クリスマスゲームでNBAのシーズン通期の視聴率赤字がほぼ解消

ここ 2 週間、スポーツ メディアの知識人たちは NBA のテレビ視聴率について熱心に考え、シーズン初期の結果を通じて、いくつかの嫌味な匂いから災難を予測してきた。

一部の人にとって、この減少はリーグ自体に由来するより大きな混乱の兆候であり、1年以内に実質的に観客の5分の1を追い払うほどひどいものでした。

人々はもうスリーポイントシュートをあまり好きではありません。あと：みんな優しすぎる。そして外国人。そして「目が覚めた」。そういうこと。

クリスマスがホリデーの歓声と楽しい思い出を詰め込んだそりとともにやってくるまで、熱いテイクはさらに熱いテイクを生み出しました。ボクシングデーまで誰もNBAの評価に注目しなかった古き良き時代。 なぜそうしますか。

1年前より84％多くの視聴者を集め、ディズニーに2019年以来最高の12月25日の視聴率をもたらしたホリデー5連戦の影響で、NBAのテレビ映像は突然、あまりにもぎこちなく見え始めた。シーズンから現在まで、リーグの配信数は2023年の同様の期間と比較して4％減少しており、ホリデー前の21％減からは大幅な回復を示している。 (ESPN は現在、前年比 4% 増の黒字です。)

好転を主導したのはレイカーズ対ウォリアーズのゴールデンタイムの傾きであり、平均 視聴者数776万人 ABC/ESPNで。レブロン・ジェームズとステフィン・カリーはクリスマス当日に消灯しており、両者が対戦すればディズニーにとっては大金を稼ぐことになる。 2015年のキャブズ対ウォリアーズの平均視聴者数は1,120万人で、クリスマスデーの試合としては記録上3番目に多く視聴されたが、翌シーズンには両チームの観客数が1,010万人となり、この数字は2018年にレイカーズとウォリアーズが倍増した。

ああ！何言ってるの？わずか9年前、全盛期のこの組み合わせは、穏やかでしわの多い現代の組み合わせよりもはるかに多くの観客を集めたのだろうか？米国の9,820万世帯が従来の有料テレビバンドルに加入していた同年（現在より約4,840万人多い）、キャブズとウォリアーズの視聴者数が340万人多かった、と言いたいのですか？ニールセンによると、ジェームズとカリーがホールを飾った2015年以来、全体的なテレビ利用は44％急減しており、前年同期との比較での減少率は-8％で安定している。これが 70 年代の新しい数学の意味でしょうか?

これらはすべて、コンテキストが重要であることを伝える遠回しな言い方であり、実際に評価ゲームに参加している人々は配信の価値を知っていますが、解説者の多くは多かれ少なかれ無知です。

たとえば、これは需要と供給の法則を理解していない非常にオンラインなタイプにとっては直感に反するように思えるかもしれませんが、NBA の売上収益はシーズン開始以来 6% 増加しており、昨年と比較して 1,220 万ドルの増加に相当します。今は見てはいけませんが、アダム・スミスの見えざる手があり、広告市場の仕組みを理解していないあなたを非難しています。

（失礼な態度ではないにしても）文脈で言えば、これまで誰もクリスマス前の NBA 評価について大騒ぎしなかった理由の 1 つは、カジュアルなファンが他のトップレベルのスポーツ コンテンツを消費するのに忙しい時期にシーズンが始まるためでした。近年、NFLはさらに貪欲になっているが、文化に対するシールドの支配は新しいことではなく、ほんの数週間前に見たように、ビッグネームと大きな市場が参加するワールドシリーズは、NFLの試合に影を落とす傾向がある。 10月の素敵なひととき。そのため、クリスマスは長い間、NBA シーズンの非公式な予告となってきました。この日は、リーグが初めて全国テレビの視聴者に大々的に注目を集める日であり、それによって比較的豊かな春の舞台が整います。

そして春は、NBA メディア パートナーが評価の配信に本格的に取り組み始める時期です。ある長年の営業責任者兼プログラミング幹部が好んで言っていたように、すべての広告収入が第 2 四半期に到達するのであれば、第 4 四半期のインプレッションの後で競争するのは意味がありません。したがって、クリスマス前の数ヶ月に恐怖を感じるのはほとんど意味がありません。広告料金が無視できる場合、必要な視聴者不足ユニットに資金を提供するコストは、正確には大金にはなりません。確かに、NBA のテレビ視聴者数がプレーオフで 21% 減少しているとしたら、それは懸念の原因です。しかし、アドベントカレンダーの期間は 2 か月に相当します。あなたの涙がこぼれたミルクを水浸しにしてくれます。

一時的な考慮事項はさておき、スポーツの評価について覚えておくべき最も重要なことは、 どれでも さらに言えば、評価はあなたにとってほとんど関係ないということです。大規模なワンストップ購入の影響を著しく過大評価している CMO でない限り、特定の不動産の評価が下がっていることに気付いたときに、あまり神経質になる必要はおそらくないでしょう。あなたがネットワーク幹部であれば、利用可能な評価ポイントの低下は通常、平均単価の上昇につながることをよく知っているでしょう。つまり、需要と供給が闇の魔法を組み合わせているのです。そして、繰り返しますが、第 4 四半期の保証がすべてではありません。もともと高いです。

これにより全米バスケットボール協会を離れることになる。についてお伝えできます 759億の理由 なぜアダム・シルバーのチームは、資金の少ないリーグで行われているような、歯を食いしばったり、衣服を引き裂いたりするようなことに耽溺せず、すべてのリーグの前に小さな「S」の字があり、真ん中に縦線が走っているのか。国内で2番目に大きいプロスポーツリーグで働くと、このような安心感が得られる。そこではどの試合の最後の5分も永遠のように感じられるが、少なくとも米国テザーボール協会は小切手にサインしていない。

最後に、NBAの視聴率争いの少なくとも一部は、リーグの新たな権利契約が始まる来年、おそらく解消されるだろう。今秋からNBCでレギュラーシーズンの50試合が放送される予定なので、NBAの試合数は70試合以上になるだろう。来シーズンからは地上波放送も予定されている。米国のすべてのテレビ家庭の 5 分の 1 (18.1%) 未満がアンテナ経由で OTA 番組にアクセスしていますが、有料 TV 世界の縮小の直接的な影響として、ネットワーク カバレッジの大幅な増加が数字の回復に役立つことはほぼ確実です。削減されます。

今シーズンの低調な秋の配信と比較すると、特に2024年の景気低迷を考慮すると、放送によって視聴率が上昇した来年は、ニールセンのへそ注視の新たな波が到来する可能性がある。このようなリバウンドがあったからといって、広告主ではない人が必ず後ろ足で立ち上がる必要があるわけではありません。結局のところ、クリスマス前の NBA 評価の数字が下がっているときにはあまり意味がないとしても、再び上昇した場合にそれが誇張された重要性を持つべきではありません。

その間に [glances at imaginary wristwatch]NHLのレーティングを見たことがある人はいますか？それとも大学バスケットボールの数字でしょうか？メンズ同様、 そして 婦人向け？なんでみんな急にバスケットボールに熱中するの？ホッケーはもう目覚めましたか？ギャンブルですべてが解決するはずではなかったのか？誰かが本当にそれを調査する必要があります。

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