独立系レーベルとして、同社はアトランタの6lackやサマー・ウォーカーなどのアーティストがチャートやストリーミングで大成功を収めるのを支援してきた。マネジメント会社として、同グループはアトランタのラッパー、ベイビー・テイトやカナダのR&Bデュオ、DVSNと仕事をしてきた。今日、10年以上の業界経験とスター人材育成の実績を持つ創設者たちは、自分たちの成功を確固たるものにし、自分たちの関与に関係なく繁栄できる本物のビジネスを形作ろうとしているという。
昨年、持株会社MUSICから2,500万ドルの投資と1億ドルの評価を受けたことで、LVRNのすでに加速している拡張計画がさらに加速した。 この取引に関するビルボード誌の記事 その見出しには、LVRN に関する MUSIC 幹部の印象的な引用文が含まれていました。「若くて経験豊富な人材を見つけるのは本当に難しい。」
テネシー州ナッシュビルからロンドン、ナイジェリアのラゴスまで、LVRN はレーベルとマネージメントの名簿に国際的なアーティストを追加し、音楽以外の分野でもビジネスを成長させる方法を模索してきました。
クレジット: LVRN 提供。
クレジット: LVRN 提供。
カントリー歌手タナー・アデルの求愛は、同社の精力的な経営姿勢を物語っている。
アデルはLVRNが契約した最新のレーベルであり、英国の歌手アヤンナや南アフリカのTxCなどのアーティストを擁し、ポップやアマピアノなど他のジャンルに挑戦してきた同社の努力に続き、カントリーミュージックへの参入となる。
「当社はこれまでずっと R&B レーベルとして知られてきましたが、それはそれでいいのです」と CEO のバログン氏は言う。「現在、当社は第 2 段階にあります。」
地元からずっと近いナッシュビルで文化の壁を打ち破ることは、幹部たちにとって自然な次のステップのように思えた。
CEO によると、同社はアデルが新しいレーベルの拠点を探していることを彼女の弁護士を通じて知った。LVRN はすぐに興味を持ち、この新進気鋭のシンガーソングライターに感銘を与えようとしたという。その取り組みには、アデルが 4 月下旬に出演したカリフォルニア州インディオのステージコーチ フェスティバルに向かう途中で、歌手の写真と「タナー アデルはカントリー界の次の大物です。あなたの熱心なファンがスポンサーです」というメッセージを掲載した看板を借りることも含まれていた。その後、幹部たちがショーを見に現れた。彼らは歌手とマネージメント チームに 40 枚のスライドのプレゼンテーションを行い、彼女の芸術的ビジョンと目標を理解していることを示した。
クイン・ゴイディッシュとLVRNの共同マネージメントを受けているアトランタ出身のラッパー、ベイビー・テイトは、2022年にLVRNのマネージメント部門と契約して以来、同社が自分を大切に思ってもらえるよう懸命に努力してくれたことを高く評価しているという。「LVRNの全員の仕事に対する姿勢は本当に比類のないものです」とテイトは言う。「マネージメントからであれ、LVRNと直接契約しているアーティストからであれ、所属アーティスト一人ひとりに注ぐケアの量は並外れています。まるで彼ら自身がアーティストであるかのようです。それほど彼らは一生懸命なのです」
バログン氏と他の LVRN 幹部は、アデルの将来に対する情熱が、6 月にこの新進気鋭のアーティストをレーベルと契約させる決め手になったと考えている。いずれにせよ、彼が有能なアーティストを引きつけることに誇りを持っているのは明らかだ。
「私たちが国際的に行っていることはすべて、私たちの心の奥底に忠実なものです。南アフリカ、西アフリカ、ヨーロッパですべてを行っているのは素晴らしいことです」とCEOは言う。「しかし、私たちの裏庭、数百マイル離れたナッシュビルという街では… 「アトランタの黒人インディーズレーベルが、最もホットな無契約カントリーアーティストの一人と契約したんだ。みんな『一体どうやって（罵倒語）こんなことができたんだ？』って感じだったよ」
クレジット: Ziyu Julian Zhu/AJC
クレジット: Ziyu Julian Zhu/AJC
LVRNは設立当初から、バージニア出身で元契約アーティストのDRAMなど、アトランタを拠点とする数多くのR&Bやヒップホップアーティストの原動力となってきました。歌手兼ラッパーの6lackの2枚目のアルバム「East Atlanta Love Letter」は、2018年にリリースされ、ビルボード200チャートで3位にデビューしました。同じ年、レーベルはサマーウォーカーのデビュープロジェクトをリリースしました。それ以来、愛と失恋についての率直な歌のおかげで、この歌手はR&Bの主力としての地位を固めました。2021年には、彼女のアルバム「Still Over It」がビルボード200チャートで1位になりました。アルバムはリリースされるやいなや、女性アーティストによる1日あたりのアルバムストリーム数でApple Musicの記録を破り、ストリーミングプラットフォーム最大のR&Bデビューアルバムにもなりました。
バログン氏はLVRNをテクノロジー企業に例え、柔軟でペースが速く、革新を奨励する文化を語る。ペースが速まるにつれ、リーダーたちは会社の急成長に対応するために緩やかな企業構造を確立する必要があると考えるようになった。 責任。
5人の創設者は、アトランタ出身で長年の友人であり、キャピトル・レコードの元グローバルクリエイティブ担当上級副社長であるアンバー・グライムズを協力者に迎え入れた。彼女は2022年にエグゼクティブ・バイスプレジデント兼ゼネラルマネージャーに就任した。
「トゥンデは1000％私に事業を法人化させようとした。” グライムズ氏は、同社の7,000平方フィートを超えるキャッスルベリーヒルにある多くのソファの1つに座りながらこう語った。 オフィス「彼自身が言うには、『よし、僕たちには何か体制が必要だ』って感じだったんだ。ちゃんとした仕事に就いたことがあるのは、私と彼だけだと思う」と彼女は言う。
時間管理や効果的なコミュニケーションなどのスタッフ研修が重視されており、それは毎週金曜日に2時間会議を行う上級リーダーにも及んでいます。
「誰も会議を欠席することは許されません」とグライムズ氏は言う。「会議を欠席しなければならない場合は、土曜日か日曜日に延期されます。私たちは、お互いのために、そして会社のためにきちんと出席できるように、さまざまな対策を講じています。」
クレジット: LVRN提供の写真
クレジット: LVRN提供の写真
幹部たちは年に2回、1週間のグループセラピーセッションにも参加している。あるセッションでカウンセラーが幹部たちに、自分たちの価値観や期待を互いに言葉で表現するよう求め、それをより広く社員に伝えられるようにした。グライムズ氏は会話を中断して理想を作り上げ、それが最終的にアトランタオフィスのメイン廊下の壁に描かれたという。
グライムズ氏は、創業者たちは長い間、ブランドを成長させるために自らの仕事に対する倫理観に頼ってきたが、今では、他の人たちを力づけ、自分たちと一緒に仕事の一部を担えるよう奨励する責任を負っていると語る。
「昨日の目的は、社員に私たちと同じくらい会社を気にかけてもらうことでした」とグライムズ氏は最近の全社ミーティングについて付け加えた。「それには長い時間がかかるでしょう。たくさんのミーティングが必要です。たくさんの機会が必要です。しかし、社員が私たちと同じように感じるようになるまで、社員が私たちと同じように現れることを期待することはできません。」
クレジット: Ziyu Julian Zhu/AJC
クレジット: Ziyu Julian Zhu/AJC
こうした買収は、音楽業界を超えて事業を拡大しようとしているLVRNにとって不可欠だ。今年初め、同社は 投資した デトロイトからオーストラリアのシドニーまで、定期的にパーティーやイベントを主催するアフロカリビアン エンターテイメント ブランド Jerk x Jollof のバログン氏は、LVRN は音楽関連の他のブランドの買収にも前向きだと語る。一方、共同設立者のショーン ファモソ氏は、同社の映画・テレビ部門の責任者として、視覚的なエンターテイメントへの進出に取り組んでいる。
さて、LVRN ライフスタイル製品の製造も検討しています。
「人々は私たちを信頼してくれているのに、なぜターゲットの棚に並ぶ私たちのロゴ入りの商品を作れないのでしょうか？」とグライムスは言う。「涙を誘ったり、幸せにしたり、何かを感じさせてくれる音楽を作ることを私たちに信頼してもらえたら、水ギセルを作ることも私たちに信頼してもらえないでしょうか？」
#アトランタ生まれの音楽会社がグローバルブランドに成長し法人化