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2024-12-25 14:23:00
デビアス グループは、2008 年の金融危機以来最大のダイヤモンド在庫を蓄積し、長い間高級品の最高峰とみなされてきた宝石の需要を回復するというグループの課題を明らかにしました。
中国の需要の低迷、研究所で製造された代替品との競争の激化、結婚数が減少したパンデミックによるロックダウンの影響により、収益で世界最大のダイヤモンド生産国は約20億ドル（19億2000万ユーロ）相当の在庫を抱えることになった。
アル・クック最高経営責任者（ＣＥＯ）は「今年はダイヤモンド原石の販売にとっては悪い年だった」と述べた。
新型コロナウイルスのパンデミックに端を発した長期にわたる需要の減少により、デビアスは貴石の供給を抑制する措置を講じざるを得なくなった。同社は鉱山からの生産量を昨年の水準から約20％削減し、今月行われた直近のオークションでも価格を引き下げた。
オークションは、業界で最も強力なディーラーであるサイトホルダーとして知られる約 50 人の認定バイヤーのグループに、ダイヤモンドの原石またはカットされていないものを販売するために使用されます。
20,000 人の強力な従業員を擁するデビアスは、19 世紀後半の創業以来、800 億ドル規模のダイヤモンド宝飾品市場で圧倒的な地位を占めてきました。同グループの売上高は、2023年同期の28億ドルから今年上半期には22億ドルに減少した。
最大のライバルであるロシアのアルロサは、2022年のウクライナへの本格侵攻を受け、今年G7諸国によるロシア産ダイヤモンドへの制裁の打撃を受けた。
ダイヤモンド市場の苦境は、デビアスがオーナーであるアングロ・アメリカンによって別会社として分社化される予定であることからもたらされている。 FTSE100種鉱山グループは今年、ライバルBHPからの390億ポンド（480億ユーロ）の買収提案をかわした後、デビアスを売却すると約束した。
アングロのダンカン・ワンブラッド最高経営責任者（CEO）は、売却か新規株式公開によるデビアスの処分は、ダイヤモンド市場の低迷により複雑になる可能性があると警告した。
デビアスは売上を伸ばすため、20世紀後半の有名な広告キャンペーンを再現し、10月に「天然ダイヤモンド」に焦点を当てたマーケティング活動を開始した。
2023年2月からデビアスを率いるクック氏は、グループが分社化の準備を進める中で、店舗ネットワークを現在の40店舗から世界で100店舗に拡大するなど、広告と小売への投資を増やすと述べた。
「カテゴリーマーケティングのこの大規模なキャンペーンの再開…これは、独立したデビアスがどのようなものになるかを示す非常に初期の指標であると思います」とクック氏は付け加えた。
「私たちは独立したので、採掘に注力してきたのと同じくらいマーケティングにも自由に注力できるようになりました」と彼は言いました。 「私にとっては、マイニング側の資本と支出を削減しながらも、マーケティングを推進し、ブランドと小売りを後押しするのに最適な時期であるように感じます。」
今年は中国の需要の低迷が大きな足かせになっている。通常ダイヤモンドを輸入する市場の弱さの表れとして、同国の宝石商は自社の在庫を減らすために研磨石の輸出に頼っている。
天然石の約20分の1の価格であるラボグロウンダイヤモンドとの競争も、特に米国で激化している。この国は世界最大のダイヤモンド市場であり、業界の売上高の約半分を占めています。
クック氏は、来年には米国を含む世界的に「緩やかな回復」が訪れる可能性があると主張した。
「小売業回復の兆しが見え始めている」 [in the US] 10月と11月に」と彼は今月、宝飾品や時計の購入額が増加していることを示すクレジットカードのデータを挙げてこう語った。
独立業界アナリストのポール・ジムニスキー氏は、デビアスのダイヤモンド原石の売上高は、2023年に30％減少した後、今年は約20％減少する見通しだと述べた。
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#デビアス2008年の金融危機以来最大のダイヤモンド在庫を蓄積 #アイリッシュタイムズ