ソーシャルメディアのインフルエンサーからのメッセージで若者の電子タバコの吸入を止めることができるだろうか？ 政府の新たなキャンペーンを見てみる

オーストラリアの若者の間で電子タバコの使用が増加しています。 最近の数字は、 国家薬物戦略世帯調査 14 ～ 17 歳の十代の若者の間での現在の電子タバコの使用率は、2019 年の 1.8% から 2022 ～ 2023 年の 9.7% へと 5 倍に増加したことが示されています。 18 ～ 24 歳の若年成人の場合は、同じ期間に 5.3% から 21% に 4 倍にして使用します。

もしこれらの若いオーストラリア人たちが電子タバコを使って禁煙していれば、おそらく私たちの心配はもう少し少なくなるでしょう。 しかし、電子タバコを使用している多くのオーストラリア人の若者は娯楽目的で使用しており、これまでにニコチンにさらされたことがありません。 電子タバコが長期的に健康にどのような影響を与えるかについてはまだ研究中ですが、電子タバコについてはわかっています。 有害です。

改革 今年導入された 連邦政府による規制は、オーストラリアの若者の電子タバコの使用率を下げる鍵となり、同時に電子タバコを本格的に使用している人々に禁煙への道を確保することになるだろう。

これらの改革の結果、電子タバコの使用が減少するまでにはしばらく時間がかかるでしょう。 私たちは忍耐強く、法律が機能するまでの時間を与える必要があります。 施行が鍵となるだろう。 しかし、数十年にわたるタバコ規制から私たちが学んだことがあるとすれば、それは包括的なアプローチが必要だということです。

ここは連邦政府の 最新の取り組み – 電子タバコを吸う若者をターゲットにしたソーシャル メディア キャンペーン – が登場します。

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テレビからTikTokへ

過去数十年にわたって放映されてきた禁煙禁止のテレビ広告をご存知の方も多いでしょう。 誰が「」を忘れることができますか？スポンジ」キャンペーンでは、喫煙者の肺内のタールを表すために、スポンジから瓶の中にタールを絞り出す様子が描かれています。

または 厳しい証言 口腔がんと咽頭がんと診断され、喉頭を切除した元喫煙者のテリーを主人公にしている。

しかし時代は変わりました。 喫煙 減少し続けている そしてオーストラリアの若者はソーシャルメディアに多くの時間を費やしています。 良くも悪くも、Snapchat、TikTok、YouTube、Instagram などのプラットフォームは、 情報源になる 若者向けに。

したがって、キャンペーンでは創造性を発揮する必要があります。 私たちは情報を新鮮な方法で提示する必要があります。

政府の新しい インフルエンサー主導の若者向け電子タバコキャンペーン 「電子タバコとニコチン中毒の害について、次世代のオーストラリア人との会話を促すこと」を目的としています。

このキャンペーンには、ソーシャルメディアプラットフォーム上の大量の電子タバコ擁護コンテンツと闘おうとするさまざまなインフルエンサーが登場します。 これらの影響力を持つ人たち – エラ・ワトキンス (作家兼俳優)、エリーズ・ペリー (クリケット選手)、ザリアとシャイラ・ショート (サーファー)、フェアバーン兄弟 (コメディアン)、ジャックバザ (ゲーマー) などは、複数の分野にまたがり、オーストラリアの若者の関心を集めています。多様な関心が集まります。 過去に電子タバコを吸ったことがあり、その後やめた人もいます。

政府は、これらのインフルエンサーが独自のスタイルと口調で若者たちを巻き込み、電子タバコの使用に伴う害について真実に伝えることを期待している。

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インフルエンサーの影響力

このキャンペーンは強力なものを活用しています パラソーシャルな関係: 有名人やインフルエンサーなどの公の人物と感情的に結びつく一方的な関係。 ソーシャルメディアのインフルエンサーは、子供部屋、バスルーム、教室にいます。 健康的な態度や行動を促進するためにこれらを活用してみてはいかがでしょうか?

新興 研究 電子タバコ反対キャンペーンにおけるソーシャルメディアのインフルエンサーの利用は、公衆衛生メッセージの到達範囲と対象者との関わりを改善するための有望な戦略である可能性があることを示唆しています。

ワクチン接種の文脈では、米国でインフルエンザワクチンを推進するキャンペーンに社会的影響力を持つ人物を起用したことが、 大幅な増加 ワクチンに対する肯定的な信念が増加し、ワクチンに対する否定的な態度が顕著に減少しました。

このキャンペーンは効果があるのでしょうか？

健康的なライフスタイルを促進するためにソーシャルインフルエンサーを活用することは、ヘルスコミュニケーションにおいてはまだ比較的新しいフロンティアであり、このキャンペーンが効果的かどうかは答えるのが難しい質問です。

いくつかあります このアプローチの利点、インフルエンサーが視聴者と構築した関係の活用、信頼性の向上、健康情報の有意義なコミュニケーションなど。

それは社会規範を変える機会でもあります。 特にタバコと電子タバコの規制に関して言えば、タバコと電子タバコ産業に比べて公衆衛生のリソースははるかに少ないです。 ソーシャルインフルエンサーを戦略的に活用することで、健康増進に携わる組織が次のような成果を上げることができます。 この商業的不均衡を克服する。

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しかし、このキャンペーンには、インフルエンサーが共有することを選択したコンテンツや、他のトピックに関する行動や意見を制御できず、インフルエンサーの信頼性に影響を与える可能性があるなど、リスクが伴う可能性もあります。 インフルエンサーの精査と実装 リスク軽減計画 政府がとるべき重要な措置となるだろう。

キャンペーンの具体的な詳細はまだ発表されていないため、若者の電子タバコ使用率の上昇に対抗するためにインフルエンサーがどのように関与するのか正確にはわかりません。 しかし、私たちはこの革新的なアプローチを注意深く観察していきます。