グローバルなソーシャルメディアアカウントを使用して、Vapeブランドは若者へのマーケティングに関する規制をバイパスします

若者のvapingは、主要な公衆衛生上の懸念です 多くの国、ニュージーランドの若者のvaping率は、世界で最も高く、上昇しています。

2017年には、毎日15歳から24歳までのニュージーランド人の3％が 最大21.3％。

世界的には、主なドライバーの1つは、ソーシャルメディアでの蒸気の促進です。他の多くの国と同様に、ニュージーランドは、この問題を抑制する努力の一環として、ソーシャルメディアを含むvape広告の制限を導入しました。

しかし、Vapeメーカーは、スタイリッシュなブランディング、フレーバー、 スポンサーシップ、およびグローバルチャネルを使用して、国内の規制を回避します。

これは、ニュージーランドのルールがグローバル化されたデジタルの世界で効果的であるかどうかという問題を提起します。

私たちの 新しい研究 に投稿されたコンテンツを調査します グローバルInstagramアカウント イギリス系アメリカ人のたばこの蒸気のあるブランドvuse、それが保持されています 世界市場の25％以上。ブランドをグローバルな視聴者に宣伝するために使用されるマーケティング戦略を特定し、説明します。

コラボレーションとスポンサーシップ

@vuse.worldwide（画像、オーディオ、テキストを含む）が作成したすべての投稿を、2023年8月から2024年までの年の間に、アカウントで使用するマーケティング戦略を評価しました。

私たちは、ブランドとインフルエンサーのコラボレーションと、高いエンゲージメント（いいねとビュー）を備えた投稿を探しました。同社は、マーケティング戦略の主要な部分としていくつかの有名なコラボレーションを形成したことがわかりました。

最も注目すべきコラボレーションは、フォーミュラ1モーターレーシングチームのマクラーレンとのものです。主要なスポンサーとして、この車はvuseロゴで大きく飾られており、Instagramアカウントで頻繁に宣伝されています。

McLarenとVuse Instagramアカウントの間でコンテンツを共有すると、 @Vuse.worldwideの視聴者が約17,000人のフォロワーからマクラーレンレースチームの1400万人近くのフォロワーに増加しました。

私たちの研究で最も視聴されている4つのビデオ投稿では、The Motorsport Partnershipを特集し、1つのクリップが225,000回以上表示されました。

イギリス系アメリカ人タバコは、F1との数十年にわたるパートナーシップを維持しており、従来のタバコ広告がまだ許可されていたときにさかのぼります。

ソーシャルメディアインフルエンサー

Vuse Instagramアカウントには、他のライフスタイルやエンターテイメントのコラボレーションも含まれています。音楽祭に関連する一連の投稿で、VuseはDJ、アーティスト、デジタルコンテンツクリエイター、ソーシャルメディアインフルエンサーを雇用して、魅力的でスタイリッシュなビデオや写真を作成しました。

タバコ産業は、到達するための効果的な戦略として、何世代にもわたって音楽祭マーケティングを実施しています 若者。

「私と一緒に準備をしてください」ビデオはInstagramで、特に若い女性の間で人気があります。Vuseアカウントで最も視聴されている10の投稿のうち4つはこのスタイルで、ファッション、メイク、ヘアスタイルを選択し、選択を説明したり、ビデオをポピュラー音楽に設定したりしている若い女性が登場しました。

これらのビデオでは、蒸気が一時的にのみ表示される場合があります。たとえば、夜の外出前に最後のタッチとしてハンドバッグに滑り込んだ。しかし、この配置は、製品とブランドを魅力的、楽しい、またはエキサイティングな環境と結び付け、ブランドと魅力的なライフスタイルと経験の間に重要な関連性を生み出します。

インフルエンサーは、しばしばこのコンテンツを既存のフォロワーと直接共有しました。

Instagramポリシーでは、ユーザーが＃adハッシュタグまたは有料パートナーシップタグと有料パートナーシップを開示する必要があります。インフルエンサーまたはブランドが投稿にタグ付けされた700倍近くのうち、このようにして開示されたのは14人だけでした。

回避策と弱いポリシー

蒸気会社はしばしば回避策を使用してマーケティングの制限をバイパスして、 若者指向の設定。

Instagramは、 @vuse.worldwideを英国に拠点を置く検証済みのアカウントとしてリストします。広告基準では、企業のソーシャルメディアアカウントで「事実上の」vapeコンテンツのみが許可されていますが、有料のインフルエンサーマーケティングと「製品とは無関係の画像」です。 禁止。公式 @vuse.uk アカウントは、これらのパラメーターとより明確に整合するように見えます。

vapeマーケティングに関するInstagram独自のポリシーは解読が困難であり、重要な抜け穴を残す複雑なルールがあります。たとえば、Vape AdvertisementsやVape製品の有料インフルエンサーマーケティングはInstagramで禁止されています。ただし、これらのルールは、企業自身のアカウントのブランドコンテンツにまで及ぶものではありません。

私たちの調査によると、Vuseは世界的なアカウントを使用して、Instagramのポリシーの外側にある間接的ではあるが強力なマーケティングの形式であるブランド協会を促進しています。他のアカウントへのクロスポストにより、Vuseはプラットフォーム上の有料広告なしに新しい視聴者にリーチすることができます。

研究者は、ソーシャルメディアのポリシーがプラットフォームと業界を有効にするために意図的に不明であることを示唆しています 収益性の高い、インスタント、ボーダーレスの共有を活用します 新しい聴衆へのデジタルコンテンツの。

これらの問題に対処するには、ソーシャルメディアプラットフォームが蒸気を吸い取るためにソーシャルメディアプラットフォームを要求するためにグローバルな協力が必要です。また、ソーシャルメディアプラットフォームや蒸気ブランドを説明するために、積極的な監視と違反の施行が必要になります。国内の法律と規則も国際的なコンテンツに適用する必要があります。