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なぜファーマテレビ広告が機能しなくなったのか –

米国の製薬会社は、昨年、消費者向け（DTC）テレビコマーシャルに昨年数十億ドルを費やしました。これらの広告の背後にある意図は明確ですが、消費者の認識を高め、医療提供者との会話を促しますが、特にファーマ業界での信頼が史上低い場合、そのような伝統的な広告方法が今日の環境で依然として理にかなっているかどうかという質問です。信頼の衰退は、従来の広告を損なうことです最近の調査では、製薬会社に対する国民の信頼が歴史的に低いレベルに達したことが示されています。患者は、患者の転帰ではなく利益によって推進されていると患者をますます認識しており、関心ではなく懐疑的なテレビコマーシャルを見るように導きます。多くの視聴者は、これらの広告、特に潜在的に深刻な副作用に関する長い免責事項を特徴とする広告を自動的に却下しています。信頼の侵食を考えると、陽気なビジュアル、過度に楽観的なメッセージ、あいまいな約束を備えた派手なコマーシャルは、懐疑的な消費者を説得することはほとんどありません。代わりに、彼らは否定的な認識を強化します - ファーマは接触しておらず、過度に利益主導型であり、リスクについて透明性が低いということです。消費者は独自の研究を行っています今日の健康消費者は、治療について自分自身を教育するためにテレビ広告だけに依存していません。調査では、患者が最初にオンラインでオンラインになっていることを示しています。患者、患者コミュニティ、医療専門家からの信頼できる信頼できる情報は、額面価格で麻薬広告を取るのではなく、医療専門家です。Nielsenの調査では、最近、ピアの推奨事項に対する信頼と患者生成コンテンツが製薬広告の信頼を大幅に超えていることが示されました。患者は、スクリプト化されたコマーシャルではなく、直接の経験と真の患者の物語を信頼しています。ファーママーケティング担当者は、テレビで広く放送するのではなく、デジタルプラットフォームや患者コミュニティに真正に関与することからより多くの恩恵を受けるでしょう。テレビ広告の問題：コスト、ノイズ、コンプライアンステレビ広告は非常に費用がかかるだけでなく、意味のある患者の関与を提供するのはますます非効率的になっています。ストリーミングプラットフォームが従来の放送テレビを追い越しているため、テレビ広告の視聴者は縮小し、断片化されています。したがって、視聴者の視聴者が少ないコマーシャルに何百万人も費やすことは、ROIの観点から正当化するのが困難です。さらに、コンプライアンスの制約は、処方薬の宣伝方法をテレビで宣伝する方法を厳しく制限しています。 FDAによって義務付けられている長い法的免責事項は、しばしば主要なメッセージを覆い隠します。結果は、信頼性を構築したり、患者を改宗させたりするのにほとんど役に立たない、コストがかかり、希釈され、最終的には効果のないコンテンツです。よりスマートな支出：ターゲットを絞ったデジタルエンゲージメントと患者教育製薬会社は、広告予算の割り当て方法を再考する必要があります。従来のテレビ広告の代わりに、ターゲットを絞ったデジタルチャネルへの投資、意味のある患者教育イニシアチブ、ソーシャルプラットフォームへの透明な関与は、より大きなROIを提供するでしょう。このようなイニシアチブは、単に製品を推進するのではなく、真の懸念を示し、貴重な情報を提供することにより、有機的に信頼を構築します。今日の患者は、透明性、信頼性、誠実さを大切にしています。従来のテレビコマーシャルを通じて伝えることが困難です。デジタルマーケティング、信頼できる医療専門家とのインフルエンサーパートナーシップ、および患者の擁護コラボレーションは、意味のある双方向のコミュニケーションを促進するため、信頼を徐々に再構築できます。コースを変更する時が来ました処方薬のために伝統的なテレビコマーシャルに多額の資金を注ぎ続けることは、消費者の信頼を衰退させ、メディアの習慣を変えるという現実を無視します。ファーママーケティング担当者は、この切断を認識し、今日の情報に基づいた懐疑的な健康消費者と共鳴する、より本物でターゲットを絞った、インタラクティブなチャネルに向けて戦略を採用する必要があります。信頼がすべてである風景の中で、従来のテレビコマーシャルが高価な遺物になっていることは明らかです。 Pharmaがシフトを認め、それに応じて過ごした時です。 Facebook ツイッター LinkedIn tumblr ブルースキー メール reddit whatsapp #なぜファーマテレビ広告が機能しなくなったのか