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アンダーアーマーが「植物由来」のストリートウェアデザイナーを買収し、新たなブランド幹部を任命。

アンダーアーマーでは、創業者のケビン・プランク氏が今年CEOに復帰したことを受けて、火曜日も大改革が続いた。ボルチモアに拠点を置く同社は、元アディダス幹部をブランド戦略の責任者に任命し、同氏が設立に関わった植物由来のストリートウェアメーカーを買収すると発表した。アディダスでキャリアを積んだ後、プラスチックゼロのファッションブランドUnless Collectiveを設立したエリック・リードケ氏が、アンダーアーマーのブランド戦略担当執行副社長に就任すると、同社は火曜日に発表した。アンダーアーマーはまた、リードケ氏の会社Unless Collectiveを買収する計画で、取引は今週後半に完了する予定である。板 4月にアンダーアーマーの社長兼CEOに復帰した。 CEO就任からわずか1年、マリオットの元幹部ステファニー・リナーツ氏の後任となる。経営陣の交代は火曜日も続き、アンダーアーマーは、リンナーツ氏が2023年7月に最高消費者責任者として迎えたジム・ダウシュ氏が「他の機会を追求するため」8月30日に退社することも発表した。アディダス・グループで26年間勤務し、直近ではブランド社長兼取締役を務めたリードケ氏は、2019年に退社し、アディダス、クイックシルバー、R/GAの他の幹部らとともに、アパレルやフットウェアの製造でプラスチックの代わりに植物を使用するUnlessを設立した。「ファストファッションは今後も世界をプラスチックで覆い続けるだろう……そうでなければ」と同社はウェブサイトで述べている。アンダーアーマーでは、リードケ氏はブランドアイデンティティとストーリーテリングの強化、および戦略計画を担当し、プランク氏に報告する。同氏は引き続き、Unless で製品を主導し、キュレーションする。「強化された当社のリーダーシップチームを補完するエリックは、消費者中心の成長の実績を持つ稀有な多分野の専門家であり、この特別な時期に当社の進化を推進するのに役立つだろう」とプランク氏は火曜日のニュースリリースで述べた。リードケ氏は、アンダーアーマーのブランドを高め、新規および既存の顧客の間で忠誠心と成長を築く「絶好の機会」があると考えていると語った。六月に、 アンダーアーマーは事業再編計画を発表した。 これには、会社の効率性を高め、ブランド力を高めるための人員削減やその他の措置が含まれると予想されている。アンダーアーマーは米国市場での収益の急激な減少を予想している。アディダス在籍中、リードケ氏は5カ年戦略計画を通じて同社史上最も重要な転換点の一つを指揮したと評価され、アディダスのブースト・フットウェア、Yeezyとのコラボレーション、持続可能性を重視した製品のパーレイ・ラインの発売の土台を築いた。アンダーアーマーのクラスA株は火曜日に10セント上昇し、1株当たり6.47ドルで取引を終えた。同社の株価は過去2年間、主に1株当たり10ドル以下で低迷していた。 初出: 2024年8月6日午後7時37分 #アンダーアーマーが植物由来のストリートウェアデザイナーを買収し新たなブランド幹部を任命