この国はTikTokを禁止しました。そのインフルエンサーはどうなったのでしょうか？

生命はあるか TikTokの後?

この疑問は、米国のインフルエンサーや多くの中小企業にとって、中国所有のソーシャルメディアアプリを禁止すると議員らが脅迫する中、最も関心の高い問題となっている。 インターネット文化の礎 および電子商取引。

答えを求めて、彼らは生き残ってきたインドに目を向けるかもしれない。 TikTokなし 2020年6月より。

その月、20人の兵士が 殺された 中国との国境紛争で、インド政府はTikTokユーザーに涙の別れを投稿し、フォロワーを他のソーシャルメディアアカウントに誘導する1日の猶予を与えた。 アプリが暗くなりました。

「禁止されたとき、私には何もなかった」と、国内の2億人を超えるTikTokユーザーの一人であるガウラフ・ジェインさんは振り返る。

彼は25歳で、メンタルヘルス、男性のスタイル、人間関係に関する自己啓発ビデオを制作し、ちょうど100万人目のフォロワーを獲得したばかりだった。

4年後、ジェインはデリーで自身のソーシャルメディアマーケティング代理店を経営し、他のプラットフォームに転向したり、最近インフルエンサーの世界に参入したインドのコンテンツクリエイターを管理している。彼は自分自身で移行しようとしたが、ゼロから始めるのは気が滅入るものだった。

「誰にとってもカウンターがゼロになった」と彼は言う。「それが多くの新しいクリエイターを生み出した」

結果 元TikTokスター 混ざっています。

TikTok禁止以前に300人以上のコンテンツクリエイターを管理していたマーケティング会社、マッド・インフルエンスの創設者、ゴータン・マドハヴァン氏は、クリエイターの約3分の1が3か月以内にインスタグラム・リールやユーチューブ・ショートでのリーチを回復でき、多くがまだ追い上げている段階だと語った。

これらの短編動画プラットフォームは、TikTok禁止直後に開始された。フォロワー数増加を目指すインフルエンサーのコンサルタント、サプタルシ・レイ氏によると、成功したユーザーは早期に参入し、1日に10回も投稿したという。

「彼らのほとんどは、とにかくあらゆることに挑戦していました」とレイ氏は言う。「本当に成功したのは、そういうクリエイターたちでした。」

禁止措置により同国のクリエイターにとって重要な収入源が断たれるまで、インドはTikTokのユーザー基盤が最も急速に成長していた。

賭け金は さらに高い 米国では、このアプリのユーザー数は1億7000万人を超え、その中には 700万の企業 TikTokによると、昨年は同プラットフォームでのマーケティングで147億ドルの収益を上げたという。ピュー研究所の調査によると、昨年はアメリカ人の3分の1がTikTokを使用しており、2021年の5分の1から増加している。

4月、バイデン大統領は 法案に署名した 中国の親会社であるバイトダンス社が、外国の敵対国とみなされていない国の誰かにアプリを販売することに同意しない限り、2025年1月までにアプリを禁止する予定。

この脅威は米国と中国の間の疑念として現れた。 エスカレートしたこれにより、TikTokが中国政府と機密データを共有する可能性があるという懸念が再燃した。

の 禁止案 依然として高いハードルに直面している。TikTokと米国のコンテンツクリエイターのグループはそれぞれ訴訟を起こした。 と主張している アプリをブロックすることは、言論の自由に対する違憲的な攻撃となるだろう。トランプ政権は 試してみた 同社はTikTokを禁止しようとしたが、連邦裁判所から異議を申し立てられ断念した。

TikTokは 保証しようとした 米国政府は、ユーザーのデータは米国のサーバー上で保護されているとしている。また、親会社は北京に拠点を置いているが、TikTokはシンガポール人の最高経営責任者（CEO）のもと、シンガポールに事業を移転した。

米国は英国やオーストラリアとともにすでに 使用を禁止した 政府の端末でTikTokが使用禁止になる可能性がある。しかし、デジタルマーケティングの専門家は、多くの米国ユーザーはまだ禁止の可能性を真剣に検討していないと述べた。

「平均的なTikTokユーザーは、これがなくなるということを頭の中で統合していないと思います」と、南カリフォルニア大学マーシャル経営大学院のマーケティング実践准教授、ローレンス・ビンセント氏は言う。「彼らはそれについて聞いたことはありますが、現実になるまでは現実ではありません。」

他のプラットフォームへの事前の移行はほとんど行われていない。しかし、インドの元TikTokユーザーは、アメリカの同業者に準備をするようアドバイスした。 最悪の事態に。

「このようなことが起きるという噂は聞いていたが、実際に信じることはなかった」とデリー出身の26歳のインフルエンサー、アシ・カンナさんは語った。

彼女は TikTokのキャリア 2017年にリップシンク動画を投稿したことにより、このアプリは ミュージック.ly — そして最終的に170万人のフォロワーを獲得した。彼女は、すでに少数のフォロワーがいたインスタグラムとYouTubeにフォロワーを誘導する形で別れのメッセージを投稿したが、実際にそうした人は2万人にも満たなかった。

それ以来、カーナはインスタグラムに集中し、以前と同じ数のフォロワーを獲得することに成功した。

制作品質を重視しなかったTikTokとは対照的に、Instagramはより 洗練された美学 つまり、1 つのリールに何時間も費やすことになるかもしれません。

「大きな違いがあります」とカンナ氏は言う。「視聴者が何を好むかを理解する必要がありますが、視聴者はどのプラットフォームでも同じではありません。」

アンキタ・チェトリ、22歳、 ムンバイ在住の彼女は、実験がTikTokを超えた人生の鍵だと語った。

彼女は 有名なTikTok 2019年にボリウッドの人気曲を口パクで歌う動画を投稿して人気急上昇。820万人のフォロワーを抱え、音楽レーベルや 彼女は計画を中止した インフルエンサーや俳優として成功することを夢見て、看護師になることを決意。

禁止措置の後、彼女はYouTubeチャンネルを立ち上げ、リップシンクから美容、旅行、ファッション、感動的な名言などを慎重に計画したリールへと手を広げた。フォロワーが徐々に160万人に増えるにつれ、彼女はエンゲージメント統計の向上を利用してブランドを売り込んだ。 潜在的なパートナーシップ。

それでも、チェトリさんは昔を懐かしむ時もあると語った。

「TikTok の視聴者の忠誠心はとてつもなく高い」と彼女は言う。「インスタグラムでは、たとえあなたのコンテンツを視聴して「いいね！」しても、フォローボタンを押すのをためらう人がいる」

インドの起業家たちは独自のTikTokバージョンを作成したが、多くの視聴者を獲得することはできなかった。

「まだ自分が見えていないような気がして、誰もそこにいないような気がした」と、数か月間インドの新興アプリにコメディ動画を投稿していたが、その後やめてしまった23歳の病院職員、シュレヤス・メンディラッタさんは言う。「TikTokでは、自分が見られていると感じ、自分の話を聞いてもらえていると感じた」

彼の動画は Instagramでよく見る そしてYouTubeも同様であり、TikTokほどの国際的な人気はないと彼は示唆した。

「そうすると、彼らが世界に進出する可能性が減るのです」と彼は言う。「これは私がインスタグラムで毎日直面していることです。私は地理的に自分がいる地域に非常に制限されているのです。」

インドがTikTokを禁止したとき、講演家で英語教師のギート・ジェインさんは米国を訪問していた。彼女はアプリを引き続き使用できたが、インドにいる700万人のフォロワーは誰も、恋愛アドバイスやコメディ、英語レッスンなどの投稿を見ることはできなかった。

「次に何をすればいいのか、混乱の嵐のようでした」と年齢を明かさなかったジェインさんは語った。

彼女はインスタグラムに目を向け、フォロワーを6万8000人から130万人に増やした。しかし、彼女は同じような成果を上げることはできなかった。 指数関数的成長彼女の TikTokファン 彼女を見つけるのに苦労した。

今年、シアトルに住む妹との長期滞在のためにアメリカに戻った彼女は、再びTikTokに投稿し始めた。

しかし彼女はもう知らない 視聴者が何を望んでいるのか。 動画は長くなり、ストーリーはよりカジュアルに語られ、ダンスやリップシンクは彼女の記憶よりも減った。彼女の教育コンテンツスタイルに関しては、競争が激化している。

彼女の英語のビデオのいくつかは注目を集めているが、彼女は 過剰投資する またTikTokで。

「アメリカで禁止されれば、私にとってはさらに悲惨なことになる」と彼女は言う。「そうなれば私のアカウントは実際に消えてしまう」