テイラー・スウィフト、レインボー・ビニール・アルバムを販売。 ファンはそれを買い続けます。

2020年にテイラー・スウィフトがアルバム『フォークロア』の9枚のアナログ盤をリリースしたとき、フロリダのファンであるタイラー・ハマーズが注目した。 しかし、彼が真のコレクターになったのはその 2 年後の「Midnights」であり、インターネットや小売店で彼女のアルバムのあらゆるバリエーションを探し回り、その過程で約 1,000 ドルを費やし、テクニカラーで広がるスウィフトの LP のカタログを作成しました。で出力 オンラインディスコグラフィー。

「完成主義者であることに喜びを感じています」と24歳のハンマーズは最近のインタビューで語った。

彼だけではありません。

ストリーミングは依然として主要な音楽形式ですが、業界がいわゆる音楽フォーマットに対応できる物理メディアがニッチ市場として成長しています。 スーパーファン彼らは、新しいリリースのコレクター向けバージョンに大金を投じて、時には複数の量でアーティストへの献身を表現します。 BTS のような K-POP アーティストは、この戦略の先駆者となり、ポストカードや写真の小冊子などの特典をフィーチャーした精巧な CD パッケージを多数発売し、この戦略が BTS の繰り返しの 1 位獲得に貢献しました。

しかし、Swift のように、または少なくとも同じ規模でそれを行う人は誰もいません。 昨年、彼女は米国で350万枚のLPを売り上げた。2014年のアルバムの再録音である「1989 (テイラーズ・ヴァージョン)」の5つのパステルカラーのバリエーションと、スウィフトの活動期間中のカタログ全体の人気のおかげもある。 記録破りのエラス・ツアー。

スウィフトの最新アルバム「ザ・トーチャード・ポエッツ・デパートメント」が金曜日に発売されると、ボーナストラック付きのさまざまなバージョンのポートフォリオで、レコード、CD、さらにはカセットで入手可能になるほか、スウィフトの販売する特定の「デラックス」エディションでも入手可能となる。ウェブサイト、マグネット、フォトカード、刻印されたブックマークなどの小物。 標準 CD など、一部の商品はわずか 13 ドルで購入できます。 しかし先週末、スウィフトのサイトでは限定でサイン入りLPを50ドルで販売したが、ソーシャルメディア上のファンによると、これは20分で消えたという。

ハマーズ氏は、「レコード収集はテイラーのファン層にとてもよく合っている。なぜなら、私たちは洋服、雑貨、CD、さらには紙吹雪など、テイラー関連のものを常に集めてきたからだ」と語った。

これは世界的な現象であり、クリックごとのロイヤルティが極小であるストリーミング時代に、アーティストが物理的な製品から得られる収益がはるかに大きくなったことが一因となっています。 国際レコード産業連盟によると、昨年世界で最も人気のあったアルバム１０枚のうち、２枚はスウィフトによるもの、５枚はＫ－ＰＯＰアーティストによるものだった。 ビニールの収集も新型コロナウイルス感染症のパンデミック中に急増し、サプライチェーンの問題を悪化させ、 数か月にわたる遅延が、その後待ち時間は減りました。

34 歳のスウィフトは、ファンとのつながりを築く上で収集アイテムが果たせる役割を長い間理解していました。 10年前、オリジナルの「1989」アルバムが発売されたとき、彼女はこう言いました。 再投稿された画像 購入したCDを店頭に並べるファンの姿。 2019年の「Lover」では、スウィフトは以下の内容の小冊子が付いたCD版を4枚販売した。 彼女の日記からの抜粋。

ビルボードのチャートにデータを提供しているルミネートによると、「ミッドナイト」については、それぞれ独自のUPCコードを持つ合計35の物理的な製品が米国で販売されたという。 それらの中には、シャツのサイズごとに分類された CD と T シャツを含む 10 個のボックス セットなど、基本的に複製されたものもあります。 しかし、「Midnights」の商品リストには、さまざまなディスクの色とカバーアートが施された CD とアナログ LP に加え、ボーナス トラック、サイン入り写真、編集された歌詞が含まれたエディション、そして当初は彼女のライブ ショーでのみ販売された CD も含まれています。

最も独創的なのは、4 枚の標準的な「Midnights」LP の裏表紙にある一連の数字を格子状に配置すると、時計の時間を形成することです。 Swift のサイトでも 49 ドルで購入可能 売られた棚と動く時計 彼らと一緒に行きます。 発売初週、『ミッドナイト』はコンプリート・パッケージとして110万枚を売り上げ、純粋なセールスでアルバムが100万枚を突破したのは5年前のスウィフト自身の『レピュテーション』以来だった。

ルミネートによると、先週の時点で「ミッドナイト」は米国で710万枚に相当するアルバム売上を記録しており、ストリーミングがその合計の約58％を占めているという。 しかし、アルバムの総消費量の 35 パーセントに相当する約 250 万枚が物理メディアで販売されました。 最も人気のあるバージョンは、約 460,000 枚の販売を記録し、ターゲットの店舗で販売された 3 つの追加トラックを含む「ラベンダー」CD でした。 （この数字は、ターゲットによるアルバムの売り上げのすべてを表しているわけではない。）「ムーンストーン・ブルー」で発行された唯一のカセット・バージョンは17,000枚を売り上げ、現在eBayやDiscogsなどの再販サイトで100ドル以上で販売されている。

近年、オリヴィア・ロドリゴやビヨンセからハリー・スタイルズやレッド・ホット・チリ・ペッパーズに至るまで、No.1デビューを目指すほぼすべてのメジャーアーティストにとって、特にマルチカラーのビニールの形で収集価値のあるパッケージが必須となっている。 ストリーミングが主流の時代、デジタル音楽にはファンがトーテムとして表示できる具体的なものが何もないため、ファンにとってはさまざまなアナログ盤のバリエーションが魅力の 1 つです。 追加トラックを含むバージョンは、ターゲット、ウォルマート、またはインディーズショップとの独占契約を通じて販売されます。

ダン・ランシーはポッドキャストとニュースレターで音楽業界を分析しています トラピタルは、この現象の一部は、アーティストとレコード会社がスポーツのマーチャンダイジングに追いついたことによるものだと見ている。

「音楽業界は、スーパーファンを最大限に活用し、彼らが望むものをより多く提供する方法を模索している」とランシー氏は語った。 「より多くのバリエーションを壁に設置するために喜んでお金を払う人もいます。 スポーツファンがルーキーカードを手に入れるためにお金を払うのと何ら変わりません。」

しかし、アーティストがファンの忠誠心を搾取しているという非難とともに、反対派の反発の波ももたらした。匿名のスウィフティーの一部は昨年、「1989」のリメイク版が「恥知らずな現金強奪」 — そして、重複したパッケージすべてが環境に与える影響についても語ります。

ビリー・エリッシュは、次のアルバム『ヒット・ミー・ハード・アンド・ソフト』を5月17日にリリースする予定で、8枚のレコード盤でリリースされる予定だが、彼女はすべてリサイクル素材で作られると述べている。

先月、アルバム発表前にアイリッシュが次のように発言し、軽い騒動を引き起こした。 インタビュー ビルボードでは「」でした無駄な」アーティスト向けに、「さらに購入してもらうためだけに、異なるユニークなものを備えた 40 種類のビニール パッケージ」をリリースします。 スウィフトのファンは、そのコメントが自分たちのアイドルに向けられたものであると解釈した。 それからアイリッシュ 明確化された ソーシャルメディアでは「私は誰かを名指ししたわけではない。これらは業界全体の組織的な問題だ」と述べた。

スウィフトと同じくらいラナ・デル・レイのレコードを熱心に収集しているハマーズ氏は、アーティストが複数のアナログ盤をリリースすることでファンの忠誠心を悪用することに同意できないと語った。 同氏は、ファンは何かを買うことを強制されるわけではなく、製品に気を配るアーティストを高く評価すると述べた。

「結局のところ、彼らは皆、自分たちの音楽を売ろうとしているのです。そしてそれはそれを売るための一つの方法なのです。」と彼は言いました。