かつては謙虚で、1 ポンドで購入し、ほとんど喜んで使用していませんでしたが、 デオドラント ひっくり返った。以前は脇の下にリンクスを霧吹きしたり、シュアを吹きかけるだけの単純なケースでしたが、最近ではデオドラントの世界が進化し、高級な顔用美容液と同じくらいの価格で、高級な香水と同じくらい良い香りの製品が提供されています。
デオドラントの低レベルから高レベルへの移行を象徴するのが、昨年ロンドンで立ち上げられたブランド、To My Ships です。どうやらインスピレーションを得たらしい イル彼ら、 そしてあなたのものは35ポンドで、「脇の下をきれいにしたいという願望と、嗅覚の過負荷を鎮めるという意図」からインスピレーションを得たものです。これらすべてが高尚に聞こえるかもしれませんが、この「文化的なパーソナルケアの提案」は、おいしい香りとポンに匹敵する能力でそれ自体を物語っています。
「私たちは、スキンケア処方に施された細心の注意と、独特の魅惑的なグリーンシトラスの香りを組み合わせて、暗くて臭い機能を高める、高級フレグランスの世界からデオドラントを作成しました」と、元高級化粧品ブランド、イソップの創設者ダニエル・ベンス氏は述べています。 Sunspel は、地味な白い T シャツを、憧れのワードローブのヒーローに変える会社です。
かつてはデオドラント製品に鼻を向けていたかもしれない高級ブランドが、デオドラント製品を支持しています。香水を買うことを高級な薬局に行くような気分にさせたル ラボは、わきの下の新鮮さを追求する 29 ポンドの製品で、バイオレットとトンカビーンのヒントを提供します。トマトキャンドルで有名な美容ブランド、Malin+Goetz は、22 ポンドの BO バスティング商品の一部としてベルガモットを提案しています。 Salt & Stone の製品には人気のスキンケア成分ヒアルロン酸が含まれており、Nécessaire はユーカリの香りのジェルを提供しています。ドランク エレファントなどのカルト スキンケア ブランドもこの活動に参加しており、時代を定義したブンブン クリームで最もよく知られるブランドのソル デ ジャネイロは白檀の香りのデオドラントを提供しています。
では、何がこの定番商品の変革を推進しているのでしょうか?クレア・マコーマック氏によると、デオドラントはデジタル日刊紙の上級編集者だという。 美しさ 独立系であり、「多くの人気のある消費者カテゴリーが集まっている」ところで、彼女はボディケアと、現在の美容業界の最愛の人であるフレグランスに名前を付けています。
発汗自体もブランド名を変更しました。これは主に、発汗は健康に良いという考えをウェルネス業界が支持したことによるものです。そして、脇の下の健康全般も人気を博しており、マコーマック氏は一例として脇の下用のデトックスマスクが急増していることを指摘し、再び私たちの脇の下にスキンケアのアイデアをもたらしました。
これらの消臭剤がバスルームの棚の装飾品となり、人々が誇りを持ってソーシャル メディアに投稿する製品となるには、美的要素が大きな要因となります。これらの新しい学校の消臭剤の多くは、トレンディな書体を備えた洗練された外観をしています。それはすべて、マコーマック氏が「医薬品棚の改造」と呼ぶものの一部です。
ニュースレタープロモーション後
2020年に舞台出演者らが立ち上げたAKTの共同創設者、エド・カリー氏によると、ソーシャルメディアのおかげで「新しいブランドが市場に参入しやすくなった」という。彼が「リンクス効果」と呼ぶ時代には、テレビ広告、看板や雑誌、そしてスーパーマーケットや薬局の棚スペースしかありませんでした。現在、消費者は携帯電話を通じてさまざまな消臭ブランドを目にするようになりました。
しかし、それは市場アクセスや光学を超えて、化学にまで及びます。天然美容製品の配合を支援する KKT ラボの化粧品化学者、クルパ・ケストライン氏は、「デオドラント業界は大きな変化を遂げており、主に伝統的な合成製品から、より多様な『天然』または『クリーン』な製品へと移行しています」と述べています。製剤。」彼女は、変化の多くは「健康と環境への懸念に対する消費者の意識」によって引き起こされていると信じています。主な懸念の 1 つは、アルミニウムの影響です。アルミニウムは、ほとんどの従来の制汗デオドラントに含まれており、乳がんとの関連が精査されています。ケストライン博士は、「乳房組織にアルミニウムが蓄積している証拠はいくつかあるが、これまでに入手可能な研究では乳がんとの明確な因果関係は実証されていない」と述べている。彼女は、天然消臭剤の広範な主張に対して微妙なニュアンスを与えています。 [like fewer harsh chemicals]、彼らの主張はしばしば科学的裏付けを上回っており、消費者は「グリーンウォッシング」マーケティングに引き続き注意する必要があります。」
しかし、疑問が残りながらも、マコーマック氏は「天然物で効果が得られれば、人々は『よし、やってみよう』という気持ちになるだろう」と信じている。
持続可能性は重要な要素であり、多くの新興ブランドが廃棄物対策に取り組んでおり、世界中で年間 32 億個以上の使い捨てプラスチック消臭剤が廃棄されていると言われています。たとえば、Fussy は、プラスチックフリーの詰め替えを製品の中心に据えました。 投資を続けた の上 ドラゴンの巣窟 2022年に。 マーケティングが鍵です。 「AKT と Fussy を見てみると、彼らは非常に評判の高いエージェンシーとのブランディングに多額の投資を行っています」と、高級ブランド代理店アイコンの創設者アレックス・コリー氏は言います。 「どんな高級品であっても、単に高い価格を付けて、人々がそれを支払うことを期待することはできません。ブランドのストーリーをうまく伝え、市場における自社の相違点を理解するのが上手でなければなりません。」
たとえば、AKT の舞台裏のストーリーを考えてみましょう。ロンドンのウエスト エンドの明るい照明の下でテストされ、現在はビヨンセとテイラー スウィフトのツアー ダンサーによって使用されているようです。これらのブランドとの違いは、「人々が自分たちの世界観に関連して価値を置くものと一致しているかどうかで生まれます。高すぎるリンクスでは機能しません。」
地味な脇の下にあれほどの注目と費用がかかるのは、ある意味奇跡的だ。別の例では、毎日の製品をより快適なものにする必要があることは理にかなっています。さらに、支持者は、そのような消臭剤は、安価な消臭剤と比較して使い切るまでに長い時間がかかるという点で価値があると主張しています。それほど好ましくない観点から見ると、この脇の下の軍備競争は、ほとんどの人が不可欠であると考えるものへの支出を最大化しようとする後期資本主義の試みの兆候である可能性があります。
マコーマック氏は「シックになったので、『デオドラントを作ろう』というブランドがさらに増えるだろう」と話す。