Sky Sports の新しい女性専用 TikTok プラットフォームは、発売からわずか数日でビンに入れられました。
Halo は Sky Sports UK の「lil sis」として宣伝され、「女性のスポーツファンを魅了し、楽しませるために特別に作成されました」。
スカイ主催のTikTokアワードで先週開設されたTikTokアカウントは、男女格差にまたがる大規模な反発を受けて週末に非アクティブになった。
メディア大手からの謝罪が書かれた黒いテキストタイルが1枚だけ残った。
「Halo に対する私たちの意図は、新しい若い女性ファンのために、既存のソーシャル チャネルと並行してスペースを作成することでした」と書かれています。
「私たちは耳を傾けました。正しく理解できませんでした。その結果、私たちはこのアカウントでのすべての活動を停止します。私たちは学び、ファンが参加し、インスピレーションを感じられるスペースを作成することにこれまでと同様にコミットし続けます。」
このビデオでは、流行のポップ カルチャーのリファレンスと、スポーツをしている人々のビデオが組み合わされていました。ネオンピンクのキャプションとテキストボックスがあり、その内容には「ホットな女の子の散歩」と抹茶について書かれていました。
シドニーを拠点とするスポーツ放送局で、女子クリケットに関するポッドキャストとソーシャルメディアチャンネルを運営しているジョージー・ヒースさんは、このアカウントの第一印象を「とても奇妙だ」と語った。
「まるで誰かが役員室に座ってChatGPTに『女性のスポーツが好きな女の子も好きなもの』を入力したようなものです」と彼女は言う。
「これにより、女性のスポーツが、セクシーな女の子の散歩と抹茶を含む奇妙な種類のゴシップミームページになってしまいます。
「次の投稿では、『この人の食生活はこれだ、あるいは試合の日にピンクを着たいならこれが最善だ』ということになりそうな気がする。
Sky Sportsは、広範な批判を受けて、女性に焦点を当てたSky Sports Halo TikTokチャンネルを廃止した。 (ゲッティイメージズ: AMA/ジェームズ・ベイリス)
「そして、なぜスポーツの側面の膿瘍のようなこの種のサイドページである必要があるのでしょうか？」
ABCはスカイにコメントを求めた。
正しいアイデア、間違ったアプローチ
ヒース氏は、スカイスポーツは的外れだったが、この分野では女性視聴者がまだ比較的未開発の市場であるため、従来のメディアが自分たちが作成したスポーツコンテンツとそれが誰にアピールしたかを振り返ることを歓迎すると述べた。
イプソスのデータによると、オーストラリアの男性は9月にオンラインでスポーツコンテンツを視聴するのに5倍以上の時間を費やしたという。
ヒースは、特に女子スポーツにおいて、選手、コーチ、審判、その他の関係者との舞台裏でのより詳細な会話を見たがっていると語った。
ジョージー・ヒースは、スカイスポーツの失敗した女性向けHalo TikTokチャンネルは「非常に奇妙だった」と語る。 (提供: ジョージー・ヒース)
ポッドキャスターは、彼女が公開した選手のプロフィールはクリケットファン以外の人々にも好評で、スポーツそのものにもっと興味を持ってもらうための入り口となったと語った。
「彼女たちの旅路や試合前に行うランダムなルーティンについて学ぶと、それが女子スポーツに持ち込める物語に加わります」と彼女は語った。
ヒース氏は、放送局は編集スイートでユーモアを調整するのではなく、インスピレーションを得るために女子スポーツチームの既存のソーシャルプラットフォームに目を向け、ゲーム内で自然に現れる面白い瞬間を採用すべきだと述べた。
スポーツジャーナリズムを卒業したクリステン・ゴットさんは、このチャンネルにはがっかりしたと語った。
「私もおそらく彼らと同じくらい女の子らしいのよ」と彼女は言った。
「私はメイクアップやバービー人形、抹茶などが大好きですが、男性と同じ理由でスポーツを観ています。スポーツのためです。」
ゴット氏は、女子スポーツをより一貫して報道し、さまざまなスポーツのルールや用語を詳しく解説した教育コンテンツを増やしてほしいと述べた。
「私はクリケットで育ってきたので、スクエアレッグとレッグバイが何なのかを実際に学んだのは今年になって初めてだと思います」と彼女は語った。
「私の『for you』ページにアクセスして、魅力的でありながらスポーツ コンテンツを軽視するようなクールでモダンなバイラル インタラクティブ コンテンツを見てみたいと思っています。」