1981 年、当時有名な電卓で知られていたカシオの若いエンジニア、伊部喜久雄は、新しい壊れない時計の設計に取り組むよう依頼されました。 彼は多くの点でその仕事に適任だった。 彼はその少し前に、お気に入りの時計でひどい目に遭ったことがあった。 「私にとって初めての時計は、高校入学のお祝いとして父から贈られました。 時計の取り扱いには注意していましたが、ある日時計を落としてしまい、いくつかの破片に砕けてしまいました」と彼は古いインタビューで語った。 しかし、私は不用意な実験中にかなり当惑したように感じました。 落とすと本当に壊れますよ。」
カシオが彼に提出した説明書は「トリプル10」開発コンセプトと呼ばれるもので、10年間使用可能、10気圧防水、10メートル落下耐衝撃性を備えた時計の開発を目的としたものであった。 それは伊部にとって非常に困難な仕事であることが判明し、彼が突破口を開くまでには何か月もかかるだろう。 「部品の強度を高めても、材質や形状によって全体の強度にはばらつきがあった。 結局のところ、負荷に耐えなければならないのは常に最も弱い部分でした。」
しかし、伊部は粘りました。 それは、子供時代に愛用していた時計が落下して壊れたのを見たという彼自身の感傷だけではなく、オフィスビルの外で苦労して働いているのを見た道路建設作業員たちの窮状にも駆り立てられました。重機を使用する場合は破損する恐れがありますのでご注意ください。 「建設現場の前を車で通ると、誰も時計をしていないことに気づきました。時計は壊れるからです。 しかし、この仕事では屋外にいるため、頼れる時計がありません。 例えば、いつお昼ご飯を食べに行けばいいのか分からずに負担になったこともあったと思います。 彼らのために時計を作りたかったのです。」
公園でゴムボールで遊んでいる子供たちを眺めているときに、思いついた瞬間がついに思いつきました。 「時計がボールの中にあったら、もっと強い衝撃にも耐えられるかもしれない」と彼は自分に言い聞かせた。 こうして、部品を固定点で支えるフローティング構造という、現在に続くGショックのデザインの基本が誕生しました。
伊部さんは試作品をトラックに轢かれたり、高層ビルから落としたりしてテストさせた。 時計は完全に作動する状態で残存した。 しかし、すべての優れた製品デザイナーと同様に、彼も結果については慎重でした。 「10,000回成功しても、10,001回目で失敗するのではないかという不安が常にあります。 そのような状況下では、「タフ」は非常に重要な意味を持ちました。 結局、タフの意味は曖昧だという結論に達しました。 すべての面で大変なことが必要であり、それを実現する責任を自分が負わなければならないことに気づきました。 私はそれらの数字を数値化し、意味を与える責任がありました」と伊部氏は古いインタビューで明かした。 彼は雇用主に対し、Gショックの結果が芳しくない場合は会社を辞めると伝えた。
彼はそうしませんでした。 2 年間にわたる厳格なテストと 200 個のプロトタイプを経て、1983 年に世界で最も堅牢な時計、黒いポリウレタンのベゼルとリストバンドで囲まれた特徴的なデジタル ディスプレイを備えた DW5000C が誕生しました。 これは G ショック現象の始まりでしたが、ペースを上げるには時間がかかりました。 この時計は初期には販売が容易ではありませんでしたが、カシオの名誉のために言うと、この時計は諦めませんでした。 徐々に売り上げが回復し、1990 年代初頭までに、この時計は世界的なブランドになりました。
カシオの決して諦めない姿勢は、技術革新とデザイン革新への一貫した努力と一致しており、過去 40 年間にわたる G ショックの進化の特徴であり、G ショックが最終的に世界的なベストセラーになった理由です。 2 年ごと、場合によっては 1 年ごとに、材料、特徴、機能などのあらゆる分野で、小規模なものから重要なものまで、機能強化を加えた新しいバージョンが開発されました。
1987 年に大ヒットした DW 5600C が登場しました。 1989年、アナログAW 500。 1990年、樹脂ケースにトリプルダイヤルデザインを採用したDW-5900。 1992 年、DW 6100、センサーを備えた最初の G-Shock。 1993年、DW-6300、フロッグマン初のダイバーズウォッチ。 1998年、微量の光を電力に変換する初のソーラーモデル「DW-9300」。 2000年、初のラジオコントロールGショック、GW-100。 2007 年、GS-1001 は 7 針の 5 モーター クロノグラフで、1/20 秒ストップウォッチ、デイデイト、27 都市のワールドタイムを含む豊富な情報を提供しました。 2010年、ソーラー発電、電波時刻修正、ナイト表示、ワールドタイム、1/100秒ストップウオッチ、オートカレンダー、デイリーアラーム等を搭載したGW-3000BD。 2013 年は、太陽光発電で動作し、原子計時、潮汐および月のグラフ、データメモリー付きダイブタイマー、48 都市のワールドタイム、1/100 秒ストップウォッチ、カウントダウンタイマー、12/ などの機能を備えた GF8230A-4 フロッグマンの年でした。 24 時間形式と多数のアラーム。 2018年にはGA-135A-1A_JRが登場し、そのユニークなマットブラック仕上げは、通常は色や光沢を抑制する光の反射を拡散する粒子を含むコーティングの結果でした。
そして革新は続いています。 ほんの数週間前、G-Shock の 40 周年を記念して、同社は成功を収めた金属製 GMWB5000 の新しい軽量バージョンを発売しました。これは、カーボン製の GCWB5000 と呼ばれます。ブラックの GCWB5000UN-1 と、マゼンタからバイオレットまでの色合いの GCWB5000UN-6 です。ギャラクティックパープルのものも含まれます。 約67グラムの重さは、手首に時計を着けていることをほとんど感じません。
5 年前の 35 周年記念式典で、G ショックは 1 億個目の時計の出荷を発表しました。 生産と販売のペースは続いています。 これらの驚異的な数字は、一貫した技術革新と設計革新だけによって達成されたわけではありません。 G ショックは、世界中で最先端のライフスタイルおよびファッション アクセサリーとしての地位を確立するに至った、数十年にわたる同社の非常に創造的なマーケティング活動がなければ、テクノロジーオタクの時計のままだったでしょう。
ブランドのマーケティング活動は、スポーツ、アドベンチャー、音楽、ファッション、アートなど幅広い分野に広がっています。 そして、同社が提携するこれらの分野のスターは、この業界で最も流行に敏感な人物の一人であり、トレンディーな若者の間で世界的な魅力を持っています。 これらは、G-Shock に「クール」という商材を提供するのに役立ちます。 ブランドのインド創立40周年を祝う世界的ミュージカルツアー「ショック・ザ・ワールド」の一環として行われたインドでは、大学時代からGショック愛好家である俳優のヴィッキー・カウシャルがフェスティバルのヘッドライナーを務めた。 さらに、このブランドは初のインドチーム G-Shock も発表しました。
「Absolute Toughness」を体現するアスリートとアーティストの集団。 メンバーには、クリケット選手のシュブマン・ギル、ラリーレーサーのハリス・ノア、ラッパーのパラドックス、ベスト・ブレイク・ダンサー、レッドブル・アスリートのアリフ・チョーダリー、スケートボードのスター、サーガル・ワゲラ、ジェイ・シン、ニキル・シェラトカ、クシャル・ガイクワッド、そしてインドを代表するブレイクダンサーでレッドブル・アスリートのアリフ・チョーダリーが含まれる。 。
マンズ・ワールドはムンバイでのイベントの傍ら、3度目のインド訪問として特別に飛行機で降り立った伊部菊雄氏に話を聞いた。
男の世界: 最初にカシオの時計を開発したとき、これほどの成功を予想していましたか?
Kikuo Ibe: いや、まさかこんなに成功するとは思いませんでした。 私たちのこれまでの歩みは多くの方々の支えによるものであり、皆様に感謝申し上げます。
分子量: G-Shock が成功するまでにはかなりの年月がかかりました。 がっかりしたことはありますか？
に： 当初、私たちは事業で失敗に直面しました。 当初は黒のみでしたが、その後様々なカラーを導入し人気を博しました。
分子量: カシオはデジタルウォッチの時代に市場に参入しました。 それ以来、アナログ時計は大きく復活しました。 G-SHOCKはどのように変化を乗り越えたのでしょうか？
に： 創業当時はセイコーなどの競合他社もありましたが、デジタル時計における特殊な技術と機能が当社を際立たせていたのです。
分子量: あなたの父親が壊れた時計をあなたにくれたので、あなたは壊れない時計を作りたいと思ったという話です。 その後、さらにテクノロジーや機能を追加し始めました。 何があなたを動機づけたのですか？
に： 高校生のときに父が私に時計をくれたのですが、数年後に壊れてしまいました。 この出来事をきっかけに、壊れない時計を作る方法を考えるようになり、さらなる機能や技術の追加につながりました。 G-Shock のアイデア全体は、諦めないということであり、新しい機能とテクノロジーを備えた製品に反映されています。
分子量: 開発段階であなたの時計をトラックに轢かれたという話があります。 これは本当の話ですか?
に： 私たちのテストのビデオをお見せします。
分子量: カシオは過去 40 年間に何百ものモデルを発表してきました。 お気に入りのモデルを3つ選んでください。
に： G-Shock DW 5600、AIFQ、A15Q – これら 3 つはデジタルです。 4番目はアナログのMQ24です。 これらの時計は、過去 30 ～ 40 年にわたってその寿命と人気が際立っています。
分子量: 発明家としてのカシオは、時計と同じくらいマーケティングでも成功を収めています。 今日この時計がカルト的な時計になるのに、マーケティングがどれだけ貢献していると思いますか?
に： カシオは、さまざまなライフスタイルに合わせた時計を提案します。 インドでは、当社のマーケティング チームが製品に関する正しいメッセージを効果的に伝えてきました。 私たちはインドでのマスマーケティングを信じており、それがインドのチームとファンとともにここで G-Shock の 40 周年を祝う理由です。
分子量: Apple watch と Fitbits の時代に、カシオはどのように適応して現状を維持していくのでしょうか?
に： 私はAppleのスマートウォッチが好きです。 カシオはスマートウォッチを製造していますが、製品の長寿命が私たちの生き残りにつながります。
分子量: 今後 5 ～ 10 年でカシオはどうなると思いますか?
に： 宇宙でも生きていける時計を作って、宇宙人の友達と一緒に着けてみたいです（笑） 会社の意見ではなく、私の意見です。
分子量: 日本を代表する発明家の一人として、ご自身の人生と功績をどのように振り返っていますか?
に： 私は自分自身を達成者とは思っていません。 私は一般人です。 農業に携わりたいと思っています。
分子量: インドのファンへのメッセージは何ですか?
に： 困難を乗り越えれば、努力の規模に関係なく、成功を収めることができます。