2024年11月12日 著者：MarketingScout編集部
熟練労働者や技術専門職のスペシャリストは非常に競争力があります。多くの人事マネージャーにとって、自社でのトレーニングは、熟練労働者の不足に対処する可能性のある方法です。航空機メーカーのエアバスは、WallDecaux のアナログおよびデジタル広告スペースでの雇用主ブランディング キャンペーンを利用して、ハンブルクとブレーメンで技術専門職の訓練を受ける若い人材を探していました。付随する調査では、キャンペーンの有効性に関する重要な数値が提供されています。
航空機メーカー エアバス は人材を大幅に必要としているため、社内での研修などを通じてこれをカバーしようとしています。しかし、熟練労働者だけでなく、技術専門職の研修生も非常にまれです。そこでエアバスは、2024年1月と2月にハンブルクとブレーメンの拠点で、WallDecauxのアナログおよびデジタル広告スペースを使った雇用主ブランディングキャンペーンを開始することを決定した。このキャンペーンは、若くてモバイルのターゲット グループをターゲットとしたもので、ある企業によって開始されました。 広告効果調査 同行した。
OOH メディアは、特に技術分野における人事マーケティング、採用、雇用主のブランディング キャンペーンに適切なメディアですか?エアバスキャンペーンに関するウォールドゥコーの調査結果は楽観的です。
エアバス パーソナル マーケティング キャンペーン後にトレンド研究所が実施したターゲット グループ調査では、(D)OOH、ソーシャル メディア (Instagram、Facebook、Pinterest) のメディア ミックスの一部である Out of Home メディアで非常に良い結果が示されました。 、Google ディスプレイ ネットワークと地元の新聞がありました。
OOH キャンペーンのモチーフは、全回答者の 32% が認識しました。事前に技術分野での研修・兼業をイメージできると回答したグループでは、その割合が56％とさらに高かった。
エアバスのキャンペーンも同社のイメージ価値を高めた。 OOH コンタクトのある人々は、OOH コンタクトがない人々に比べて、エアバスがより多様性に富み (+49%)、若く (+36%)、公平である (+26%) と認識しました。このようにして OOH は、キャンペーンの中心的な目標である「雇用主のイメージの若返り」の達成に貢献することができました。
エアバスのキャンペーンは、応募意向を高めるという点でも役立ちました。16 ～ 29 歳の 59% が、エアバスへの応募を想像できると回答しました。 OOH 接触のある人の場合、この値は 76% にもなります。
WallDecaux マーケティング ディレクターの Andreas Knorr 氏は次のようにコメントしています。 「エアバスは、成功する雇用主キャンペーンがどのようなものか、そしてアウト・オブ・ホームがどのような効果をもたらすのかを示しています。OOH は、若くてモバイルのターゲット グループにリーチし、応募を活性化することで、メディア ミックスの中で重要な役割を果たしています。屋外広告は、今日の企業にとってすでに重要なものとなっています。」若い人材を採用する手段です。」
WallDecaux Premium Out of Home は Wall GmbH の一部門です。ドイツにおける OOH メディアのポートフォリオ全体は、これに基づいて販売されています。公共部門には 35,000 を超える広告メディアがあり、1,000 を超えるデジタル ロケーションを含む、ターゲット グループに最適化された広告ネットワークにより、高いリーチが保証されます。
エアバスの採用および雇用主のブランディング キャンペーンは、WallDecaux の DOOH / OOH メディアに依存しました (著作権: WallDecaux)
関連トピック: 人材マーケティング、人材採用、個人マーケティング、OOH、DOOH、雇用主ブランディング、エアバス採用キャンペーン、WallDecaux、技術専門職、熟練労働者不足に対するキャンペーン
概要: エアバスは、2024 年に OOH メディアを利用した訓練生の採用に成功する予定 – 個人マーケティングおよび雇用主のブランディング キャンペーンにおける DOOH / OOH メディアの効果に関する WallDecaux 研究の結果
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