クラッカーバレルのマーケティング大失敗は、投資家が目を覚ましていることを示しています

の場合 クラッカーバレルマーケットプーク ウォールストリートを教えるものは何でもあります。それは、どこにお金を入れるかを決めている投資家が、消化するリスクのメニューに企業の「心配」を追加しなければならないということです。

実際、投資リスク要因を「目覚め」することは、場合によっては金利とインフレの方向と同じくらい重要な場合、このコラムを書くのをためらって非常に明白に思えます。バドライトのディランマルバニーファスコ、またはデイへの不運な執着に続いてターゲットCEOのブライアンコーネルの最近の出口を思い出してください。

意志は一般に、文化とビジネスを人種、性別、性別、そしてアメリカーナを嫌悪感として見ることを含む左翼の教義にさらされると定義されています。それは単に大衆の聴衆に販売されていません。

それでも、企業はそこに進み続けています。企業マネージャーは、政治的および社会的に耳障りな束であることが判明しました。彼らは、国の現在の気分と、その進歩的な教化に対する憎しみを読むのがお粗末です – 教室でも、単にビールを楽しみたいときも。彼らのアドバイザーはさらに悪いかもしれません。

そのため、株主は、年次会議、収益の呼び出し、投資家関係へのテストの電話で、C-suiteが企業の意思決定から外観を引き出すことを要求しなければなりません。

それは主流ではありませんが、彼らのモデルに「覚醒リスク」を追加する精通したウォール街のタイプがいくつかあり、その正確な用語を使用していません。 Data Analytics Firm S3 Partners（および「リスクとリターン」ポッドキャストに関する私の共同ホスト）の創設者であるBob Sloanがその中にいます。数週間、彼はクラッカーバレルのストックを見て、それをより高くまたは低く送ることができる型破りな触媒を見ていました。

彼が出会ったデータは、たとえあなたがそうかもしれないものであっても、株が大きな何かのために熟していることを示唆しました クラッカーバレルに関連付けられます。それは比較的眠いレストランチェーンで、何十年も前から存在しています。

主に中米では、高速道路の休憩所でのカントリースタイルの食べ物が特徴です。黄色い看板と、オーバーオールに身を包み、名を冠した樽の隣に座っている年配の白人の男である「アンクルハーシェル」のイメージで知られています。

それは小さな時価総額を持っています。約12億ドル。それはすべての成熟したビジネスのようにいくつかの逆風に直面していますが、それは有益です。

数週間前にスローンの目を引いたのは、S3が専門化していることです。つまり、投資家が株式を信じ、「アクティブ」ロング（適切な条件下でより多く購入する可能性がある）の程度、そしてそれに対して賭けをしていて、いわゆるアクティブなショートパンツの賭けで、賭けを倍増させることをいとわない程度です。

スローンは、アクティブな長くて短い感情がかなり均等に分裂していることに気付きました。 「つまり、どちらの方向にも株式を大幅に移動するためのイベントだけが必要です」と彼は言います。

NasdaqのCBRLのシンボルの下で取引されているクラッカーバレルの株式は、Sloanの「Battleground Stock List」に配置されました。つまり、触媒に応じてどちらの方向にも移動する準備ができていました。

もちろん、その触媒は、目が覚めた倍音として認識されたものを含む新しいロゴでした。ハーシェルおじさんと彼の樽はいなくなりました。残りは、標準の黄色の背景に対する会社名でした。

インターネットが爆発しました。木曜日の株式は、1億ドル近くの市場価値を失いました。

ブランド変更するのを待ちます

「この物語の教訓は、このタイプのブランド変更を長く短い感情で非常に均等に分割する場合、待つ必要があることです」とスローンは言いました。

しかし、私の著書「Go Woke Go Broke; Corporate Americaの急進的な物語」で概説されているように、待っています 多くの場合、オプションではありません。目覚めた画像作成に対するすべての顧客の反発について、それは存在しないものを含む新しい視聴者にアピールしようとしているマーケティング部門の主食のままです。

それは、マディソンアベニューの画像作りクリークに2倍になります。彼らは変わっておらず、彼らが変わっていません。それはウォール街が今考慮しなければならないことです。

ポストへの声明の中で、クラッカーバレルは、ハーシェルおじさんは完全にキャンセルされておらず、顧客がチェーンのメニューで彼を見つけることができると述べました。 「私たちの価値は変わっておらず、クラッカーの樽の心と魂は変わっていません」と付け加えました。

しかし、損害は投資家の観点からも行われ、ほとんどの人が文化的な戦争で稲妻になり、痛みを感じていることを聞いたことがない株式があります。スローンは、アメリカンイーグルがクラッカーバレルと同様の市場のダイナミクスに直面しているが、同社は目が覚めたブランド変更を受け入れなかったと指摘しています。

代わりに、ジーンズの小売業者は目を覚ましませんでした。全米の湯たんぽであるシドニー・スウィーニー広告でブランドを付けました。それは文化的な左に腹を立て、それは奇妙に白いナショナリズムの劇としてそれを組み立てようとした。反目のメッセージングが売れているため、私たちの残りの部分、消費者も株主も同様に喜んでいます。 American Eagleの株式は、広告が最初に登場して以来、月に約20％上昇しています。

ウォール街、株式アナリスト、投資家への私のアドバイスは、この簡単なメッセージを「目が覚めて、壊れて行く」というこの簡単なメッセージで、コンピューターにポストイットのメモを保持することです。それを思い出させ続け、企業マネージャーに思い出させ始めます。