なぜ中国の愛国主義者は中国ブランドに注目するのでしょうか？

E興奮しやすい中国人 ネチズンは長年、海外ブランドによる中国文化に対する侮辱を非難してきた。 アメリカの靴メーカー、ナイキはかつて、バスケットボールの試合でドラゴンを倒す男性を描いたとして攻撃されたことがある。 アメリカのホテルチェーンのマリオットは、台湾とチベットを国として挙げたことでオンラインキャンペーンに見舞われた。 イタリアのファッションブランド、ドルチェ＆ガッバーナは2018年、中国人モデルがイタリア料理を不器用にお箸で食べる広告を掲載して注目を集めた。

現在、中国のオンライン民族主義者たちは新たな標的を狙っている。 過去2週間、彼らは湧水のボトラー会社であるノンフーを包囲しており、その創設者は中国一の富豪である鍾山山氏である。 その罪は？ タイポグラフィ。 Nongfu の新しい飲料に使用されている「お茶」の漢字には、プラス記号に似た 4 つの筆跡が含まれています。 オンラインのナショナリストにとって、この様式は中国で戦争犯罪を犯した日本の将軍を追悼する東京の靖国神社に似ているという。

類似点を見つけるには、野生的な想像力が必要です。 しかし、ノンフーの批評家たちは想像力豊かな集団のようだ。 彼らは他の親日の象徴性を発掘した。 中国で最も有名なロゴの1つである水のボトルの山は、おそらく富士山です。 白い背景に映えるノンフーの赤いペットボトルのキャップは、紛れもなく日本の国旗になります。 さらに、鍾氏の息子、鍾書子という名前は確かに日本人に聞こえる（さらにひどい裏切りとして、彼はアメリカ国籍である）。

過去にいくつかの地元ブランドが日本のスタイルを模倣したとして非難されたことがある。 家庭用品小売業者のMiniso社は2022年、中国風の衣装を着たフィギュアを販売し、芸者というラベルを貼ったとして非難された。 しかし、最近の騒動はより深刻かつ広範囲に及ぶようだ。 ノンフーの想像力はすでに実害を及ぼしている。 過去 2 週間で、湧き水の 1 日あたりの売上が 30% 以上減少しました。 セブンイレブンのコンビニエンスストアのいくつかは、商品の取り扱いを中止すると表明した。 同社の市場価値はドラマが始まってから約5％下落し、株主に約40億ドルの損害を与えた。

そして、国家主義者の注目を集めている企業は農福だけではない。 背中に「中国」と漢字で書かれたジャージで知られるナイキのライバル、リーニンは、新しいジャケットのラインと第二次世界大戦時の日本の軍服との類似性をめぐって批判を呼んでいる。 あるネチズンは中国のソーシャルメディアに、これを着ているのが見つかったら祖父に射殺されるだろうと書き込んだ。 西側諸国では中国の愛国心と誇りの代名詞となっているテクノロジー大手、ファーウェイですら批判にさらされている。 同社の違反は、自社製の新しい半導体を英語でキリンと呼んだことだった。 この言葉は、幻の獣を指すチップスの中国名、Qilin を日本化したものです。

国営メディアは、自称文化警察に対し、落ち着くよう呼びかけた。 著名な国家主義者の一人である胡錫進氏は、この狂気の終焉を求めた。 これは彼のかつての支持者の多くを激怒させるだけで、彼らは逆に彼を敵に回し、今ではソーシャルサイトで彼を「裏切り者の走犬」と呼んでいる。 胡氏は、オンラインでも現実世界でも、ナショナリズムは封じ込めるよりも煽る方が簡単であることを痛感している。 ■

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