ストリーミングサービスが海外でのアニメ人気を後押し。米国の 3 つの主要スポーツよりも Z 世代の間で愛されている元「オタク」の関心事

映画、アニメ、マンガなど日本が輸出するメディアの価値は鉄鋼や半導体産業の価値に匹敵しており、この事実は最近の政府会議でもよく議論されている。コンテンツ産業は貴重な成長分野として多くの人が高い関心を持っています。特に海外でのアニメの売上は飛躍的に伸びており、市場規模は過去10年間で2倍以上に拡大しました。

9月下旬、チリ出身の27歳の男性は、東京・秋葉原のヨドバシカメラマルチメディアAkiba店の棚に並ぶアニメ作品に興奮した。彼は、『ワンピース』シリーズの友情と、『鬼滅の刃』（「鬼滅の刃」）の登場人物たちの興味深い背景が大好きだと語った。オランダから来た32歳の男性は、10歳の頃から『ドラゴンボール』を見続けていると満面の笑みを浮かべた。今夏のパリオリンピックで、米国の陸上選手ノア・ライルズ選手が「ドラゴンボール」主人公悟空の決め技であるカメハメハのポーズをとったのは記憶に新しい。

今、アニメは世界中でますます人気が高まっています。

「米国でのアニメ人気は異なる段階に入った」と電通のアニメライセンス部門に勤めるプロデューサー、清水栄美さん（40）は語る。同社が2022年に実施した米国の調査によると、18～24歳のZ世代回答者の44％が人気アニメを見ていると回答した。中でもアニメは、ナショナル・フットボール・リーグを含む米国の三大スポーツよりも愛されていた。

清水氏によると、約20年前には米国の多くのアニメファンは「オタク」とみなされていたという。しかし現在では、若い NFL ファンが YouTube に「呪術廻戦」について熱弁する動画をアップロードする姿も見られ、アリアナ・グランデのような有名人もアニメ好きについて公に語っている。

「Z世代はさまざまなことにオープンです。米国の多くの人が『僕のヒーローアカデミア』の主人公の成長に強く共感している」と彼女は語った。同社は2023年に9つの国と地域で意識調査を実施し、いずれの国でもアニメが著しく人気があることが判明した。

ストリーミングにより売上が増加

日本動画協会によると、２０２２年のアニメ市場規模は２兆９２００億円と、１０年前の２倍以上に拡大した。この 10 年間で海外の件数は急速に増加し、6 倍近くに増加しました。

この成長はストリーミング サービスによって牽引されました。東京に本拠を置く制作会社サラマンダー・ピクチャーズの最高経営責任者、桜井大樹氏（47）は「アニメを見ることをためらっていた人たちも、すでに動画配信サービスで追加料金なしで配信されていたため、アニメにチャンスを与え、その魅力に気づいた」と語る。 。桜井氏は2017年から2023年までストリーミング大手Netflixでアニメ制作を監督した。

新型コロナウイルス感染症のパンデミックで多くの人が自宅で過ごす時間が増えたため、アニメの視聴者数が急増した。この時期、大人数が集まることはできなかったものの、アニメ制作会社は分業して需要に応じたアニメを制作することができた。桜井氏によると、日本ではこの業界が頭打ちに達しているように見えたが、今では限界があるという。

「登場人物たちは日本人やアメリカ人としてではなく、『アニメの人々』として見られています。いろんな国の人が『このアニメは私たちのために作ってくれた』と思ってくれています」と、海外でアニメの人気が高まっている理由を桜井氏は語った。アニメが海外の視聴者に迎合しようとしないことも重要です。

あらゆる世代に向けたコンテンツ

アニメ業界を取材するジャーナリストの須藤正氏は、アニメには学園もの、SF、ファンタジーなどさまざまなジャンルがあると説明する。複雑なストーリーと多彩なキャラクターで、大人も魅了します。 「『名探偵コナン』のように、幅広い世代が楽しめるストーリー性のある作品がたくさんあります」と須藤氏は語る。

「アニメの悪役にも豊かなバックストーリーがあり、それらのストーリーを伝えるアイデアや方法は非常にユニークです。世界中の人々がアニメを見なくなる日は決して来ないでしょう」とチェン・ヤンさん（36）は自信を持って語った。チェン氏は京都精華大学の准教授であり、アニメ制作会社の社長でもある。中国でアニメを見て育ち、北京大学卒業後に来日。チェン氏によれば、アニメで描かれる日常生活や世界観は日本特有のものであると同時に、普遍的な魅力も持っているという。

しかし、海外でのアニメ人気は日本ではあまり認知されていません。 「日本の人々が自国の文化の一部としてアニメに興味を持ってくれることを願っています」とチェンさんは語った。

桜井氏は、各国がアニメに影響を受けた独自の作品を開発し、将来的には世界中でヒットする作品も出てくるだろうと信じている。 「日本は本当に面白くて感動するアニメとは何かを徹底的に考える必要がある」と述べた。

佐藤圭氏は東京大学医科学研究所の教授で、新型コロナウイルスなどのウイルスを研究している。同氏の研究室には約10人の留学生が学んでおり、そのほとんどが子どもの頃にアニメなど日本文化に触れたことから日本への留学を決意したという。

「彼らは優秀な学生で、どこに行っても良かったのですが、日本を選びました。日本の経済力が低下する中、私たち日本人は日本が世界に何をアピールできるかを再考する必要がある」と佐藤氏は語った。

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