これは、世界中で数十億の価値のあるブランディング現象です。日本では、局所的に知られている美学の震源地 カワイイ、ハローキティやポケモンのようなブランドが生成しました 並外れた価値。かわいらしさは無邪気で無害に見えるかもしれませんが、それは注意を喚起し、信じられないほど強力な方法で私たちの支出に影響を与えます。
トイレットペーパーからビデオゲームまで、かわいいブランディングが販売されています。その デザイン言語 若者にリンクされた精神的なスキーマを利用します。 物理的に、それは、大きな目、大きな額、丸い体、不器用な動き、柔らかい色、ふわふわしたテクスチャーを意味します。 心理的に、脆弱性、無実、素朴さ、眠気、遊び心などの特性に基づいています。
かわいい2つの顔
研究者は、可愛さを2つの形式に広く分類します。 赤ちゃんのスケジュール そして 気まぐれ。赤ちゃんスキーマ – 人間の幼児、動物、または無生物として表現されているかどうかにかかわらず、本能的な育成反応を引き起こします。私たちは もっと長く見てください、 もっと笑います、 物理的にアプローチします、およびベビースキーマ画像を評価します より好感が持てます。これらは、私たちの若者を保護するために設計された進化した応答です。
一方、気まぐれなかわいいは、遊び心、喜び、そして 報酬を求める。考える 無実の スムージー、Chupa Chups Lollies、Ben＆Jerry’s、またはMailchimp。楽しさとシンプルさの感覚を呼び起こすすべてのブランド。彼らは私たちを気分が良くし、私たちを本能的に気まぐれに念頭に置いて設計された製品に惹かれます。
かわいいデザインの暗い側面
これまでのところ、とても明白です。しかし、かわいいブランディングにはもっと不穏な側面があります。それが促進している無実と喜びの理想と直接矛盾する製品に適用されると、等しく効果的です。笑う牛のチーズ、プチ繊細なヨーグルト、またはバーナードマシューズターキードラムスティックを考慮してください。かわいい動物とハッピーマスコットは、自分の死体や分泌物から作られた製品を宣伝するパッケージングの特徴です。
農業慣行は動物の福祉を検討するために進化しましたが、産業虐殺には固有の喜びがあると主張することは困難です。それでも、肉と乳製品のかわいい画像は繁栄し続けています。これは偶然ではなく、意図的な戦術としてです。ベビースキーマの心理学に精通しているブランドは、それを使用して、肉と乳製品の生産の現実を子供たちと光沢を引き付けるために使用します。これらのビジュアルは、認知的不協和音を和らげ、家畜製品を幸福、安全性、快適さと関連付けるように私たちを微調整します。これらは、工場の農場や肉加工工場のツアーで私たちが感じる可能性のあるものからはるかに削除された感情です。
武器として気まぐれ？
動物福祉の慈善団体は、長い間、この偽善を強調しようとしてきました。 神話をバストするコンテンツ、しかし、これらの努力はしばしば心理的な障害にぶつかりました：否定、最小化、回避。
しかし、彼らが代わりにかわいい科学に寄りかかった場合はどうなりますか？赤ちゃんスキーマに対する私たちの反応が生来の場合、福祉団体は、動物に対する共感と懸念を引き出すために、非常にわずかな画像を使用することを検討するかもしれません。キャンペーンは、柔らかい動物の絆、遊びの赤ちゃんの動物、または喜びに満ちた子供と動物の相互作用を紹介することができるので、私たちを招待します 保護する、消費しないでください。
肉のないオプションを促進するブランドは、特に新しいブランドを市場に導入するときに、ネモフォビアを減らし、好感度を高めるために可愛らしさを活用することもできます。絵文字、マスコット、丸いフォント、大胆な色、漫画のキャラクターは、遊び心と安全性を示しています。実際、研究は、肉よりも斬新で環境に優しいタンパク質源として、地上昆虫のような、最も厳しい持続可能性スワップを販売することさえあることを示唆しています。たとえば、人々はクリケットチップをとして評価します かなり前向きに 気まぐれにかわいい漫画の虫で包装されている場合。
ソフトパワー、強い影響
感情的なブランディングの時代には、柔らかさは戦略です。それは、欲望を導き、不快感をそらす、そして矛盾を偽装する力を持っています。それは、私たちが疑うかもしれない生産システムをシュガーコートすることができます、私たちがそれほど簡単に魅了され、罪のない赤ちゃんの笑顔で武装解除されなかったなら。
#なぜ気まぐれが肉のない食事で勝つことができるのか