トランプ大統領 発表 彼は、中国やベトナムを含む数十か国ではるかに急な義務を伴う、米国へのすべての輸入に最低10％の関税を投入しました。ここ数週間の詳細が不足していること、そして時にはホワイトハウスからの対照的なメッセージは、チーフマーケティング責任者とメディアの幹部の間の柔軟性についての会話を促進しました、と人々は言いました。「この不確実性の期間では、条件が変化した場合にブランドが迅速に支出を調整できるようにする、より柔軟でパフォーマンスベースの広告モデルへの大きなシフトが見られます」と、人工知能を搭載したプログラマティックビデオエブリエブの広告プラットフォームであるAdomniのCEOであるJonathan Gudaiは述べています。プログラムで、またはデジタルプラットフォームを介して広告を購入すると、広告支出のますます大部分を占めており、AIツールの使用は 今は頻繁に プロセスの一部。経済における不安定さは、多くの場合、企業が広告とマーケティングへの支出を引き戻すことを意味します。広告市場への潜在的なヒットは、製品のコストの増加と直接争わない企業に対する関税の波及効果を強調しています。WPPのメディア投資グループであるGroupMのビジネスインテリジェンスのグローバル社長であるKate Scott-Dawkins氏によると、広告主が予算を再考する原因となる唯一の要因ではないという。「12月の予測ではかなり強気でした [ad spending] Scott-Dawkins氏は、米国の成長は、影響の合流に基づいて、6月の予測ではおそらくそれを抑制することになると思います。今年の私たちの期待の減少につながるのは、それらすべてが一緒になっていると思います。」最近によると、2024年には2024年の広告収入で合計3,790億ドルの広告収益を上げた後、2025年に米国の広告市場での支出が7％増加すると予測されています。 報告。メディア企業にとって、不確実性は、パンデミックの最中に広告予算が厳しくなったと争った直後にもたらされます。いくつかの点で、広告にはあります 安定した パンデミック以来、多くのメディア企業にとって - 特にストリーミングプラットフォームやライブスポーツの権利を持っている企業にとって。しかし、従来のテレビネットワークは、消費者がケーブルチャネルの標準的なバンドルから離れ、デジタルプラットフォームの標準的なバンドルから離れ、広告予算のより大きなシェアを獲得するため、依然としてより低い広告収益に直面しています。しかし、自動車などの一部の広告カテゴリは反発しておらず、企業は支出に対して関税が何を意味するのか確信が持てない、と人々は言った。自動車メーカーの最高マーケティング責任者との会話が頻繁に発生している、と彼らは付け加えた。トランプ 25％の関税を発表しました 車や米国で作られていないいくつかの自動車部品関税も数週間前に来ます 事前 メディア企業が広告主に年次ピッチを作るときのプレゼンテーション。「前もって聞いていることはすべて、広告界での全体的な取引の状態です。それは慎重だということです」と、デジタルメディア投資を専門とするIntegrated MediaのCEOであるJonathan Miller氏は述べています。 「柔軟性に対する要求がはるかに多く、不況ではありませんが、わずかな抑制があります...全体的な成長の数パーセントポイントを意味します。十分に感じられます。」AdomniのGudaiは、従来のテレビは広告予算削減に対して最も脆弱な分野の1つになると付け加えましたが、ブランドは、商品の価格が高い顧客との競争に関しても焦点を広げる必要があります。「関税は、広告予算を絞る可能性のあるコストの増加を潜在的に生み出す可能性がありますが、ブランドが価格を超えた要因で競合するため、ターゲット広告の必要性も高まります」とGudai氏は述べています。メディアの幹部は柔軟性を提供することにオープンですが、彼らはまた、厳しい経済時代の広告がブランド認知度を高め、長期的な企業を支援できることをブランドに思い出させてきました、と人々は言いました。一部のブランドは、特に実店舗や潜在的な顧客の前に到達するためにマーケティング以外の方法を持っていない場合、広告支出を削減せずに提供する方が良いでしょう。 Scott-Dawkinsは、一部の企業では、まだテレビ広告スポットに費やす価値があると言いました。 考慮された 消費者に到達する最も効果的な方法。「すべてのドルが精査されている場合、ブランドは単に販売する以上のことをしなければなりません。彼らはつながる必要があります。目的駆動型のマーケティングはもう「いい」ことはありません。それはブランドが信頼を獲得し、永続的な関係を築く方法です」 「不確実な時代には、消費者は現実の何かを表す企業に引き寄せられます。これを認識している広告主は、景気後退を生き延びただけでなく、反対側で強く出てくる人になります。」 #トランプの関税ニュース広告主は柔軟性を求めています