ミラノ — パリス・ヒルトンとドリュー・バリモアはウォルマートに鍋とフライパンを提供しています。キャシー ヒルトンとニッキー ヒルトン ロスチャイルドは、ラガブルのカーペットにその才能を注ぎ込みます。ダイアン キートンは、サンフランシスコのハドソン グレースのお皿やベッドシーツに彼女の特徴的なセンスを加えています。グウィネス・パルトロウとジョン・レジェンドはそれぞれクレイト&バレルとローブ・コンセプトの家具デザインを構想し、ジェイク・ギレンホールはジノリ1735オリエンテ・イタリアーノのエキゾチックな花柄プレートをトスカーナ風のテーブルにセッティングしました。
リストは続きます。ファッションの活性化が溢れ、ソーシャルメディアが誇大宣伝される時代に、なぜこれほど多くのセレブが家に殺到するのでしょうか?
WWDとのインタビューで、ニューヨークに本拠を置くエンターテイメントエージェンシーR&CPMKのタレント・影響力担当シニアバイスプレジデント、ローレン・スティルマン氏は、ファッションとビューティーの分野は飽和状態にあるが、ホームカテゴリーは可能性に満ちていると語った。
「タレントに熱狂的なファン層や、市場に投入できるユニークな提案がない限り、ファッションや美容分野に参入するのは難しい場合があります。住宅の魅力の高まりは、パンデミック後の消費者のライフスタイルと一致しています。このカテゴリーにおける消費者の成長の可能性は高まるばかりです」とスティルマン氏は振り返りました。
ソーシャルメディアは大いに役立ったと彼女は続けた。まず、有名人がパンデミック中に自宅を安心して自慢できるように支援することです。 「ソーシャルメディアの進化 – 数年前の洗練された演出されたコンテンツから、現実の真実性を垣間見ることができるようになりました。これにより、キッチン用品から家具に至るまで、家庭用品の分野で信頼を築く道が開かれました。それは、新鮮でユニーク、そして予想外の方法でファンダムを活用できる機会を生み出します」とスティルマンは説明した。
パリに本拠を置くデータ調査・洞察会社ローンチメトリクスの最高マーケティング責任者、アリソン・ブリンジェ氏は、セレブリティは「憧れのライフスタイルそのもの」を象徴しており、ファッションや美しさは必ずしもホームラインと同じ種類の興奮を呼び起こすわけではないと主張した。次の戦略的ステップを熟考するために来ています。
「これらの市場はますます飽和状態になっています。彼らはもはや消費者の同じような興奮を引き起こしません。逆に、家庭用品はまだ比較的未開発の分野であり、長持ちする製品とより永続的な消費者の関心によって有名人に影響力を拡大する新たな機会を提供します」とブリンジェ氏は付け加えた。
Launchmetricsが実施した調査によると、パリス・ヒルトンとウォルマートのコラボレーションによって生み出されたメディア・インパクト・バリューは240万ドル、キャシー・ヒルトンとニッキー・ヒルトン・ロスチャイルドは120万ドル、ダイアン・キートンとハドソン・グレイスは13万8000ドル、グウィネス・パルトロウとクレイト・アンド・バレルは5万ドル、そしてリース・ウィザースプーンとコーラーは5万ドルを生み出したことが示された。には、シンク、蛇口、トイレ、付属品、バスルームとキッチンの蛇口と付属品が含まれており、24,000ドルを生み出しました。 Media Impact Value は、さまざまな声にわたる掲載とメンションの影響を測る Launchmetric 独自の尺度です。
しかし、ウィザースプーンやパリス・ヒルトンのようなセレブが点線で署名する前に、彼らのチームは日常生活に関連したコンテンツを作成するという宿題を行っていました。ウィザースプーンは、ハロウィーンの「ブー」バスケットを作ったり、青汁をブレンドしたりしながら、フォロワーを親密なキッチンに招待します。たとえば、彼女はDIY組織番組「ホームエディット」に特別出演したほか、2015年に南部の影響を受けた女性向けアパレルブランド「ドレイパー・ジェームス」を設立し、同ブランドはペット用品、屋外用家具、工芸品、寝具類などに事業を拡大したと月曜日に発表した。贈り物。観客は、パリス・ヒルトンのNetflixシリーズ「クッキング・ウィズ・パリス」を見て、彼女が料理ができることに気づきました。
有名人とのコラボレーションから確実に恩恵を受けているブランドの 1 つが Ruggable です。
簡単に洗えて乾く床材で有名なラガブルは、故アイリス・アプフェルとの初コラボレーションにより、ファッションアイコンのテイストを反映したカラフルなデザイン先進のコレクションを通じて、MIVで110万ドルを生み出した。 Launchmetricsによれば、アプフェル氏自身が生成された総量の30％を負担していたという。それ以来、ラガブルは順調に進んでいます。アプフェルのレガシーコレクションの生産を続けており、パルトロウのグープやデザイナーのジョナサン・アドラーとパートナーシップを結んでいる。
Crate & Barrel の製品デザイン担当上級副社長 Sebastian Brauer 氏は、最も成功したコラボレーションは最も信頼性の高いコラボレーションであると述べました。
「それらは常に、真の対話、顧客の洞察、目的、そしてデザインとマーケティング開発プロセス全体を貫く核となる大胆なビジョンから始まります。創造的で共同的なプロセスに信頼性、関与、情熱的なエネルギーがあれば、視聴者は最終結果につながります」と彼は言いました。
適切なコラボレーションの 2 番目の要素は、特別な「X 要素」や会社自身の視野を広げることができる人材を見つけることです。
「私たちは、食品からデザイン、アート、ファッション、さらにはスポーツに至るまで、さまざまな業界のリーダーを求めています。その個性、スタイル、独創性が、Crate & Barrel と Crate & Kids の美学を補完し、対照的であり、すべて新規および既存の人々を喜ばせることを目的としています。顧客です」と彼は付け加えた。
最近のコラボレーションはこの多様性を反映しています。オスカー・デ・ラ・レンタとモンセの共同クリエイティブディレクターであるローラ・キムとのクレイト・アンド・バレルのコラボレーションを宣伝する際、デザイナーがアップルパイを作っている写真が撮られ、彼女自身のレシピのいくつかを共有した。シェフのエリック・アジェポンは、ガーナでの職人の旅を共有する一連のキッチンや楽しい製品を通じて、西アフリカの伝統を称賛しました。 Crate & Kids では、有名インテリア デザイナーのジェレミア ブレントが、自身のデザイン感性と子育てに関する洞察を融合させ、遊び心と洗練された、長く使えるデザインのコレクションを生み出しました。
結局のところ、多くの有名人は最終的には家庭にいることを幸せに感じています。
伝えられるところによると、ジレンホールがジノリ 1735 にアプローチしたとき、これはジノリ 1735 にアプローチしたときのケースでした。オリエンテ イタリアーノ ゴールド ラインが昨年ミラノでデビューしたとき、ジノリ 1735 の会長兼最高経営責任者アラン・プロストは、そのリストを厳選するアプローチに関して特別な戦略はなかったことを認めました。ブランドアンバサダーであること、そしてギレンホールが単にデザインを愛し、ジノリを愛していること。
「ジェイクはデザインが大好きです。彼はジノリ 1735 に魅了されています」とプロストは語った。
6月、母娘チームのキャシー・ヒルトンとニッキー・ヒルトン・ロスチャイルドがラガブルでの本拠地進出を発表したとき、彼らの興奮は目に見えて感じられました。
「私たちは面白いことが大好きです。間違いなく卓上です。そして家全般…リネン。テーブルトップは間違いなく私たち二人とも情熱を持っているものです」とヒルトン・ロスチャイルド氏は振り返りました。 「これは本当に私たちの夢でした」とヒルトンは思案し、すでにこの二人が事業拡大について投資家と話し合っていることをほのめかし、さらにこう付け加えた。 、家に関係することなら何でも。私たちはいつも同じ考えを持っています」とヒルトンさんは娘について語った。
スティルマン氏は、絨毯は初めての人にとって非常に後押しになると述べ、7年前に彼女の高価な絨毯が飼い犬によって台無しにされたことをきっかけに、ジェネバ・ベル氏が設立した米国に本拠を置くラガブル社の成功を称賛した。同社は、英国、ドイツ、オーストリア全土での事業の増加を受けて、昨年英国初の施設を開設した。
「『ラガブル』のコラボレーションは見ていて楽しかったです」とスティルマン氏は結論づけた。 「ラグは一般的に、部屋をまとめることができるステートメントアイテムです。落ち着いた落ち着いた雰囲気でも、派手でカラフルな雰囲気でも、個性を表現する絶好の機会です。したがって、有名人がこの種の製品をキャンバスとしてどのように使用して、自分の個人的な美学を表現できるかは簡単にわかります。ライフスタイルブランドとして発展する能力を試すのに最適な製品です。」
#セレブの自宅襲撃の背後にあるもの