ケイトリン・クラークの加入がWNBAのビジネスに何を意味するか

女子バスケットボールのビジネスは活況を呈している。 そして、2024 年の WNBA シーズンの開始により、このスポーツが新たな経済時代に突入するのではないかと多くの人が疑問に思っています。

元アイオワ大学の天才選手で、現在はインディアナ・フィーバーのルーキーであるケイトリン・クラークのようなスターの登場により、関心とチケットの売り上げが増加した。 今季初めてリーグの全チームがチャーター便で運航することになり、チームスポンサーは 成長する、そしてマーキープレーヤーが積み上がっています エンドースメント取引。 新しいテレビ契約があれば金庫がいっぱいになり、リーグの知名度がさらに高まる可能性がある。

しかし、他のプロスポーツリーグが持つような地位を獲得する前に、リーグが克服しなければならない障害がまだある。 WNBAの平均給与は約12万ドルで、NBAよりもはるかに低く、給与が比較的低いため、伝統的に最も稼いでいる選手であっても、追加のお金を稼ぐためにリーグのオフシーズン中に海外でプレーする傾向にある。 リーグには長年スター選手がいたが、彼らのスキルや個性を大衆に売り込むのに苦労してきた。

WNBA が今のこの瞬間をどのように活用し、メディア環境においてより目立つ位置に近づくかは、リーグの将来に大きな影響を与える可能性があります。

活かすチャンス。

今年の女子NCAAトーナメント決勝でサウスカロライナ大学がクラーク大学とアイオワ大学を破るのを1,800万人以上という記録が観戦したが、これは同じく記録だった2023年のタイトル戦の観戦者数約1,000万人を上回った。 今年は初めて、男子決勝よりも女子決勝の方が多くの人が観戦した。

クラークには独特の効果がありました。 アイオワ大学での4年間で、彼女は男女ともにディビジョンIの得点記録を破り、ホークアイズを連続全国タイトル戦に導いた。 彼女も手伝ってくれました アリーナを完売させる テレビ視聴率を押し上げ、大学スポーツ界で最も目立つスターの一人となった。 によると 3月の投票 シートンホール大学ビジネススクールの調査によると、クラークはアメリカで最も有名な大学バスケットボール選手であり、アメリカ人の44パーセントが彼女のことを聞いたことがあると答えた。

WNBAのサポーターは、大学での試合での成長がプロにも反映されることを期待している。 昨年の決勝戦の1試合平均視聴者数は72万8000人で、過去20年間で最高となった。

選手たちはすでに違いを感じていると言っています。 元シアトル・ストームとコネチカット大学のスター選手であるスー・バードはインタビューで、彼女がリーグに参入した2002年と比較して、WNBAはファンによってより真剣に受け止められていると語った。 バード氏によれば、当時の一般的な感情は、大学バスケットボールをプレーすることで「一歩下がった」というものだったという。

「彼らは大学時代に一定の基準に慣れていたが、今ではそれがWNBAでも見られている」とバード氏は語った。

そして今のところ、クラークへの関心はリーグにも引き継がれているようだ。 クラークが全体1位で指名された4月15日のWNBAドラフトは、記録的な250万人が視聴した。 フィーバーの最初の 4 試合のうち 3 試合は ESPN、ESPN2、ABC で全国放送され、もう 1 試合は Amazon Prime で放映されました。 リーグの人気が高まっている証拠として、ベイエリアは 得る 2025年にはWNBAチームが誕生し、2025年には別のチームが計画されていると報じられている Toronto。

WNBA選手は、たとえスターであっても、大した収入はない。

インディアナ・フィーバーがドラフトでクラークを指名したとき、多くの人が— バイデン大統領も含めて — 彼女の初任給が76,535ドルであることを知ってショックを受けました。

クラーク氏の大学からの推薦額 — によれば、価値は 300 万ドル以上 オン3、大学アスリートの名前、画像、肖像権の取引を追跡するサイトであり、インディアナ州に来てから彼女が契約した契約により、彼女の基本給は報酬全体のほんの一部となっている。

WNBAの基本給は、ドラフトで指名されたルーキーの場合、約64,000ドルとなっている。 第3ラウンドは退役軍人の場合約24万ドル。 リーグの選手約144人のうち、22人が年収20万ドル以上、78人が10万ドル未満だという。 スポッター、選手の契約を追跡するサイト。

プレーヤーは、個人賞を獲得したり、チームが成功したりするとボーナスが得られるため、より多くの収入を得ることができます。 リーグは、リーグ全体のマーケティングパートナーシップに参加するために、ローテーションする小規模な選手団にシーズンごとに総額100万ドルを支払っている。

しかし、リーグの選手たちの大部分にとって、儲かるスポンサードは現実的ではなく、スポンサーシップの約束は選手の報酬を改善するための間違った答えであると考える人もいる。

「新しいルーキークラスの選手に対する新たなメッセージのポイントは、『トップ指名のことは心配しないでください。彼女は最大50万ドルを稼ぐことができるからです』ということです」とWNBA選手たちのエグゼクティブディレクター、テリー・ジャクソンは語った。連合。

一方、選手たちは海外に目を向け、ロシア、トルコ、中国、オーストラリアなど、WNBAのブリトニー・グライナーが当時ロシアでプレーしていたよりも高額な報酬を得る国のチームでプレーするようになった。 彼女は拘留された 9か月間。

現在、WNBA チームの約半数が NBA チームと所有権を共有しており、場合によっては施設やフロント オフィスを共有しています。 これには、インディアナ・ペイサーズと所有権と施設を共有するフィーバーも含まれる。 WNBA自体の所有権は、依然として30のNBAチームと12のWNBAチームに分割されている。 2022年にWNBAは7,500万ドルの資金を発表した。 新たな投資 NBAとWNBAのチームオーナーを含む20人以上の投資家からの資金提供を受けました。

新たな取引があれば状況が変わる可能性がある。

収益に関しては、両リーグは依然として雲泥の差がある。 しかし、WNBA選手の高額給与支持者らは、WNBA選手がリーグ収入に占める割合がNBA選手よりも低く、約50％に比べて10％であると指摘している。

スポーツリーグの収入の重要な原動力であるメディアの権利に関する交渉が、NBAとWNBAで進行中 両リーグは、一般的に権利取引について共同で交渉を行っている。

現在の契約は2024－25年のNBAシーズン終了時に期限切れとなる。 その時点で、WNBAは初めて、NBAとの契約を切り離すことを選択する可能性がある。

元NBA選手でコロンビア大学スポーツ・マネジメント・プログラムの上級講師であるレン・エルモア氏は、NBAが1980年代にラリー・バードやマジック・ジョンソンにそうしたように、リーグはファン層の拡大とスター選手の売り出しを継続することを優先しなければならないと語った。

「テレビ放映権がNBAの給与を跳ね上げている」とエルモア氏は語った。 「結局のところ、選手の存在が重要であり、最終的にはテレビです。」

WNBAと選手を代表する協会との間の現在の団体交渉協定は、選手の報酬を規定している。 ロサンゼルス・スパークスのフォワード、チャイニー・オグウミケ氏は、最近のWNBAの成長は、リーグ収入のより多くの分配を彼らが受け取るべきだという選手たちの主張を裏付けるものだと述べた。

「この数字は、サポートプレーヤーが収益の原動力として最終的に報われているということです」と彼女はインタビューで語った。

承認はワイルドカードです。

大学の試合の知名度が高まるにつれて、スター選手たちは推薦を通じて数百万ドルを稼いでいます。 例えば、現在シカゴ・スカイでルーキーシーズンを迎えているエンジェル・リースは、ルイジアナ州立大学在学中に180万ドル相当のNIL契約を結んでいたとされる。

しかし、WNBA選手とのスポンサー契約はさらに増えている。 伝えられるところによれば、クラークは 署名する ナイキと2000万ドルの契約。 同社はラスベガス・エースのスター、アジャ・ウィルソンとのシグネチャーシューズも製作している。

研究によると、女子スポーツは男子スポーツに比べてメディアの注目のほんの一部しか受けておらず、その影響力や新たなファンを惹きつける能力が限られていることが一貫して証明されている。 企業のスポンサーシップや取引を追跡するスポンサーユナイテッドによると、2023年には世界の女性アスリートへのスポンサーシップが22％増加すると、近年状況は変化している。

しかし今、それを追求する企業にとっては利点があります。 NBAやNFLなどのリーグと比較すると、「それほど乱雑ではない」と、2021年にリーグのパートナーとなったカーマックスの最高マーケティング責任者サラ・レーン氏は言う。

バード氏は、現在の新人選手たちとリーグの既存のスター選手がWNBAにより多くの注目とスポンサーシップを集めるだろうと楽観的だと語った。

バード氏は、現在のスター選手たちは「プレーと市場性の両方において一定の価値を持っており、それが他の選手たちの受け皿とパイを増やすだけだ」と語った。