カナダの金利：消費者支出は回復する可能性

Toronto –

Canadian Tire Corp. も言及しています。Tim Hortons の親会社である Restaurant Brands International も同様です。Roots Corp. と Alimentation Couche-Tard Inc. も同様です。

最近の四半期決算発表では、カナダの小売業界を網羅するほぼすべての大手企業が、買い物客がコスト削減を求め、購入を慎重に考えるようになっていることに気づいたと述べた。

インフレと金利上昇、住宅ローン金利上昇が重なり合って昨年の大半の予算を圧迫し、今年に入っても消費者支出を鈍化させていることが原因だと多くの人が指摘している。

しかし、特にカナダ銀行が夏の間に主要貸出金利の引き下げを開始すれば、2024年後半にはこうした懸念の一部が和らぐ可能性があると多くの人が同意している。

コンサルティング会社リテール・ストラテジー・グループの代表兼創設者、リザ・アムラーニ氏は「金利は、顧客がファッション、アパレル、靴、さらには体験やアクティビティなどに費やす可処分所得に影響を及ぼすだろう」と語った。

彼女は、消費者が今年これまでの大部分をお買い得品を求めて費やしてきたのを目にしており、どの所得層も、お金をさらに有効活用するためにバリューチェーンに頼ることをためらっていないと述べた。

「その野心的で贅沢志向の顧客もウォルマートで買い物をしている」と彼女は語った。

回復の兆し

しかし、アムラニ氏は、消費者支出が回復に向かっている兆候があると見ている。

旅行支出は増加しており、彼女の顧客である小売業者は、流行のアイテムの売り上げが基本アイテムより「大幅に増加」しているのを目にしており、これは裁量による購買が回復しつつある兆候である傾向がある。

アムラニ氏が形になりつつあると見ている景気回復は、金融サービス会社スティフェルが最近実施したカナダ人300人を対象とした調査に反映されている。調査では、今後12カ月間に支出が増加すると感じている回答者が、1月より4月にわずかに増加した。

実際、スティフェルが追跡した6つのカテゴリーのうち、衣料品、マットレス、玩具、1ドルショップの4つのカテゴリーで支出意欲が高まった。

カナダの小売業者数社を追跡調査するスティフェルの株式調査担当マネージングディレクター、マーティン・ランドリー氏は、衣料品業界が「大幅な」改善に向かうと見ても驚かなかった。

「衣料品は人々が自分へのご褒美として買いたがるものであり、おそらく食品よりも不況に少しは耐性があるものだ」と彼は論じた。

決済技術会社ライトスピード・コマースのダックス・ダシルバ最高経営責任者（CEO）は、天候が支出パターンに大きく影響するため、食品の売り上げが打撃を受けていると述べた。雨が降っているときにテラスでカクテルを飲んだり、寒いときにアイスクリームを食べに出かけたりしたい人はいない。

また、プライベートブランドが豊富なため、食料品店ではお手頃価格の商品に買い替えやすいカテゴリーでもあり、外食の際には、消費者は高級レストランではなく、クイックサービスやファストカジュアルのレストランを選んだり、家庭料理で満足したりすることができます。

「外食する人はそれを贅沢だと考えている」とダシルバ氏は言う。

インフレへの対処

「彼らは、タパス、前菜、試食メニューなど、自分たちにとって優先度が低いと思われる品物をスキップしています。」

最近の顧客はピザやコーヒー、デザートなど、低価格だが贅沢なメニューには喜んでお金を使うが、アルコールなど高額な商品への出費は控えている、と彼は語った。

ランドリー氏は、消費者がこうした分野で再び支出に抵抗を感じなくなるまでの時間は、主に所得によると述べた。

スティフェルの裁量支出に関する調査によると、同社が年収7万5000ドル以上と定義する高所得層の人々は、低所得層よりも支出を早く増やす可能性が高いと回答した。

実際、スティフェル氏は、年収7万5000ドル未満の人々の消費意欲は4月に向けて弱まっていると述べた。

「このことからわかるのは、おそらく高所得層の消費者に多く接する企業の方が、中流階級をターゲットとする企業よりも業績がよいということだ」と同氏は語った。

小売業者がどのような所得層をターゲットにしているかに関係なく、彼らにはやるべき仕事がたくさんあるとランドリー氏は語った。

同氏は、すべての店舗は、インフレに対処するための一部の消費者の習慣がいかに定着しているかを綿密に考慮する必要があると述べた。

「これはすべての小売業者が自問する質問だ。我々は消費者に、（プロモーション期間中に）のみ購入するように教育しただろうか？」とランドリー氏は語った。

このレポートは、Canadian Press によって 2024 年 5 月 31 日に初めて公開されました。