ストリーミング プラットフォームはコンテンツ ライブラリを縮小しています

ストリーミング環境は日ごとに、殺そうとした野獣、つまりケーブルに似てきています。

大手ストリーマーが広告付きプランを推進し、パスワード共有を制限し、スポーツの生中継に乗り出す中、プラットフォームバンドルの話が迫っている。 パンデミックによるロックダウンをきっかけに、加入者数を急激に増加させるという目標は変化した。 ウォール街は利益を求めています。

その鍵となるのは幅ではなく深さかもしれない。

昨年、多くのストリーミングサービスは、支払うライセンス料を安くするために、かつては強固だったコンテンツライブラリを縮小し始めた。 (ストリーマーは、自分の映画やテレビ番組であってもライセンス料を支払わなければなりません。 NBCは5億ドル以上をフォークした 2019年にNBC番組「ザ・オフィス」の権利を買い戻す予定）。

利益のプレッシャーと視聴者をめぐる競争の激化に直面して、ストリーマーはコンテンツを削除することに踏み切りました。 残りの支払いとライセンス料を回避できます。 この力関係により、大手ストリーミング企業は買い手と売り手の 2 つの陣営に分かれました。

片側には、 Netflix、 アマゾン そして りんご — ストリーミング ライブラリを強化するために、他のスタジオからコンテンツを不可知論的にライセンス供与する企業。 それから、 ディズニー、 ユニバーサル、 ワーナー ブラザーズ ディスカバリー そして パラマウント、数十年分のレガシーコンテンツに依存して独自のサービスを構築し、それを最高入札者に競売にかけることによって資本も生み出しています。

「これらのタイトルを獲得しているブランドは、ものを作るのではなくライセンスを購入することで、よりコスト効率の高い運営方法を考えている」と、エンターテインメントファンのための世界最大のプラットフォームであるファンダムの最高マーケティング責任者ステファニー・フリード氏は語る。

売り手は現金を手に入れ、買い手は信頼性と消費者価値の実績のあるコンテンツを手に入れます。 これは、ハリウッドに新規参入したNetflixにとって特に重要であり、その結果、長期にわたる一気見できるシリーズが少ない。 ちょっと見てください NBC の「SUITS」が昨年どのようにサービスを開始したか。

注目すべきことに、Netflix はすでに利益を上げています。 アマゾンとアップルは、ストリーミングを自社の事業の中核ではなく、事業全体への付加的なものと考えていると述べた。 残りの主要なストリーミング プレーヤーは依然として収益性の向上に向けて取り組んでいます。

コンテンツ ライブラリを絞り込むということは、必然的に差別化の必要性を意味します。

過去 15 年間の新しいプラットフォームの初期の開花では、ほとんどの参入者が「すべてをすべての人に」アプローチを採用し、必要な唯一のストリーミング サービスになろうとしました。 つまり、ユーザー インターフェイスを除けば、ほとんどのストリーミング サービスは時間の経過とともに似てくるようになりました。

フリード氏は、この区別の欠如は、景観が希薄になるにつれて最終的にはマイナスになる可能性があると述べた。 同氏は、ストリーマーに対し、加入者が消費しているコンテンツの種類を確認し、まだライセンスを取得していない補完的な番組や映画をピックアップするよう提案した。

このモデルは、イギリスのドラマ、ミステリー、時代物を幅広く取り揃えている BritBox のような小規模なストリーミング サービスではうまく機能しています。 そしてホラージャンルを中心とした『Shudder』。

例えば、「フレンズ」や「ザ・オフィス」といった懐かしいホームコメディで成功を収めているネットフリックスは、ニコロデオンとパラマウントの「フェアリー・オッド・ペアレンツ」や「ヘイ・アーノルド」、ディズニーの「ボーイ・ミーツ・ワールド」や「」といった同様の番組を追加する可能性がある。 Fandomのデータによると、American Dad」とNBC所有の「Saved by the Bell」も放送された。

テレビ、映画、ゲーム、漫画などのエンターテイメント関連施設に関する 5,000 万以上の Wiki ページをホストしている Fandom は、「これらすべての壁に囲まれた庭園の重なり合いを非常によく理解している」とフリード氏は述べた。

「Severance」、「Defending Jacob」、「Home Before Dark」、「Servant」などの Apple TV+ のオリジナル番組は、視聴者を魅了し、恐怖を与えてきました。 キャラクター主導の物語を中心としたこの種のダークな捜査スリラーは、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーの「残されたもの」、Netflixの「ホーンティング・オブ・ヒル・ハウス」、ディズニーが所有する「ツイン・ピークス」の初期シーズンなどとよく合うだろうとフリード氏は語った。 。

Amazon Prime Videoでは、加入者は「ザ・ボーイズ」、「ジャック・ライアン」、「リーチャー」、「インヴィンシブル」などのアクション満載の番組や、ハイファンタジーシリーズ「ザ・リングス・オブ・パワー」や「ホイール・オブ・タイム」を選択している。 」 Fandomのデータによると、Netflixの「ジュピターズ・レガシー」、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーの「マイ・アドベンチャー・ウィズ・スーパーマン」、パラマウントの「キングスタウン市長」、ディズニーの「ジ・アメリカンズ」などの番組がストリーマーの視聴者をさらに引き込むだろう。

同様に、Fandom のデータは、ストリーマーが新しい作品を作成しようとするときに、どの種類の番組に投資すべきかを伝えることができます。

Disney+ では、家族向けのエンターテイメントがすべてです。 フリード氏は、ディズニーが自社を差別化する最大の機会は、子供向けおよび家族向けコンテンツのリーダーになることを倍増させることだと指摘した。 一方、ディズニー傘下のHuluは、「気持ちいい」30分のホームコメディや高級ドラマで成功を収めていることがファンダムのデータで示されている。 Fandomによれば、NBCの「パークス・アンド・レクリエーション」と、パラマウントの「ザ・ナニー」と並んで90年代版の「フレッシュ・プリンス・オブ・ベルエア」は、Netflixの「クイーンズ・ギャンビット」や「ブラック・ミラー」と同様に、Huluの視聴者にうまく機能する可能性があるという。 BBCの番組「オーファン・ブラック」。

ユニバーサルのピーコックは犯罪ドラマと医療シリーズが中心で、パラマウント + は視聴者が SF を視聴する場所です。 ワーナーブラザーズで。 マックス、高品質の高級番組は長い間 HBO の糧であり、「ゲーム・オブ・スローンズ」や「ラスト・オブ・アス」のようなハイファンタジーの参入者は若い視聴者を魅了してきました。

フリード氏は、特定のセグメントで業績を上げて倍増させるということは、視聴者をより長く維持することを意味する、「彼らがサービスを打ち切ることを考えているとき、『彼らは私のXタイプの番組をすべて持っているので、それはできない』という感じだ」と語った。

開示: Peacock は、CNBC の親会社である NBCUniversal のストリーミング サービスです。