テディチャームからバニースリッパまで：ファッションのかわいらしさの流行の後ろ

私たちはに住んでいるかもしれません ミニマリズムの年齢、しかし、かわいらしさも一瞬を過ごしています。

から コーチモデルがふわふわのバニーのスリッパやスポーツバッグ、テディベアの魅力で飾られたスニーカーで滑走路を囲んだ最新のショーでは ロウエウサギ、キツネザル、パンダなどをフィーチャーしたアーティストのSuna Fujitaとの最近のコラボレーション ボッテガベネタ2025年の夏のキャンペーンは、動物型のビーンバッグの椅子を備えたキャンペーンであり、高級ブランドはかわいい製品と風変わりなマーケティングがトレンドであることを示しています。

特に成長するハンドバッグチャームのトレンドでは、よりアクセスしやすい価格の気まぐれも地位を獲得しています。マーケットインテリジェンス会社のTrendalyticsによると、Bag Charmsは8月からTiktokビューの280％増加を見てきましたが、Googleは11月に前年比で1,700％でピークに達しました。ファーストファッションの小売業者はすぐに独自のバージョンをリリースしましたが、高級ブランドは若い消費者にアクセスする方法として使用しています。たとえば、藤田と協力して生産されたジップ可能なクジラ型の魅力は690ドルで、Loeweのほぼ3,000ドルのパズルハンドバッグと同じくらい簡単に45ドルのBagguショルダーバッグに取り付けることができます。

しかし、遊び心のある作品の急増にはもっとあります。ファッションが時代を超えて進むにつれて ウイルスマイクロトレンド、ブランドは、予期せぬ無意識の方法で際立って視聴者とつながる新しい方法を求めています。一方、Runway Fashionは落ち着いたミニマリストの服に引き寄せられ、トレンドを受け入れる多くの買い物客でさえ、しばしば物事を活気づけるためにかわいいアクセサリーやアクセントを探します。

「起こっている最小限できれいな美学は…今、アクセサリーに本当に貸し出されています」と、小売業者のゼネラルマーチャンダイジングマネージャー、ジェシカ・イリック・ピークは言いました。 Anthropologie、2024年第3四半期に発売されたチャームショップは、その後、最も急成長しているアクセサリーカテゴリになりました。

かわいいの提供者は、政治的および経済的不確実性も指摘しています。ストレスのある買い物客は、軽快さとノスタルジックなテーマを探しています。

「人々はお守り、または幸運の魅力を着ていたものを着ていました」とジュエリーブランドのスーザン・コーンは言いました スーザンアレクサンドラ スワン型のハンドバッグとエビの魅力など、かわいらしさのアイコンを販売しています。 「今はとても怖いようです。そして、それは私たちがしているすべてのことに慰めを探すときです…私たちが作ることの多くは、物事がよりシンプルだったとき、内なる子供のために喜びを奪うことです。」

スタイリッシュなセキュリティブランケット

少なくとも今のところ、この傾向は主にDNAに組み込まれた少しの可愛らしさを持つブランドに含まれています（最も近いもの リック・オーウェンズ バッグの魅力に来たのは、豪華なサイクロプスバニーバッグです）。 Loeweは、2021年の「My Neighbor Totoro」をテーマにしたカプセルコレクションを含む、幼少期の懐かしさを採掘するのに慣れていません。コーチと同じです。過去数シーズン、Gen-ZとAlphaにファンキーなルックスとバッグの魅力を魅了してきました。今シーズンは特大のプロポーションに吹き飛ばされました。

消費者が存在し続けるにつれて 未知の期間 – 政治的およびその他の方法 – 遊び心と歓声に傾いているのは、聴衆とつながるためのチケットのように思えます。 「その笑顔の要因が何であれ、最強の売り手でした」とAnthropologieのIrick Peek氏は言いました。

「ファッションは命を救わないことを非常に知っていますが、それが人々にどのように感じることができるか知っています。非常に深刻な会議で美しく作られた小さなクラゲのイブニングバッグや楽しい鉛筆のケースが気分を上げることがあります」と言いました。 アーニャ・ハインドマルチ、彼女の名を冠したハンドバッグブランドの創設者は、そのデザインに長い間遊び心のある要素をメールで追加してきました。

クレアビビアアクセサリーの創設者ブランドClare V.は、一連の赤い唇のような形をした彼女の最新のコレクションからの木製のバッグハンドルの1つを指摘しました。何かを握って幸せな何か。」

「そして、私は再び小さな女の子のように感じました」とVivierは言いました。 「そして、これは何が起こっているかと関係があります [in the world.] セキュリティブランケットのようなものです。」

バーキンのバッグの魅力

気まぐれは、ブランドとその顧客が群衆から際立っているのを助けることができます。

「それはすべての「コア」全体の反発です。あなたが特定の美学の下で長い間服を着るように言われていたときです」と、トレンドアリチックのファッションとトレンドのトレンド編集者であるケンダル・ベッカーは言いました。沿岸の祖母または暴徒の妻。

彼女は、消費者が「感情的な要素を逃す」ための別のドライバーとして、デニムやスーツなどの基本に焦点を当てて、ワードローブの定番ドレッシングの人気を強調しました。基本的に目立つのは難しいかもしれませんが、かわいい繁栄を追加することは、「かかとの楽しいディテールであろうとバッグの魅力であろうと、贅沢がそれほど深刻である必要がなく、消費者がそうであることを証明しています。彼女が服を着ているとき、楽しんで自己表現したいと思っています」と彼女は説明しました。

「誰もが、どこにでもあるすべての海にいる自分の人であり、すべてが発見され、すべてがティクトクにあるように感じる必要があります」とコーンは言いました。

また、パーソナライズのレベルは、顧客によっては非常に異なって見えます。 Kornは、よりミニマリストの買い物客がBirkinバッグを持って列に並んでいる彼女の店に入る例を挙げましたが、少しの軽さと個人的なタッチのためにそれを追加するブランドのバッグの魅力の1つを探しています（これは元の着用者の方法ですバッグ、ジェーン・バーキンは彼女を着ていました）。一方、一部の人は、かわいらしいバレットからファジーベアスリッパまで、かわいらしさの傾向を全面的に進めることに熱心な人もいます。

「消費者は皆、さまざまな方法で快適さを感じるので、可愛らしさや気まぐれさは誰にでも届くものではないので、表面に来るさまざまな反復があります」とベッカーは言いました。 「だから、それはペンダントと楽しんでいて、それが彼女の物語を語ったり、別のカテゴリーのために美しさを見たりすることができるかもしれません。だから、彼女が誰であり、何が彼女の快適さをもたらすのかを探求させるこれらの異なる方法が現れています。」