デンマークのコーラとチューボルグの珍しいプロモーションのためのジョリータイムズ

Brewing Giant Carlsbergは、若者に飲み少なくするためのキャンペーンを開きます

デンマークで最も有名なビールのプロデューサーであるカールスバーグは、今週、若者のビールの消費を減らすか、少なくともそれについてより慎重に考えるように頼むことを目的とした主要なキャンペーンを開始しました。

それは一見すると会社の利益に反するようですが、 敬意を持って飲む 醸造所のTuborgブランドからの「敬意を払って」キャンペーンは、デンマークの若者の人口統計の政治的圧力と傾向に囲まれている場合、おそらく驚くことではないでしょう。

Tuborgのキャンペーンは、若者が飲み物を飲むことを奨励する仲間のプレッシャーに対して会社を設定し、節度を求めています。

「これはこの種のメッセージで私たちの最大のキャンペーンです」と、Carlsberg DenmarkのCEOであるPeter Haahr Nielsenは放送局に語りました。 TV2。

一方、カールスバーグは、デンマーク全体に89のバーを所有するPub Chain Rekomとのパートナーシップに同意しました。このパートナーシップでは、価格を下げることを含め、バーでカールスバーグが生産するアルコールのない製品を促進するための努力が増加します。

デンマークは、特に法的年齢制限に関連して、若者の飲酒文化に関する最近の議論を見てきました。

今月、新しい規則が施行され、16〜18歳の若者に6％以上のアルコールを含む飲み物の販売を禁止しました。

さらに、警察は、午後10時以降にアルコールを18歳未満に販売することを禁止される特定の「ナイトライフゾーン」を指名できるようになりました。

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しかし、カールスバーグが若者の過食症を制限する努力に参加するという明らかな意欲は、それが政治的介入をサポートすることを意味するものではありません。

「私たちは醸造所としての責任を認識していると言いたいです。違いを生むことができるという証拠がたくさんあります」と、ハール・ニールセンはTV2に語りました。

Carlsberg自身の調査によると、デンマークの若者の大部分は、過激な飲酒文化を再考したいと考えています、とTV2は書いています。

アドボカシー組織のアルコホール＆サムファンドは、若者がショップでビールや他の種類のアルコールを買うのが難しくなることを望んでいると述べました。

「若者のアルコール消費量を減らすために必要なことを知っています。アクセシビリティが少なく、アルコールを購入する若い人の年齢制限が高く、マーケティングが少ないことを意味します」と、組織のディレクターであるMaria Koch AabelはTV2に語りました。

デンマークでは、アルコールなしのビールの販売が成長しており、近年市場に参入しています。それにもかかわらず、アルコールを含まない製品は、総売上の4％しか構成していません。

カールスバーグは、今後数年間でそのシェアを増やしたいと言い、来年5％、2027年までに6％をターゲットにしています。

「私たちはデンマーク人にビールを売りたいのですが、有害な過剰消費に貢献したくありません」とハール・ニールセンは言いました。

「アルコールを含まないビールなど、たくさんの代替品があります」と彼は付け加えました。

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Tuborgキャンペーンは、20歳以上の若者を対象としています。この年齢層では、近年アルコール消費が減少していますが、TV2によると他の国と比較して依然として高くなっています。

Alkohol＆Samfundは、15歳頃にはるかに若い飲酒者にもっと集中したいと言います。

「私たちは、さらなる教育機関でアルコールを提供する数少ない国の1つです」とAabel氏は言います。

「私たちが彼らがまったく飲んではいけないと言っているわけではありません。それは彼らが18歳になるまで始まらないことを確認することであり、彼らは飲むことを減らします」と彼女は言いました。

Haahr Nielsenは、このキャンペーンは20代前半の人々を対象としていると述べました。

ノスタルジックなデンマークのコーラ・フィズの販売

デンマークのジョリー・コーラは、コカ・コーラやペプシなどと比較して、冗談の製品または少なくとも劣った製品と見なされることがよくあります。あなたの小遣いを使ったときにあなたが飲んだもの キオスク 子供の頃。

しかし、この製品には新たな命が与えられたようで、アメリカの製品に対するデンマークのボイコット運動に感謝しなければならないかもしれません。 このコラムの以前の版。

また読む： 米国の製品に関するデンマークのボイコットには何らかの効果がありますか？

Rema 1000スーパーマーケットチェーンでのJolly Colaの販売は、昨年の同時期よりも先月13倍高かった、RemaのコミュニケーションディレクターであるJonasSchrøderは、ソーシャルメディアで述べています。 役職。

CoopやFleggaardを含む他のアウトレットも、デンマークのコーラの需要の大幅な増加を報告しています、新聞 bt 最近報告されました。

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Jolly Colaを作る醸造所であるBryggeriet Vestfyenは、そのような販売傾向を見たことがないと言います。

「それは手に負えない。私たちは最近、主に私たちに電話をかけている店主から、ジョリー・コーラについて何百もの問い合わせがありました」とシニアブランドマネージャーのトーマス・リンデガードは先月BTに語った。

需要の突然の急増は、ブリガジアエットのヴェストフィエンを驚かせました。 Jolly Colaを恒久的な範囲の一部として運んでいる店舗がないため、多くの消費者は、デンマークの製品が今からオプトアウトしているアメリカのコーラを置き換えるために無駄に検索したと報告されています。

その結果、醸造所は、生産を増やすためにパッケージと必要な材料を調達するために迅速に移動する必要がありました。

「昨年はすでに成長を見ていましたが、今は予想外の方向から少し追い風が少しありますが、それは来るのを見たものではありませんでした」とリンデガードはBTに語りました。