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2025-04-08 05:03:00
McKinseyは詳細なレポートを公開しました スポーツ用品2025、同社は「新しいバランスをとる行為」と呼んでおり、不確実性を機会に変えなければなりません。
レポートは、5つの重要な観察結果に基づいています。
- 2018年以来、成長とマージンを拡大しているスポーツ用品はわずかです。
- いわゆる「アクティブな消費者」の半分は、フィットネスが彼らのアイデンティティの核となる要素であり、ライフスタイルのために購入するブランドとの感情的なつながりを持っていると言います
- 現職のスポーツ用品会社は、チャレンジャーブランドの市場シェアを失っています
- ライブスポーツとエンターテイメントがぼやけており、新しい消費者を獲得し、忠誠心とエンゲージメント(および収益)を成長させる機会を表しています。
- 身体の不活動は、未開発の最大の市場機会です。この研究での私のお気に入りの発見は、より大きな健康/ケアエコシステムと身体的および社会的健康上の利点のためのセルフケアにエキサイティングな影響を与えます。

これは、地球上の成人の3分の1が非アクティブと見なされていることに注意して、身体活動に関する報告書からのスニペットです。これは2010年よりも5パーセントポイント大きく、2030年までに35%に達すると予想されます。
マッキンゼーは、これを18億人の未開発市場機会として計算し、インドの成人人口よりも2倍大きくなります。
McKinseyは、スポーツ用品業界を超えてより大きなコラボレーションを求めており、公共部門と民間部門の両方の組織を集めて、この不十分な市場を活用、やる気を起こさせ、刺激します。
アクティビティスペクトルのもう一方の端には、「アクティブ」として自己定義する消費者があり、フィットネスは個人的なアイデンティティの不可欠な部分です。これらの消費者は、志を同じくするアクティブなアスリートのより大きなコミュニティに接続する忠実なチームメンバーとして、身体的フィットネスをサポートするブランドに関連しています。

Health Populiのホットポイント: レポートでは、マッキンゼーは「ライブスポーツのブーム」を指摘し、消費者の対面イベントへの憧れをもたらします。マッキンゼーは、憧れが、成長や人気のあるスポーツセグメントでライブイベントと協力しているスポーツ用品会社との消費者の関与に翻訳できると考えています。ライブスポーツ、エンターテイメント、小売をブレンドする多目的の場所として、新しいスタジアムが建設されています。マッキンゼートラックです。
これらの不動産プロジェクトに幸福と健康を統合するのはどうですか?
人々が心と心を拡大するために家や職場/オフィスを超えて「第三のスペース」を探し続けるにつれて、スポーツ志向のスペースもこの消費者の需要に応えることができます。ソーシャルヘルスを強化するためのブッククラブのミートアップスポット、または健康と医学に焦点を当てたシリーズをフィーチャーした映画プログラムはどうですか?健康的な(そしておいしい!)食べ物の食料品店のデモ、または健康的で創造的な材料を受け入れる模擬販売を祝うことを考えてみましょう。
例:フレッシュテイク、それ ここでカバーされています 健康ポプルに対して食料品店 +ゴルフ会場として2023年 集まっていた。これは、地元のチャンネル6ステーションからのニュースストーリーです。この新しいコンセプト、新鮮な食べ物(別名「食料品」)、そしてエクスペリエンスに埋め込まれたパッティングの緑のコンセプトをコミュニティに紹介します。
https://www.youtube.com/watch?v=f7yrt5whneq
McKinseyは、ジムやフィットネススタジオ、ヨガ、ピラティスなどのコミュニティリソースを活用して、対面およびデジタルの製品を強化し、消費者を巻き込み、販売を促進するための小売スペースを革新し、販売を革新することを提案しています。
大規模に、マッキンゼーのグローバルチームは私たちに見てみるように頼みます 68億ドルのプロジェクトに再開発された旧津波魚市場 スタジアム、ライブイベント、トレードショー、コマース、レジャー、ホスピタリティのハブを含めること。
コラボレーションとプロジェクトの規模が何であれ、目標は、志を同じくする消費者をソーシャルエクササイズ、教育(「情報の取り組み」)、およびスポーツ用品のイノベーターと小売業者の商業的利益のために集めることです。
私たちは、スポーツ、健康、幸福のための第3スペースの機会をさらにブレインストーミングし、コミュニティパートナーを集めて、より積極的に、身体、精神、健康市民権を求めているすべての人にとって幸福の推進力になります。開発の一部が食物やグループで食事をする機会が含まれているという事実は、社会的健康にとって非常に重要であり、影響を受けます。 成長する「一人で食べる」現象 私は最近焦点を合わせてきました。
私はピックルボールコミュニティに参加したので、私は今それを見ることができます:ディルピクル(ボール)と呼ばれるデリスポーツコンセプト。ねえ、それはおそらくすでにそこにいるでしょう チキンnピクルス (アリゾナ州、コロラド州、インディアナ州、カンザス州、ミズーリ州、ネブラスカ州、ネバダ州、オクラホマ州、テキサス州の場所) ピックル (現在、20を超える州の全国チェーン)。そして クラッシュヤード、米国南部で成長しているチェーン…..他の多くの人が この最も急成長しているスポーツ。
#スポーツ用品の最大の機会は消費者の身体的不活動ですマッキンゼーからの学習ピクルスボールへの個人的なうなずき