ビート・ヒュルリマン – 2026 年 1 月 26 日
それはただのレコードです – 黄金色で、ヘヴィで、象徴的です。しかし、それは単なる数字以上のものを伝えます。 YouTube で 100 万人に到達した人は、単にリーチを蓄積しただけではなく、定期的にアクセスされるチャンネルを構築したことになります。 m&k は、まさにこの瞬間を捉えました。受賞プレゼンテーション、会話、そして B ロールでは、カラフルでありながら同時にインテリジェントなコンテンツの組み合わせがいかにコミュニティの限界を超えたかを示すスイスの観光コンテンツを取り上げました。
欲望の対象：「黄金の再生ボタン」
始まりを意図したマイルストーン
アンドレ・ヘフティにとって、100万というのは終着点ではなく、選択したコースがうまくいっている、そして継続すべきであるという目に見えるシグナルだ。対象となるイメージ: YouTube は、スイスにとって世界への最大の「窓」であり、業界にさらなる可視性を与えるプラットフォームとしての役割を果たしています。
デビー・ワインスタイン、Google 社長、ヨーロッパ – 中東 – アフリカ (EMEA)、アンドレ・ヘフティ、CMO スイス政府観光局
YouTube: 携帯電話のクリップから文化メディアやリビングルームメディアまで
デビー・ワインスタインは、個人、メディア、ブランドを問わず、クリエイターやコンテンツが中心となる文化の震源地として YouTube を説明しています。決定的な要因は、利用行動がどの程度拡大したかです。YouTube は、モバイル デバイスだけでなく、コネクテッド テレビでも長い間使用されてきました。人々はストリーミング、スクロール、検索、購入をすべて、ますます多くの機能をバンドルしたエコシステム内で行っています。
m&kと対談するデビー・ワインスタインとアンドレ・ヘフティ (写真: Tincan AG)
成長の秘訣は「広告だけ」ではない3H戦略
その成功の核心は、明確なコンテンツ アーキテクチャにあります。スイス観光局は、主に YouTube を広告プラットフォームとして使用するのではなく、ベスト プラクティスと 3H モデルを備えた独自のクリエイター チャンネルとして機能します。
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ヘルプ/衛生: 検索に最適化されたハウツーと計画コンテンツ
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ハブ: コミュニティへの忠誠心を高める定期的なシリーズとフォーマット
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ヒーロー： 国際的な影響力を持つ感情的なキャンペーン (例: フェデラー、スポーツ、イベントの瞬間)
その結果、インスピレーションと具体的な方向性の両方を提供する組み合わせが生まれ、そうすることで常にさまざまなターゲット グループに新しい入り口が生まれます。
コンテンツの幅広さが強み：フェデラーから「料理」まで
ワインスタインは会話の中で、「アイデアを探しています」から交通手段、プロセス、タイミングといった非常に現実的な問題まで、さまざまな旅行の動機や考え方をコンテンツがどの程度カバーしているかを明らかにしています。特に目に見えるのは、その範囲が大きな画像から非常に具体的な支援にまで及ぶため、注目を集めるだけでなく、繰り返し使用されることです。
ブランドは「クリエイティブブランド」へ：次のステップとしてクリエイター・レジデンシーを実現
100 万人になると役割が変わります。スイス観光局は単なる YouTube の発信者ではなく、制作ロジック、タイミング、手書きなど、メディア フォーマットのように管理する必要があるチャンネルです。多くのコンテンツが社内で作成され、同時にクリエイターのエコシステムが拡大しています。これは新しいです クリエイターの常駐: 国際的なクリエイターは、少なくとも1年かけてスイス観光のための独自のフォーマットを制作し、新たな視点を導入する必要があります。その背後にある目的は、ストーリーテリング、創造性、そして親しみやすいコンテンツです。
AI はマッターホルンのためではなく、プロセスのために実践されている
AI もまた、特に分析、配布、編集、フォーマットの適応など、効率とパフォーマンスが関係する場合に役割を果たします。同時に、画像の中のスイスの信頼性が「合成」になってはいけないという線も明確に引かれています。合意は単純です。最適化するのはその通りです。しかし、スイスは依然として認知され、現実的であり続けます。
Google がマーケティング担当者向けに提供する 3 つの YouTube ヒント
Google の観点から見ると、次の 3 つの戦略的手段を要約できます。
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さまざまな行動の束としての YouTube 考える（ストリーミング、スクロール、検索、購入）
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AIを活用するすべてを手動で予測するのではなく、ターゲットグループと状況をより適切にターゲットにする
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クリエイターとのコラボレーション そこでは信頼性とつながりが特に強いため、拡大します
デビー・ワインスタインとアンドレ・ヘフティが金色の再生ボタンを持ってポーズをとる
野心で終わる:「模範」 – そして将来を見据えて
最終的には、ほとんど指摘的なことになる。Google/YouTube とスイス観光局の関係について尋ねると、どちらの側からも「例」という同じ言葉が出てくる。 Hefti は、YouTube の国内観光機関の中でトップ 3 ではなくナンバー 1 であるという将来の主張を明確に表明しています。そしてワインスタインは、この賞をうまく反映した一文を投下した。「次の休暇はスイスかもしれない」。ヘフティと彼の乗組員は幸せです。
左から右へ：Christine Antlanger-Winter、Google スイス カントリー ディレクター、Debbie Weinstein、Google 社長、ヨーロッパ – 中東 – アフリカ (EMEA)、アンドレ・ヘフティ、スイス観光局 CMO、ブリッタ・フレック、Google、オーストリアおよびスイス地域セールスディレクター、ナタリー・シェーンベッヒラー、スイス観光局メディア責任者、イザベラ・ケルル、Google アカウントエグゼクティブ (画像: Tincan AG)
YouTube クリエイター アワードについて
YouTube Creator Awards (「再生ボタン」または「プラーク」と呼ばれることが多い) は、特定の登録者マイルストーンに到達したチャンネルに YouTube から与えられる賞です。 YouTube は、チャンネルが賞を受賞するかどうかを確認した上で決定します。賞を授与する前に、チャンネルがコミュニティ ガイドラインに準拠しているかどうかを確認します。 YouTube はその授与を拒否することもできます。
最も重要な段階の概要:
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シルバーの再生ボタン: 100,000 人の登録者から
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ゴールド再生ボタン: 1,000,000 人の登録者から
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ダイヤモンド再生ボタン: 10,000,000 人の登録者から
ゴールド プレイ ボタンは金メッキの真鍮製で、金属フレームに入った平らなトロフィーとして提供されます。 Creator Awards は、Society Awards (ニューヨーク) によって作成されます。
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