スポーツビーチがトップカンヌライオンズの目的地になった方法に関するスタッグウェルのマークペン

カンヌ – カンヌライオンズで最もホットなチケットは、スタッグウェルのスポーツビーチでした。

3年連続で、数日間のスポーツ、ファンダム、マーケティングイベントはカンヌ国際創造性フェスティバルに戻り、初めて6月16〜19日にフェスティバルの「公式スポーツパートナー」を務めました。

現在および退職したプロのアスリート、有名人、幹部の両方が、フランスのリビエラの風光明媚な景色を楽しみながら、会って協力し、創造的になるための最高の目的地でした。

今年の星空名簿では、バスケットボールホールオブフェイマーのカーメロアンソニー、23回のグランドスラムチャンピオンのセレナウィリアムズ、引退したプロのサッカー選手、オリンピックの金メダリスト、ミーガンラピノー、4回のWNBAチャンピオンスーバード、ワールドシリーズチャンピオンのアレックスロドリゲス、3回のNBAチャンピオンウェイドなどがあります。

Stagwellの会長兼CEOであるMark Pennは、スポーツ、ニュース、エンターテイメントと結婚することに関して、フォーミュラが把握されています。

「3年前に始めたとき、私たちはスタッグウェルだったと思います。誰がスタッグウェルを知っていましたか？」ペンは投稿に語った。 「私たちは本当に誰も知らなかった有望な持株会社でした。そして、「どうやって自分自身を知らせるのですか？」何を作成するのですか？」

「私はそれを代理店に出して、私たちにいくつかのアイデアを与えてください。そして、彼らはスポーツビーチのアイデアを思いつきました。 [full-service creative agency] 72andsunny、そして私たちは「はい」と言って、企業チームでやるのが最善であり、それを走らせました。

その後、ペンはその成功に基づいて構築する道を詳しく説明しました。

「私はいつも「ゴッドファーザー」症候群について話します。さて、最初のものは本当にパスブレークでした。2番目のものは最高でした。そして、3番目のものが下り坂になったことを心配する必要があります。だから、挑戦に出会ったと思います。

「…一般的にも、経済はより良いと思います。もっと多くの人がここにいると思います。スポーツについて聞くのがもっと多くの人がいると思います。

ペンのキャリアは、市場調査、広告、広報、投票、コンサルティングの40年にわたるものです。

彼は、大統領、主導の会社を含むトップワールドリーダーに、2つのベストセラーの本を書いていることに助言しています。

自称「ニュース中毒者」であるペンは、スタッグウェルのスポーツビーチを立ち上げることになったときに、彼がスポーツに大きく傾いているのはなぜかを説明しました。

「世界はニュース中毒、スポーツ中毒、エンターテイメント中毒者で構成されていると思います」と彼は言いました。 「私は個人的にはニュース中毒者です。しかし、スポーツは私たちの文化の非常に統一された要素であるため、彼らが正しいこと、これがスポーツの瞬間だったことを認識しなければなりません。

「あなたがどんなチームを根付かせても、あなたは実際に反対側で応援している人々と共通の何かを持っていると感じます。そして、あなたは一緒に来て、スポーツの勝者の賞賛で…そしてそれは非常に実用的なことでした。

「アスリートはブランドに近づく必要がありました。多くのアスリートが「あなたが知っていることを知っている、私のキャリアは私のゲームのトップでプレーできる数年だけではないからです。そして、ブランドはアスリートに近づくことに非常に興味があるので、そのための市場も作成しました。」

Stagwellのスポーツビーチが早い段階で成功した多くの指標の1つは、アスリートがパネルに参加して参加して去っただけでなく、毎年滞在し続けたことです。

アンソニー、バード、ラピノエは、2022年の創業以来、スタッグウェルのスポーツビーチに参加しています。

「最初の年、あなたは人々に約束を与えていると思いますが、それは存在しません」とペンは言いました。 「…しかし、私たちが起こると思った最初のことは [that] アスリートが入って来て、彼らは30分間ここにいました、そして、彼らのパネルが終わるとすぐに彼らは切り取られました。これは起こったことではありません。

「これはクールです。そして彼らはぶらぶらしていて、彼らは私たち全員をスタッグウェルで知りました。

世界のトップアスリートと起業家は、本質的に信頼を持ち、ペンを信じており、スタッグウェルの彼と彼のチームが提示しているアイデアをギャンブルしました。

「私たちが彼らに信じられないほどの販売の仕事を与えたり、百万ドルの小切手を持っていたのではなく、彼らがそれを楽しんで来たということでした。彼らのエージェントは、「ねえ、これはあなたとあなたのキャリアにとって良いことです。

「だから私はそれらすべてが理にかなっていると思うが、ここには彼らが率直に快適に感じた個人的な要素があったと思う。また、彼らは他の場所で、スポーツの後にどのような人生を過ごすかという同じ目標で、これらすべての異なるスポーツで本当にすべての異なるスポーツに出会うことができますか？」

ペンは水曜日に「ニュースの未来：ニュースジャンキーが本物のMVPSである理由」パネルを司会しました。

「…だから私たちは大きな研究をし、あらゆる種類のさまざまな環境、さまざまなニュースストーリー、スポーツストーリー、エンターテイメントストーリー、大統領選挙ストーリーにまたがって同じ広告を配置しました。私たちは同じことをしました。その結果、良いジャーナリズムはサポートされていません。

「…ブランドの安全性の誤った感覚ではなく、結果に基づいてニュース、スポーツ、エンターテイメントでCMOS広告を取得する必要があります。そうしないと、率直に言って、ペイウォールはジャーナリストが少なく、ジャーナリスティックアウトレットが少なくなることを意味します。」

ペンは木曜日にスタッグウェルのスポーツビーチの最終日に特別な驚きをいじりました。

「来て、閉会のためにここに来てください」と彼は言いました。 「私たちは通常、最終的に最も興味深い種類のイベントである最大の秘密を言います。」