1713938233
2024-04-24 05:43:30
8 マイル、都市の衰退、そしてタイトル「殺人首都、アメリカ.」、スーパーボウルXLの主催に来て、 遠くまで 世界中で最もエキサイティングな場所 25 の 1 つに挙げられ、コンデナストもその 1 つとして挙げています。 2024 年に行くべきベストスポットを主催するだけでなく、 2024 NFL ドラフト?
さて、回復した評判の裏には、本当に熱心な努力、献身的な個人、そしてもちろん戦略的な PR が存在します。
デトロイトに関する見出しは、暴動、破産、汚職から、きらびやかな旅行の広がりや都市に関する発表へと変わってきました。 過去60年間で最低の殺人率 そして自動車産業の技術的ルネッサンス。
「それは、深く掘り下げてそれらを見つけることです [interesting] デトロイト出身でデトロイトに本拠を置くフランコ社の最高経営責任者ティナ・コザック氏は、単に「デトロイトは素晴らしい場所です。ぜひ訪れてください」と言うのではなく、ストーリーを伝えてほしいと語る。 「誰もがどこかで自分自身を見たいと思っています。 視聴者とつながり、マーケティング メッセージではなく、共感できるストーリーを通じて視聴者にインスピレーションを与えるように努めてください。」
メディア関係を通じて否定的な認識を打ち破る
自分のストーリーを伝えるために外部の人を招く必要がある場合もあります。
2008 年、デトロイトのビジネス界と市民のリーダー、地元ジャーナリストで構成されるグループが、デトロイト地域ニュース ハブを立ち上げました。 ハブには、ウォール・ストリート・ジャーナル、フォーブスなどの有名で評判の高い報道機関からジャーナリストのグループが集まり、市内を探索し、地元住民や起業家と市が進む方向について話し合った。
驚くべきことに、市外から来たジャーナリストは、異なる視点を得ただけで、地元メディアよりもはるかに前向きな話を伝えました。
「人々は来て体験します [the city] そして『これは私が思っていたデトロイトとは違う』と言います」とコザックは言う。 彼女は、認識を高めるための戦略として、実際に扉を開くことの重要性を指摘しています。
「今でも、人々を説得し、良いことも悪いことも示し、作業が必要な領域を徹底的に掃除する必要はありません」と彼女は言います。 「私たちにはインフラ、公共交通機関、教育に関して多くのチャンスがあります…それが全体像を表します。」
誤った物語の変更と闘い
Visit Detroit のコミュニケーション担当シニア ディレクターである Chris Moyer 氏は、これがこれまでの最高の仕事だと語ります。 結局のところ、彼は「信じられないほどの秘密を人々と共有する」ことになるのです。
「旅行は、政治や文化によって引き離されているように見える世界の人々を繋ぐ役割を果たします」とモイヤー氏は言います。
彼は、デトロイトの人々に自分たちの街の物語を語ってもらうことを信じています。
「私の言うことは聞かないでください、私は通信担当です！」 彼は笑います。 「移民のレストラン経営者、壁画を描くデトロイトの黒人、ビジネスを立ち上げた起業家と話をしてください…私たちは可能な限り彼らの話を共有しています。」
そしてモイヤー氏は、その場所で起こっている新しく輝かしい刺激的な出来事についての話を共有するのは素晴らしいことだが、表面的な問題を起こさないことも重要であり、それが組織が最も成功する方法の一つであると指摘する。
「自分の非を認めるのは何も悪いことではありません」と彼は言います。 「謙虚なところから始めなさい。 製品、アイデア、場所、完璧なものはありません。 評判の保護に囚われていると、たとえ自分が最高の状態にあるとしても満足すべきではなく、常に改善できるということを認識できなくなります。
デトロイトが打ち破る必要がある重要な認識の 1 つは、安全性です。 Visit Detroit は、その認識を覆す事実と情報を提供することでこれに対抗します。
「誰かがデトロイトは安全ではないと言ったら、私たちは反撃します」と彼は言います。 「事実は我々の味方だ。 警察は地域社会と協力しているので安全です。 警察運動連盟のプログラム運営や奉仕活動については素晴らしい話があります。 [getting to know] そのため、子どもたちは警察に逃げるのではなく、安心して警官に向かって走ることができます。 常に現実の人物を使用することが重要です。 [providing] 本当の話。」
モイヤー氏はまた、視聴者にもっと信頼を与えることが重要だとも言う。
「私たちは複雑なストーリーを語ることができます」と彼は言います。 「それを馬鹿にしたり、光沢のある物体で誰かの注意をそらす必要はありません。 BSを売ろうとすると、彼らに見破られてしまいます。」
デトロイト アイ キャンディーの展示
USA Today は最近、デトロイト市の中心部、キャンパス マルティウス パークと名付けました。 一番の公共広場 アメリカでは。 これは、ダウンタウン デトロイト パートナーシップによって開発されたダウンタウンの中心部であり、コミュニティに活気とつながりを生み出します。 それは人々をダウンタウンに呼び込み、ダウンタウンに留めておきます。
ダウンタウン デトロイト パートナーシップ (DDP) の公共スペース最高責任者であるデビッド コーワン氏は、デトロイト 300 コンサーバンシーを監督しています。このプログラムは、一般の人々が楽しめる市内 18 か所の公共スペースを管理、美化、整備するプログラムです。 DDP は、今後開催されるファイナル 4 や NFL ドラフト、テイラー スウィフトやビヨンセなどのコンサートを 4 つのスタジアムで開催するなど、市内の大きなイベントを管理しています。 また、雇用主を誘致し、ダウンタウンの住民に快適さを提供するための社会投資の触媒としても機能します。
「私たちはダウンタウンにこれほど広大な空間を持っているので…[you can] 特にテレビで見てください…スカイライン、川、国際的な見晴らしの良い場所です」と彼は言います。 「いくつかの都市は物を置きます [like stadiums] ダウンタウンの郊外の郊外、駐車場、または芝生の野原…一部の都市では、それがスペースのすべてです。 デトロイトには、こうした機会を生み出す余地がたくさんあります。」
そのスペースにより、都市は シボレー デトロイト グランプリ デトロイトのダウンタウンの通りでは、レースの週末に世界中からの訪問者を歓迎します。 自分の持っているものを披露することも、地域外の人々を惹きつけるもう 1 つの方法です。
「私たちと提携するアーンドメディア専門家の役割にとって、これは非常に重要です」と彼は言います。 「私たちは熱心に取り組んでいるかもしれませんが、そのストーリーを伝えなければ、大規模なイベントや維持と成長に必要な資金などの機会を引き寄せる競争力を持つことはできません。」
デトロイトスタイルの違い
それでも納得できない場合は、検索するだけです。 デトロイト風ピザ あなたの街のパーラー。
ニューヨーク・タイムズからピザハットまで、誰もが心地よいピザのスタイルに独自のアレンジを加えています。 そして、はい、それはデトロイトで始まりました。 当初使用されていた鍋はデトロイトの自動車製造工場から借りたものでした。
クライアントであるバディーズ・ピザ（デトロイト・スタイル・ピザの本拠地）が代理店にピザを「クール」にしてほしいと望んでいたとき、フランコはこの物語を盛り上げるのに貢献した。
「彼らは、私たちはとてもユニークで素晴らしい製品を持っていると言っていました」とコザック氏は言います。 「私たちには忠実なファンがいますが、デトロイトへの愛に乗るチャンスがあると感じています。 基本的に彼らは、『私たちをクールにしてくれる必要があるが、その方法がわからない』と言ったのです。」
フランコはこのグループと協力し、有名人のパートナーシップ（2000年代初頭のデトロイトの別名であるキッド・ロックとのパートナーシップでは、生地に彼のクラフトビールが使われていた）や、デトロイト美術館とのコミュニティパートナーシップ（ピザの売り上げの一部はその組織に還元された）を組織した。 ）とデトロイト動物園（朝の「ピザの餌付け」が住民の議題に上っていました）。 そしてこのブランドは、GQ マガジンやフード ネットワークなどのメディアで全国的に知られるようになりました。
「デトロイトスタイルのピザ屋があちこちに現れ始めました」とコザックは言います。 「そして、バディは曲がって形が崩れる代わりに、それを受け入れました。 創立 75 周年を記念して、バディーズは全国のピザ屋と提携し、売上の一部をそれぞれのコミュニティの飢餓と闘うために寄付しました。 それによって模倣が最高のお世辞として定着しました。」
ニコール・シューマンはPRNEWSの編集長を務めています。 彼女をフォローしてください @バッファローガル
#デトロイトのルネッサンス #評判のリブランディング