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セーリングはそのファッションの瞬間の準備ができていますか？

先週末、10,000人近くがニューヨークでグランドスタンドを今年のSAILGPのキックオフで詰めました。これは、エリートでグローブトロッティングの魅力で聴衆を急速に引き付けた水上でのフォーミュラ1に例えられる国際的なセーリングレースです。高速カタマランのすべての帆の最上部には、2019年の開始以来レースを後援しているロレックスのロゴがありました。今年のロレアルは、チームとの3年間のスポンサー契約の一環としてフランスのチームの帆で取り上げられました。しかし、地上では、それは別の話でした。ファッションと美しさはほとんどありませんでしたが、ブランドのアクティブ化のほとんどは、プラザホテルやノブなどのホスピタリティプレーヤーからのものです。このイベントは、ファッションと美しさがSAILGPに気づき始めていることの初期のヒントを示しましたが、成長する余地もあります。「それは非常に始まりです」と、ロレアルの最高財務責任者であるクリストフ・バブレは言いました。「30年前のF1を見てください。それははるかに秘密のイベントでした。今日、それは巨大な世界的なイベントです [following]、ですから、近い将来、ますます多くのプレイヤーがこのイベントに参加するのを見ると確信しています。」ブランドの次のフォーミュラ1を獲得するのは早いですが、このスポーツは、より多くの視聴者を引き付けることに成功しています。たとえば、オークランドのレースでは、視聴者の70％がこれまで航海したことがありませんでした。 Sailgpは、本日リリースされた新しいParamount+ Docuseriesの「Sailgp：Uncharted」の主題でもあり、さらに多くの露出をもたらすはずであり、他のスポーツと同様に、有名な投資家がチームに関与しているため、可視性の運転に役立ちます。アン・ハサウェイはイタリアのチームを支持する投資家の階級に加わり、ライアン・レイノルズとヒュー・ジャックマンは、レイノルズのイギリスのサッカーチームへの投資に続いてオーストラリアのチームを買いました。「私たちの課題は、新しい眼球への教育とマーケティングです」と、米国SAILGPチームの共同所有者兼最高経営責任者であるMike Buckley氏は述べています。 Sailgpは、Tribeca Film Festivalのようなイベントや、ラスベガスグランプリのようなイベントで裕福なファン層に昇進し、レーシングファンをより広くタップしています。 SAILGPのスポンサーは、ヘリーハンセンやセイルレースなど、伝統的にセーリングにより具体的でしたが、このシフトはパフォーマンスギアスペース以外のブランドの機会を生み出します。「私たちの視聴者は、ハイエンドのファッションブランドが、イベントに来たり、テレビや小さな画面を見たりする人口統計の観点から共鳴すると思う視聴者です」セーリングによるストーリーテリングSailgpのParamount+シリーズには、ブランドパートナーが可視性の向上について銀行を維持しています。サントロペスからドバイまでの背景に対するイベントのペースの速い性質は、今日の短い注目の範囲の目を見張るものです。「画面上で見られるように非常によく設計されているので、それが機能することは明らかです」とロレアルのバブレは言いました。「私たちは今日、消費者を活性化するのに必要なことを知っています。これらのレースは非常に速いものです。そのため、Instagramやテレビでそれをフォローできます。」ショーを超えて、ブランドパートナーのコンテンツ制作の機会は豊富です。トミー・ヒルフィガーにとって、ボートやスポーツの中心に簡単に見えることが非常に重要です。「SAILGPを使用すると、主要なアスリートの1人がボートの操縦と操縦に極めて重要な役割を果たすために座っている場所を選びました」と、ブランドの最高マーケティング責任者であるバージニアリッチーは述べています。「だから、彼が旗の上に座っているという素晴らしいコンテンツをたくさん手に入れます。」チームのユニフォームとパフォーマンスゴーグルのデザインに加えて、Safiloとのパートナーシップに加えて、ブランドは、レースへの歩行やイベントの出演などの瞬間のために、パフォーマンスの領域以外のチームにチームをドレスアップします。同社は、セーリングとパフォーマンスのコンテンツを使用するストーリーテリングを通じてファッション販売を推進する重要な機会を見ています。 2025年春のセーリングカプセルコレクションの発売に伴うために、ヨーロッパの主要な店舗に窓が表示され、ブランドの赤、白、青の旗をフィーチャーしたロサンゼルスとサンフランシスコのレースの写真を使用しました。ロレックスは、Sailgpアスリートの周りのストーリーテリングに寄りかかっています。英国のSailgpチームの戦略家Hannah Millsをフィーチャーし、彼女のキャリアと旅を母親になり、チームに戻るシリーズを作成しました。このスポーツはまた、ブランドに顧客と一緒に新しい視点に自分自身を位置付ける機会を与えます。たとえば、ロレアルは、より多くの男性に到達することを望んでいます。彼らは「おそらく美容消費の25％ですが、実際には売り上げの10％」を構成しています。「ハイテクのセーリングのようなスポーツにいるとき、それは私たちが自分自身を設定する明確な目的にある消費者の新しいターゲットにもっと簡単に到達する方法です。」グループは、レースが発生する場所に応じて異なるアクティブ化を行うことができ、機能するブランドと採用されているマーケティング戦術を変化させます。たとえば、サンケアに関する教育は、ヨーロッパ市場のロレアルにとって課題であり続け、太陽の露出がスポーツの明らかな要素である航海の瞬間を活性化することは、グループの皮膚科の美しさ部門が地域の目標を促進する可能性を生み出します。ブランドアライメントただし、潜在的なスポーツパートナーシップを検討しているブランドにとって、スポーツとの整合性は重要な考慮事項です。たとえば、トミー・ヒルフィガーは、7つの潜在的なスポーツを見て、一緒に仕事をしていた後、Sailgpに上陸しました。セーリングはその1つであり、自然なフィット感もあり、ブランドのDNAの形成にスポーツがどれほど影響力があり、トミーヒルフィガーフラグまで、航海の文字（アルファベットの異なる文字を表すために使用されるカラフルな旗）に基づいているため、デザイナーの最初のTJHはリッチーが言いました。ブランドはまた、1990年代初頭に最初のセーリングギアコレクションを発表しました。Tommy HilfigerのF1パートナーとしての経験は、ブランドの歴史、同様のレーシング製品、トミーヒルフィガーがレースカードライバーのルイスハミルトンとジョージラッセルと密接に協力する機会があることを、非常に「統一ドライブン」に並んでいたパドックウォークを変身させたことを確認させました。「それはたくさんのコラボレーションの機会、まったく新しいコンテンツのストリームとストーリーテリングを開始しました」とリッチーは言いました。ロレアルには、セーリングに独自の歴史があります。同社は、2024年に女性がアメリカズカップに初めて競うことができるフランスチームのスポンサーなど、多くのセーリングレースに関与しています。、女性を支援するというグループのより広範な目標の一部として。同じボートに男性と女性の両方を含める唯一のセーリングレースであるSailgpは、ロレアルの価値システムにまっすぐに落ちました。ロレックスは歴史的にセーリングに関与してきましたが、1958年にアメリカズカップを作成したニューヨークヨットクラブと初めて提携しましたが、より近代的なスポーツであるSailgpは「伝統的な帆産ではありません」とトンプソンは言いました。 Thompson氏は、ブランドがレースが最初に発売されたときに、Sailgpのタイトルスポンサーとして登場したとき、「彼らにとってはかなり大胆な動きでした」と付け加えました。「私たちはテストされていませんでした。 [But] ロレックスは機会を見ました。」 #セーリングはそのファッションの瞬間の準備ができていますか

執筆 nipponese 更新 2025年6月10日

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2025-06-10 04:30:00

先週末、10,000人近くがニューヨークでグランドスタンドを今年のSAILGPのキックオフで詰めました。これは、エリートでグローブトロッティングの魅力で聴衆を急速に引き付けた水上でのフォーミュラ1に例えられる国際的なセーリングレースです。

高速カタマランのすべての帆の最上部には、2019年の開始以来レースを後援しているロレックスのロゴがありました。今年のロレアルは、チームとの3年間のスポンサー契約の一環としてフランスのチームの帆で取り上げられました。

しかし、地上では、それは別の話でした。ファッションと美しさはほとんどありませんでしたが、ブランドのアクティブ化のほとんどは、プラザホテルやノブなどのホスピタリティプレーヤーからのものです。

このイベントは、ファッションと美しさがSAILGPに気づき始めていることの初期のヒントを示しましたが、成長する余地もあります。

「それは非常に始まりです」と、ロレアルの最高財務責任者であるクリストフ・バブレは言いました。「30年前のF1を見てください。それははるかに秘密のイベントでした。今日、それは巨大な世界的なイベントです [following]、ですから、近い将来、ますます多くのプレイヤーがこのイベントに参加するのを見ると確信しています。」

ブランドの次のフォーミュラ1を獲得するのは早いですが、このスポーツは、より多くの視聴者を引き付けることに成功しています。たとえば、オークランドのレースでは、視聴者の70％がこれまで航海したことがありませんでした。

Sailgpは、本日リリースされた新しいParamount+ Docuseriesの「Sailgp：Uncharted」の主題でもあり、さらに多くの露出をもたらすはずであり、他のスポーツと同様に、有名な投資家がチームに関与しているため、可視性の運転に役立ちます。アン・ハサウェイはイタリアのチームを支持する投資家の階級に加わり、ライアン・レイノルズとヒュー・ジャックマンは、レイノルズのイギリスのサッカーチームへの投資に続いてオーストラリアのチームを買いました。

「私たちの課題は、新しい眼球への教育とマーケティングです」と、米国SAILGPチームの共同所有者兼最高経営責任者であるMike Buckley氏は述べています。

Sailgpは、Tribeca Film Festivalのようなイベントや、ラスベガスグランプリのようなイベントで裕福なファン層に昇進し、レーシングファンをより広くタップしています。 SAILGPのスポンサーは、ヘリーハンセンやセイルレースなど、伝統的にセーリングにより具体的でしたが、このシフトはパフォーマンスギアスペース以外のブランドの機会を生み出します。

「私たちの視聴者は、ハイエンドのファッションブランドが、イベントに来たり、テレビや小さな画面を見たりする人口統計の観点から共鳴すると思う視聴者です」

セーリングによるストーリーテリング

SailgpのParamount+シリーズには、ブランドパートナーが可視性の向上について銀行を維持しています。サントロペスからドバイまでの背景に対するイベントのペースの速い性質は、今日の短い注目の範囲の目を見張るものです。

「画面上で見られるように非常によく設計されているので、それが機能することは明らかです」とロレアルのバブレは言いました。「私たちは今日、消費者を活性化するのに必要なことを知っています。これらのレースは非常に速いものです。そのため、Instagramやテレビでそれをフォローできます。」

ショーを超えて、ブランドパートナーのコンテンツ制作の機会は豊富です。トミー・ヒルフィガーにとって、ボートやスポーツの中心に簡単に見えることが非常に重要です。「SAILGPを使用すると、主要なアスリートの1人がボートの操縦と操縦に極めて重要な役割を果たすために座っている場所を選びました」と、ブランドの最高マーケティング責任者であるバージニアリッチーは述べています。「だから、彼が旗の上に座っているという素晴らしいコンテンツをたくさん手に入れます。」

チームのユニフォームとパフォーマンスゴーグルのデザインに加えて、Safiloとのパートナーシップに加えて、ブランドは、レースへの歩行やイベントの出演などの瞬間のために、パフォーマンスの領域以外のチームにチームをドレスアップします。

同社は、セーリングとパフォーマンスのコンテンツを使用するストーリーテリングを通じてファッション販売を推進する重要な機会を見ています。 2025年春のセーリングカプセルコレクションの発売に伴うために、ヨーロッパの主要な店舗に窓が表示され、ブランドの赤、白、青の旗をフィーチャーしたロサンゼルスとサンフランシスコのレースの写真を使用しました。

ロレックスは、Sailgpアスリートの周りのストーリーテリングに寄りかかっています。英国のSailgpチームの戦略家Hannah Millsをフィーチャーし、彼女のキャリアと旅を母親になり、チームに戻るシリーズを作成しました。

このスポーツはまた、ブランドに顧客と一緒に新しい視点に自分自身を位置付ける機会を与えます。たとえば、ロレアルは、より多くの男性に到達することを望んでいます。彼らは「おそらく美容消費の25％ですが、実際には売り上げの10％」を構成しています。「ハイテクのセーリングのようなスポーツにいるとき、それは私たちが自分自身を設定する明確な目的にある消費者の新しいターゲットにもっと簡単に到達する方法です。」

グループは、レースが発生する場所に応じて異なるアクティブ化を行うことができ、機能するブランドと採用されているマーケティング戦術を変化させます。たとえば、サンケアに関する教育は、ヨーロッパ市場のロレアルにとって課題であり続け、太陽の露出がスポーツの明らかな要素である航海の瞬間を活性化することは、グループの皮膚科の美しさ部門が地域の目標を促進する可能性を生み出します。

ブランドアライメント

ただし、潜在的なスポーツパートナーシップを検討しているブランドにとって、スポーツとの整合性は重要な考慮事項です。たとえば、トミー・ヒルフィガーは、7つの潜在的なスポーツを見て、一緒に仕事をしていた後、Sailgpに上陸しました。セーリングはその1つであり、自然なフィット感もあり、ブランドのDNAの形成にスポーツがどれほど影響力があり、トミーヒルフィガーフラグまで、航海の文字（アルファベットの異なる文字を表すために使用されるカラフルな旗）に基づいているため、デザイナーの最初のTJHはリッチーが言いました。ブランドはまた、1990年代初頭に最初のセーリングギアコレクションを発表しました。

Tommy HilfigerのF1パートナーとしての経験は、ブランドの歴史、同様のレーシング製品、トミーヒルフィガーがレースカードライバーのルイスハミルトンとジョージラッセルと密接に協力する機会があることを、非常に「統一ドライブン」に並んでいたパドックウォークを変身させたことを確認させました。

「それはたくさんのコラボレーションの機会、まったく新しいコンテンツのストリームとストーリーテリングを開始しました」とリッチーは言いました。

ロレアルには、セーリングに独自の歴史があります。同社は、2024年に女性がアメリカズカップに初めて競うことができるフランスチームのスポンサーなど、多くのセーリングレースに関与しています。、女性を支援するというグループのより広範な目標の一部として。同じボートに男性と女性の両方を含める唯一のセーリングレースであるSailgpは、ロレアルの価値システムにまっすぐに落ちました。

ロレックスは歴史的にセーリングに関与してきましたが、1958年にアメリカズカップを作成したニューヨークヨットクラブと初めて提携しましたが、より近代的なスポーツであるSailgpは「伝統的な帆産ではありません」とトンプソンは言いました。 Thompson氏は、ブランドがレースが最初に発売されたときに、Sailgpのタイトルスポンサーとして登場したとき、「彼らにとってはかなり大胆な動きでした」と付け加えました。「私たちはテストされていませんでした。 [But] ロレックスは機会を見ました。」