スターバックスはベアカップのドラマについて謝罪した。 「ベアリスタ」の熱狂の背後には何があるのでしょうか？

人類の歴史の中には、論理に反する現象もあります。

の ダンシング・ペスト たとえば1518年のこと。バミューダトライアングル。の画像 乾杯するイエス。

おそらく、私たちの仕事は、これらの謎を完全に理解することではなく、単にそれらに驚嘆することです。そしてそれは、突然の、一見説明不可能な、 絶対的な狂乱 小さなクマの形をしたカップの上に。

コーヒーチェーン スターバックス 木曜、新しいホリデーコレクションの一環として、43.95ドルの「ベアリスタ」ガラス製コールドカップを発売した。帽子をかぶったタンブラーだけでなく、 ほぼすぐに売り切れます、 しかし ネットで出回っているビデオ 顧客が自分の足をつかむために互いに戦っている様子を見せます。

夜明け前から並んだ手ぶらのファンは ソーシャルメディアで怒りを共有する、再販業者は それらを列挙する eBayでは1,400ドルもの値段で取引されており、スターバックスもこの件について謝罪している。 失望 同社が個々の店舗に数杯のカップしか送っていなかったとの疑惑が浮上している。

「スターバックスは恥ずべきだ、恥を知れ」と誰かが書いた。 スターバックスのサブレディット 木曜さんは午前4時半に起きて複数の店を回ったが、それでもカップが見つからなかったという。

「私のスターバックスでは女の子たちがこれを求めて肉体的に争っていた」と誰かが記事に書いた。 スターバックスのインスタグラム 役職。

「企業が平均して 1 店舗あたり 2 件しか発送していないということは、どんな大惨事を引き起こしても問題ありません。」 Redditに他の人が書いた。

スターバックスはCBCニュースに対し、「このホリデーシーズンに他のほとんどの商品よりも多く」ベアリスタカップを店舗に出荷したと語ったが、その数は明らかにしなかった。

スターバックスの広報担当者は電子メールで「当社の商品に対する興奮は最大の予想をも上回った」と述べた。

「多くのお客様がベアリスタカップに興奮していたことを承知しており、これにより失望を引き起こしたことをお詫び申し上げます。」

しかし、祈りの言葉で言えば、このカップの何が特別なのかというと、 多くの人が指摘している、との交配のように見えます。 ビリービー ハニーボトルとそのヴィンテージ クラフトピーナッツバター瓶?そして、なぜ人々がそれを手に入れるのがこれほど困難だったのでしょうか?

ドラマの解説をしてみます。

カップが生まれる

ベアリスタカップには次のものがあるようです 最初に発表されたのは10月6日、チェーンのホリデーグッズドロップの一部として北米で発売される1か月前。

スターバックスは、緑の帽子と縞模様のストローがトッピングされたカップのオンライン説明文で、「ドリンクはこれまでにないほどかわいらしく見えます」と述べた。 「わ11/6 lmkでベアリスタカップを獲得します [let me know]、チェーン 水曜日にインスタグラムに投稿した。

反応はすぐにありました。 「これを手に入れられなかったら泣いてしまう」とテレビ番組に出演していたテレビパーソナリティのレイヴン・ゲイツは書いた。 バチェラー、スターバックスのインスタグラム投稿のコメント欄に。

「やめて、これはとてもかわいい」とインフルエンサーのパイパー・フィリップスは書いた。

「ああ、なんてことだ、これが大好きだ」 」とコメディアン、インフルエンサー、作家であるエリーズ・マイヤーズは書いた。

記事 いつ、どのように入手するかについてメディアで広まり始めました。 パレード クマの形をしたカップを「今シーズンの予期せぬスター」と呼んでいる。

狂乱が始まる

オンラインで苦情を言っている非常に多くの人々によると、問題は、カップが発売された後、実際に購入できる人はほとんどいないことです。

一部の人も含めて、 Reddit上のスターバックスの従業員数名、レディットにコメントした従業員によると、スターバックスは各店舗に数杯のベアリスタカップしか送っていなかったと主張しており、場合によってはわずか1、2杯だという。

他の人は主張する 店舗の従業員が最初にカップを購入することを許可され、限られた供給がなくなりました（ただし、 スターバックスのサブレディットのモデレーター これは一般に許可されていないと主張します)。同じ司会者は、スターバックスは各顧客が購入できるカップ数にいかなる制限も設けていないと述べた。

1つ オンラインに投稿されたビデオ 1 つのカップをめぐって 3 人の客が争っているように見えます。

テキサス州ヒューストンでは、 スターバックスに警察が呼ばれた 夜明け前にベアリスタの戦いを終わらせる。

「午前5時、ドラマはすでに始まっている」とハリス郡コンストは書いている。マーク・ハーマン氏はフェイスブックの投稿で報告が入ったことを説明している 「数名が店から出ることを拒否し、争っている」という。

同氏は「誰かがカフェラテをこぼしたり、テディベアを紛失したりする前に、議員らが現場に到着し、平和を取り戻している」と述べた。

別の 220万回再生されたTikTokビデオ これまでのところ、インフルエンサーのジャレッド・メケムが妻へのマグカップを見つけようとして、午前6時前に3軒の店を訪れ、手ぶらで帰った様子を記録している。

「ごめんなさい、でも今はそれを手に入れようと決心しているんです」とメケムさんはビデオの最後で妻のエリーさんに語った。

「いいえ、これが仕組みです」とエリーは言います。 「これはマーケティングだ。良いマーケティングだ。だが、私はそんなくだらないことを支持するつもりはない。」

それで、さあどうする？

スターバックスが「このホリデーシーズンに、他のほとんどの商品よりも多くのベアリスタカップを店舗に出荷した」と述べていることを繰り返すのは価値があるが、同社が希少性マーケティング戦略を使って需要を創出することに成功したのはこれが初めてではない。

だからこそ、 有名なパンプキンスパイスラテ 秋限定なのになぜ期間限定なのか ユニコーン フラペチーノが熱狂を巻き起こした 2017 年とその理由 スタンレーとのバレンタインコラボ 引き起こされた 騒乱 昨年店頭に並びました。

「多くのブランドは、人間心理の理解を利用して、消費者が熱心に購入するような限定版や独占的な商品を提供しています。」 ファルヌーシュ・レシャディ氏、マーケティング学部助教授 ウースター工科大学、 マサチューセッツ州ウースターで小売出版物に語った 小売タッチポイント 昨年、スタンレーとのコラボレーションについて話し合ったときのことです。

スターバックスはCBCニュースに対し、ベアリスタを再入荷するかどうかの質問に具体的には答えず、「このホリデーシーズンにはさらにエキサイティングな商品が登場する」とだけ述べた。

しかし、もしあなたがベアリスタカップに本気で取り組んでいるのに、その気がないのであれば、 eBayでお金を払って購入し、 まだ選択肢はあります。 アマゾン そして シェイン すでにカモを提供しています。

または、それほどこだわりがなければ、いつでも地元の食料品店に行き、蜂蜜を買うことができます。