ストリーミング、Netflix がイタリアの新規プレイヤーの中で市場をリードし、コマーシャルを提供

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市場のリーダーはNetflixです。 そして今日、ランキングで 2 位のプレーヤー (この場合は Amazon Prime Video) が 3 位の Disney+ から 2 ポイント離れており、さらに 12 ポイントも離れていることを考えると、この状況を覆すことは困難です。 ビデオ オン デマンド市場の勝者はロス ガトスの巨人です。 この写真は、ストリーミング製品の検索エンジンである JustWatch によって撮影されたもので、今年の第 1 四半期にイタリアで最も使用されたストリーミング サービスの推定値を提供しています。

方法論

このデータはどこから来たのでしょうか? 私たちは、JustWatch を制御するユーザーの特定のコンテンツの検索リクエストから開始します。 プラットフォームからの答えは、求められている特定のオーディオビジュアル コンテンツをホストするストリーミング サービスに関する指標で構成されます。 しかしその一方で、JustWatch はこのデータを使用して、ユーザーが映画やテレビ番組をリストに追加するとき、ストリーミング サービスをクリックするとき、または複数のストリーミング サービスをフィルタリングして関連するストリーミングを選択するときのユーザーの関心を測定することができます。 さまざまな加重内部ランキング要素によってメカニズムが完成します。

ストリーマーの表彰台

これが、イタリアで最も利用されているストリーミング サービスの中で Netflix がユーザーの 30% を占めるという最終結果につながる方法論です。 前述したように、それに続くのは Amazon Prime Video (28%) と Disney+ (18%) です。 このサービスは 4 位に大きく遅れをとっています – Sky の Now TV (7%) – 次いで Paramount + (5%)。 Mediaset と Timvision の Infinity (4%) とその他のサービス (5%) が最終的な結果をもたらしました。 1月から3月にかけて、Netflix、Prime Video、Timvisionのみが市場シェアを1パーセントポイント増やした。 それどころか、Now TV がコンテストに残したポイントは 1 パーセント ポイントです。

市場への集中

これは、データが明らかに示しているように、非常に集中しているストリーミング市場の状況です。 European Audiovisual Observatory による調査「欧州連合における SVOD の使用状況」で報告されているように、2022 年 9 月から 2023 年 9 月までの期間に、次の 3 つのプラットフォームが SVOD ビデオ オン デマンド サービス (サブスクリプション型サービス) の視聴時間の 85% を占めました。総視聴時間の53.4%、Amazon Prime Videoが19.4%、Disney+が12.1%となっています。

統合と広告の間

現時点では、2 つのトレンドに対処する市場で何が起こるかを理解する必要があります。1 つは、コンテンツへの支出がますます拡大し、より幅広い肩を持つ市場に留まる必要性に対処するための統合と、コンテンツの存在感の増加です。低コストでサービスを提供できますが、広告が表示されます。