滞在力でトレンドを受け入れるブランドは、時間の試練に耐えるブランドであり、今日の関連性と明日の回復力を組み合わせています。しかし、フラッシュインザパンの流行を追いかけると、信頼性に影響を与える可能性があります。 2018年以来、トレンドが4.4倍高速に増加しているため、マーケティング担当者が長続きするシフトを見つけることはこれまで以上に難しくなりますが、消費者が真正性を要求する混雑した市場では、必要なものです。
短期的なシフトは、視界の短期的な後押しを探している「ニンブルチーム」にとって「プレーするのに適した場所」になることがあります。それがすべてであるなら、あなたは自分の尾を追いかけ、その過程であなたのアイデンティティを失っています。」
Tribe、Golborne、John Lewis＆Partners、Malibu Rumの業界リーダーと一緒にドラムラボで開催されたPinterest Roundtableで話すと、彼女はブランドが永続的な洞察を見つけて活用し、共鳴し続け、次のことの準備を整える方法を探りました。ブランドは、競争力を獲得するだけでなく、未来を形作るだけでなく、専門家が同意することを聴き、分析し、継続する文化的変化に合わせて調整することで、専門家が同意することに同意します。
それで、流行を見つけるのではなく、トレンドを追跡する秘secretは何ですか？
1.データを先導します
評判の良いデータソースと分析ツールに傾いて、時間の経過とともに消費者の行動のパターンを特定します。マーケティング担当者は自問する必要があります。「このデータは裏付けられていますか？粘着性ですか？それは長く続いていますか？これは私が始めた信頼できる情報源ですか？」ホーンは言います。
たとえば、年次 Pinterestは予測します、「まだトレンドではない」レポートは、数十億のキーワードと視覚的な検索からのデータ分析に裏付けられています。 その予測の80％が実現しており、過去5年間にわたって長く動き回っています。 TribeのパートナーシップのグローバルヘッドであるFisherは次のように述べています。「Pinterestのコンテンツは常緑です。これらは長期的な傾向であるため、ブランドは年間を通じて成長する可能性が高いため、メモを取り、それらに合わせる必要があります。」
パネルは、マーケティング担当者が関連するデータソースを聴き、それを信頼することをアドバイスしました。
2。あなたに忠実でありなさい
マーケティング担当者が信頼できるデータソースを見つけたとき、ホーンは次のステップに答えることを推奨しています。
重要なのは、ブランドのトレンドを機能させることであり、その逆ではありません。あなたのブランドとアイデンティティは交響曲です。トレンドは、それを強化するノートと歌詞です。
長期にわたるトレンドに成功するということは、マーケティングの基本的な教義を覚えていることを意味します。顧客は誰で、ブランドは何を表し、どのように正しい方法で表示されますか？
3。覚えておいてください…村が必要です
ブランドのコミュニティとの直接的なコミュニケーションを構築することは、長い間真に共鳴する傾向を明らかにするのに役立ちます。視聴者との魅力的、リスニング、共同作成は、長期にわたる関連性を高めます。
シニアブランドマネージャーのマリブラム氏が示唆しているLaur Converyが示唆しているように、「インフルエンサー旅行の代わりに、コミュニティベースのイベントを検討してください。彼らは、特にZ.との真のつながりと忠誠心を育みます。」
また、コミュニティのコンテンツには内部レンズがあります。従業員主導のコンテンツは、ブランドが地上チームの専門知識を活用して、顧客にとって重要な変化を発掘するため、UPにあります。この種の従業員コンテンツは、キャンペーンの「舞台裏」や「人生の1日」として提示されているかどうかにかかわらず、消費者が望むものを反映しており、ブランドの信頼と透明性をますます渇望する視聴者にとっても本物だと感じています。
4.試行錯誤しないでください
重要なのは、トレンドに完全なスロットルに入ることではないことです、と私たちのパネリストは同意します。 Golborneの共同設立者兼ディレクターであるSarah Kay氏は、それをより速く燃やすための確実な方法になり、「マーケティングを時代遅れに見せてください」と言います。
代わりに、マーケティング担当者は、トレンディなねじれをより時代を超越した古典的なメッセージ、デザイン、アクティベーションに統合しようとする必要があると彼女は言います。そして、イベントに関しては、一度にあまりにも多くの傾向でそれらを「飽和」することを避けてください。彼らは経験を比較検討し、明確さと結束の邪魔になります。
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