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インターネットユーザーの95%がすでにコネクテッドテレビを利用している

2024年6月25日火曜日 16:24 | 午後7時3分更新 コメント リンクをコピーする ワッツアップ フェイスブック X (旧Twitter) リンクトイン 電報 スレッド インターネットユーザーの95%がすでにコネクテッドテレビを利用しており、合計3,270万人がインターネット経由でテレビでコンテンツを視聴していることになります。これはIABスペインが「コネクテッドテレビ調査2024」と題して実施したレポートで明らかにされたデータであり、昨年と比較して5パーセントポイントの成長を示しており、増加は男性と16～24歳の若者が牽引していますが、コネクテッドテレビを「最も集中的に使用」しているのは25～34歳の人たちです。 IAB スペインのオペレーション ディレクター、ベレン アセベス氏が今朝のプレゼンテーションで指摘したように、このレポートは市場規模を把握し、年々どのように進化しているかを把握するとともに、ユーザーがどのような消費を行っているか、またその消費にどのようなプロフィールの違いを与えるかを把握して、業界を理解することを目指しています。そのために、コネクテッド テレビとは何かという点について必ずしも合意が得られていない説明から始めます。「これらは、インターネット経由でアクセスされるオーディオビジュアル コンテンツであり、スマート テレビまたはコンピューター、コンソール、その他のデバイスを介してネットワークに接続されたテレビを通じてアクセスされます。つまり、大型テレビで見るコンテンツです」とアセベス氏は言います。 この文書は、同年3月にオンライン調査と16歳から75歳までのインターネットユーザー1,500人を対象に作成され、インターネットユーザーのプロフィールを描いているが、これは基本的にインターネットユーザーのプロフィールと同じで、大きな違いはない。性別（ユーザーの51％が男性、49％）と、45歳から54歳の「団塊世代」がユーザーの23％を占めている。 しかし、この調査では、ユーザーがコネクテッドテレビのコンテンツをどのように消費しているかについても調査しています。その結果、最も優れたデバイスは「スマートテレビ」であり、昨年の61％から2024年には75％に成長しています。興味深いことに、インターネットユーザーの85％が「スマートテレビ」を所有しているにもかかわらず、10％はインターネットに接続していません。「スマートテレビ」に続いて、ビデオオンデマンドサービスへの接続を可能にするChromecastやFire TVなどのデバイスである、いわゆる「セットアップボックス」が2023年の26％から今年は34％に成長し、その後に携帯電話（15％から29％）、ラップトップ（19％）、デスクトップPC、コンソール、タブレットがそれぞれ15％ずつ続きます。 調査では、スマートテレビをまだ持っていない人の64%（15%）が今後12か月以内に購入する予定であることから、市場は今後も成長し続けると強調されています。その理由は、ユーザーの56%が画質を重視し、49%が画面サイズを重視し、48%がNetflixのようなサービスやインターネットコンテンツにアクセスできる可能性も考慮しているからです。さらに、インターネット接続テレビを持っているにもかかわらず、まだ使用していない人の42%は、インターネットサーフィンに慣れていないため、17%は時間がないためと答えています。 消費習慣 コネクテッドテレビを視聴する人の大半は、パートナーと一緒に（53%）、家族と一緒に（41%）、または一人で（36%）視聴しており、昨年同様、映画と海外ドラマはそれぞれ75%と60%で、昨年よりさらに高い割合で視聴され、引き続き最も視聴されているコンテンツとなっています。ただし、昨年はニュースがランキングの3位だったとユーザーが主張したのに対し、今年は国内ドラマが同じ順位（54%）に上がり、スポーツ（50%）、ニュース（46%）がそれに続きます。さらに、コンテンツの平均種類数は4.4から5.1に増えており、「より多くの種類のコンテンツが見られるようになりました」とアセベス氏は言います。 調査では、コネクテッドテレビの視聴時間が1日132分から156分に増加していることも指摘されています。調査対象者の大多数は、コネクテッドテレビを1日1～3時間視聴していると回答していますが、3～5時間視聴する人の範囲は増加しており（19％から24％に）、5時間以上視聴する人も増加しています（3％から8％）。最も視聴時間が多いのは、25～34歳の若者と55～75歳の人で、どちらも平均166分です。さらに、夜間、午後9時から午後11時までは、ユーザーの78％が引き続き、ほとんどの人がコネクテッドテレビのコンテンツを視聴する時間です。3人に2人はコネクテッドテレビを見ながら他のデバイスを使用しており、92％のケースで携帯電話がセカンドスクリーンとして使用されています。 使用しているプラットフォームについて尋ねたところ、Netflixがこのランキングで1位（57%）となり、Prime Video（55%）、YouTube（53%）、Disney+（32%）、HBO（26%）、Movistar Plus+（24%）、RTVE Play（20%）がそれに続きました。さらに、この調査では、ユーザーが各サブスクリプションサービスに支払ってもよいと考える平均金額が、2023年の3.8ユーロから2024年には7.2ユーロに増加していることが示されています。回答者の大多数は、各サブスクリプションに3〜14ユーロを支払う用意があると答えています。つまり、25%がサービスに月額3〜6ユーロ、25%が月額6〜9ユーロ、21%が月額9〜14ユーロを支払うことになります。さらに、何も支払うつもりがない人は、1年で23%から8%に減少しました。 最後に、3 人中 2 人のユーザーは、広告と引き換えにストリーミング サービスのコストを下げることに同意します。 コメント…