スーパーボウル中継はCBSスポーツの岐路に

一方で、CBSスポーツにとって日曜日は喜ばしい日となるだろう。 スポーツ部門では、ネットワークとしては最多となる22回目のスーパーボウルを放送する。 この試合は今年テレビで最も視聴されるイベントになることが確実で、数億ドルの広告収入を生み出し、CBSとその親会社パラマウントにとって巨大な宣伝プラットフォームとなるだろう。

一方で、その他のこともすべてあります。

マスターズやマーチ マッドネスなどの有名イベントの放送本拠地である名高い CBS スポーツ部門は、変化の波に直面しています。 長年会長を務めたショーン・マクマナス氏は4月に退任する。 同部門はその代表的な財産の一つであるサウスイースタン・カンファレンスのカレッジフットボールの試合の権利を失った。 アマゾン（木曜の夜にNFLフットボール）やネットフリックス（WWEレスリング）フィールドに入る。 そしてパラマウントは買収対象として広く考えられており、多くの求婚者が同社の周りを取り囲んでいる。

これらすべてにより、CBS スポーツは多くの課題に直面することになりますが、企業のリーダーたちは、自分たちが知っていることに固執することで対処できると述べています。

「会社に将来何が起ころうとも、スポーツの重要性は年々高まっていくだろう」とマクマナス氏は語った。

CBS スポーツは、長い間アメリカの放送業界のエリート プレーヤーの 1 つでした。 パット・サマーオール、ジョン・マッデン、ヴァーン・ランドクイスト、ジム・ナンツといった放送ブースのレジェンドたちが数十年にわたってナレーションをしてきたその控えめな報道内容は、ESPNやFOXなどの乱暴な競合他社とはまったく対照的だった。 CBS はゴルフのマスターズ トーナメントを、1950 年代に遡り、コマーシャルの中断を限定し、風格のある静かなトーンでテレビ中継してきました。

そしてCBSは近い将来、大きなスポーツイベントを数多く予定している。 同ネットワークのNFL放映権は年間約20億ドルで2033年まで固定されている。 男子大学バスケットボールトーナメントの権利はさらに8年間、年間約7億5000万ドルで拘束される。 そして、多くの PGA ツアー イベントでは、2030 年まで年間数億ドルの契約が結ばれています。

なぜなら、従来のテレビの視聴率が急落し、ストリーミングに移行する人が増えているにもかかわらず、スポーツのライブイベントは依然として放送ネットワークで盛んに行われているからだ。 CBS での最近の NFL プレーオフの試合は視聴率記録を樹立しました。

「どれほど多くの変化が起こっていても、あるいはその変化が目前に迫っているとしても、テレビ放送におけるフットボール、とりわけNFLは、それらすべてを超えて存在する唯一の存在だ」とスポーツ放送界の著名人であるボブ・コスタス氏は語った。

たとえネットワークスポーツ部門が調整をしなければならないとしても、「それはNFLとはあまり関係がない」とコスタス氏は言う。 「彼らがしなければならないのは、権利のためにお金を注ぎ続けることだけです。」

それでも、ほぼすべてのメディア企業は、スポーツ放映権料の高騰に直面しながら、課題を乗り越えようとしている。 これらには、コードの切断、広告収入の減少、資金が流出しているストリーミング事業などが含まれます。 ディズニー、ワーナー・ブラザース・ディスカバリー、フォックスの3社は火曜日、共同でキャンペーンを開始すると発表した。 新しいスポーツストリーミングサービス 今年は、変化する世界の中で自分たちの運命をより良くコントロールするために。 ただし、パラマウントはそのサービスには参加しません。

他のメディア企業と同様、ニコロデオンやMTVなどのケーブルネットワークを所有するパラマウントもケーブルテレビの衰退で打撃を受けている。 によると 財務書類, パラマウントは将来の支払いとして300億ドル以上を約束しており、その大部分はスポーツの権利に関するものである。 これは株式市場がパラマウントの価値を評価している以上のものだ。 同社のストリーミングサービス「パラマウント＋」は昨年数億ドルの損失を出しており、数人のアナリストは数年後には現在の形で存続するかどうかさえ懐疑的だ。

スカイダンスやワーナー・ブラザース・ディスカバリーを含む多くの求婚者が、パラマウントのメディア事業に関心を示している。

過去 18 か月間、多くの上級幹部が 持っている 出発しました の 会社。 27年間スポーツ部門のリーダーを務めたマクマナス氏は、4月に退任し、後任には長年副部長を務めたデビッド・バーソン氏が就任する。

両氏は移行が順調だったと述べ（CBS社長のジョージ・チークス氏はこれを「後継者計画のマスタークラス」と呼んだ）、同局が最も得意とすること、つまり望ましいスポーツの権利を獲得し、強力な放送を制作することに固執すると強調した。 。

「これらのさまざまなリーグと私たちが築いている関係は深く、歴史があり、そこには途方もない安心感と信頼の要素があり、私たちは最高のプレゼンテーションを行うことができます」とバーソン氏は語った。

しかし、CBSはその面でもいくつかの課題に直面している。 CBS は 20 年以上にわたり、土曜日に SEC カレッジ フットボールの試合を放映し、常に最高視聴率のイベントでした。 CBSは放映権料として年間5500万ドルを支払っていた。

しかし今年、ESPNはSECの試合中継を引き継ぎ、そのために年間3億ドルを支払うことになる。 損失を埋め合わせるために、CBSはビッグテンの試合の権利を取得したが、その価格は高額（年間約3億5000万ドル）で、また、著名なスポーツ選手をいくつか加えたものの、近年全体的に弱体化しているリーグの権利を獲得した。西海岸の大学。

マクマナス氏は「フィールドでもテレビ界でもビッグテンが大きく成長する可能性は十分にあると思う」と語った。

バーソン氏は、同部門がスポーツ制作で革新する能力があることを強調した。 彼はスーパーボウルがこうなるという事実を指摘した。 ニコロデオンで同時放送 子どもたちや家族に合わせた放送で。

「私たちは、それが次世代のファンを育成し、視聴者にとって付加価値のある本当に楽しい方法でそれを行うことであると心から信じています」と彼は言いました。

CBSは大型取引を2030年代初頭まで締め切っているが、アマゾン、ネットフリックス、アップルなどのテクノロジー企業はライブスポーツイベントのストリーミング配信に進出し始めている。 アマゾンは現在「サーズデイ・ナイト・フットボール」をストリーミング配信しており、NetflixはWWEの毎週の目玉番組「Raw」放送権を今後10年間50億ドルで獲得し、アップルはメジャーリーグサッカーを世界中で放映する権利を購入した。 長年のライバルである NBC スポーツも、最近、NFL プレーオフの試合をピーコックでストリーミング配信することに成功しました。

これらすべてが、スポーツ メディアの状況を大きく変化させることになります。

マクマナス氏はハイテク企業について、「彼らは将来的には確かに競争相手になるかもしれない」と語った。 「私たちの契約は、一般的に言えば、それ以上ではないにしても、この10年間にわたるものです。 私たちはそれらを見て調査してみます。 そして、彼らが競合他社になったとしても、これまでのところ、私たちは希望する物件を維持することに成功しています。

「将来を予測するのは難しいですが、私たちの立場には満足しています。」