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カレッジフットボールプレーオフの拡大でESPNとディズニーが後押し

2024年9月7日、ミシガン州アナーバーのミシガンスタジアムで行われた大学フットボールの試合の前半で、テキサス・ロングホーンズのマイケル・ターフ16番のタックルの試みをハードルするミシガン・ウルヴァリンズの7番ドノバン・エドワーズ。 アーロン・J・ソーントン |ゲッティイメージズ スポーツ |ゲッティイメージズ拡張されたカレッジフットボールプレーオフのフォーマットは、今シーズン、メディア企業の状況を変えました。 ディズニー 特に。今シーズン マーク 12 チームによるカレッジ フットボール プレーオフ形式の最初の試合であり、これまで以上に多くのチームのファンがゲームに参加できるようになります。その結果、ディズニーのカレッジフットボールを放送するテレビネットワーク（ABC、ESPN、ESPN2など）は、2016年以来最も視聴されたシーズンのペースで推移しているという。広告データ会社 EDO によると、これにより、試合中に放映されるコマーシャルへの視聴者の関心が高まりました。この状況はこの感謝祭の週末まで続くと予想されており、カレッジフットボールのカレンダーはライバルが目白押しで忙しい時期であり、プレーオフのシード権と今後のボウルゲームを左右することになる。シーズン最終の第14週末には、オハイオ州立大とミシガン大、テキサス大とテキサスA&Mといった長年のライバルが参戦する。EDOのCEOであるケビン・クリム氏は、ディズニーのネットワークにおける広告エンゲージメントについて、「フォーマットの変更により、我々は今週末に向けてより大きな期待と期待を抱いていると思う」と語った。 「これらの試合の重要性は、私たちの経験やデータにおいて重要です。」2022 年、カレッジ フットボール プレーオフを監督する大学の学長 投票しました 国内王者を決めるポストシーズン制度を4チームから12チームに拡大する。この変更により、ディズニーはより多くのゲームをスケジュールに組むことができるようになっただけでなく、シーズン序盤のゲームに対する関心も高まった。「大学フットボールは当社のポートフォリオの重要な歯車であり、スポーツポートフォリオだけでなく、ディズニープラットフォームのポートフォリオでもあります。広告販売の観点とコンテンツの観点から、当社は信じられないほどの成功を収めています」とディズニー広告担当シニアバイスプレジデントのジム・ミニッチ氏は述べています。収益と収益の管理について、「同社のプラットフォーム全体での記録破りの視聴者数」を指摘した。特にABCは、2009年以来、カレッジフットボールの視聴率で最高のシーズンを迎える勢いで進んでいる。同社によると、今季最も視聴された15試合のうち12試合が放送ネットワークで行われたという。EDOによると、今シーズンのディズニーネットワークでのカレッジフットボールの試合中に消費者が広告を視聴する可能性は、競合する放送やケーブルのゴールデンタイムの平均と比べて、第10週まで11％高かったという。これは、人々がコマーシャルの時間帯に見た製品やサービスを検索する可能性が高く、広告主にとってその枠がより価値のあるものになることを意味します。2024年10月5日、テキサス州カレッジステーションのカイル・フィールドで、第1クォーターでミズーリ・タイガースの1番マービン・バークス・ジュニアに守られながら、テキサスA&Mアギーズの5番アマリ・ダニエルズがボールを走らせる。ティム・ワーナー |ゲッティイメージズ特に、感謝祭の週末にディズニーのネットワークで多数のゲームが放映される間の広告パフォーマンスは、すでに好調だった2023年に続き、今年も再び急増すると予想されている、とEDOの試算もある。同社の報告によると、昨年、ディズニーのゲーム中の広告は、他のネットワークで同じ時間帯に放送されている番組よりも93％効果的であり、これは前年比で39％増加したという。ディズニーのチャンネルでカレッジフットボールの試合中に特に強い消費者の関与が見られるブランドには、ジミー ディーンやジャスト フォー メンなどの消費者向けパッケージ商品ブランドがあります。ポパイなどのレストラン。 EDOによると、アッヴィのSkyriziなどの医薬品も含まれるという。メディア業界が大きな混乱に直面している中、これらは注目すべき指標だ。消費者は有料テレビバンドルから逃げており、メディア企業が近年行った変化、特にストリーミングプラットフォームへのリソースの移行がこれまで以上に注目されている。企業もこれまで以上に広告に力を入れています。ミニッチ氏によると、ディズニーはすでにカレッジフットボール・プレーオフのパートナー企業の「大幅な更新需要」を感じており、一部の企業は2027年以降に向けて早期に更新したいと考えているという。「かつてないほど早くから新たな関心が高まっている」とミニッチ氏は述べ、それはカレッジフットボールプレーオフとより広範なスポーツの両方によってもたらされていると付け加えた。広告面では、ディズニーはカンファレンスのチャンピオンシップゲームを通じて出場枠を完売させている。また、カレッジフットボールのプレーオフゲームの広告の約 90% ～ 95% を販売しました。「実際、我々は過去数年よりもチャンピオンシップゲームでよく売れている」とミニッチは語った。 「当社は昨年よりもペースを進めており、これにはCFPの予測された成長も含まれます。」スポーツの生中継は、テレビネットワークにとって堅実な視聴率を得る最後の砦であり続けています。多くの場合、ナショナル フットボール リーグが視聴者数と広告の面でリーダーであり、僅差でカレッジ フットボールが 2 位となっています。近年、広告市場が軟化しているにもかかわらず、広告主はスポーツへの支出を続けている。「フットボールは、テレビの他の何よりも番組と広告の両方に熱中する多くの視聴者を生み出すため、一般的にテレビで最もお金がかかるものです。NFLは価値の山の絶対的な頂点ですが、そのすぐ後ろには、カレッジフットボールだ」とクリムは語った。これに応じて、スポーツのメディア権は、 風船状の 全体的に。ディズニーがサウスイースタン・カンファレンスのフットボールの全試合の本拠地であることも、広告需要に恩恵をもたらしている。そのメディア会社は、 伝えられるところによると…