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2025-10-06 23:23:00
ビル・ピーターズ
Adobeは、企業が収益を救おうとするため、買い物客は休日に2,534億ドルをオンラインで費やすことを期待しています。 「これは私たちにとって使い捨ての年です」と玩具メーカーは言います。
2024年11月29日、ニューヨーク市のブラックフライデーのヘラルドスクエアショッピング地区。
米国の買い物客は、このホリデーシーズンに記録レベルでオンラインで支出を続けることが期待されていますが、小売業者や顧客が関税とインフレに先んじているため、支出の成長自体が遅くなり、割引はそれほど急ではないかもしれません。
Adobeは月曜日に、買い物客が11月1日から12月31日までオンラインで約2,534億ドルを費やすことを期待していると述べた。これにより、前年比5.3％の増加をマークしますが、昨シーズンの8.7％の増加からわずかに減速します。
Adobe Digital InsightsのディレクターであるVivek Pandyaは、今年全体で最も深い割引は約28％で、エレクトロニクスなどのアイテムが率いると述べました。これは昨年の30％と比較されます。
「割引は2024年のホリデーシーズンよりも少し弱くなると予想していますが、2023年に割引を見た場所とほぼ同等です」と彼は言い、割引は依然として買い物客にとって多くの価値を表していると付け加えました。
彼は、食料品の価格の上昇や、潜在的な関税に先立って家具のようなものを備蓄するための消費者による努力などの要因は、全体的に割引を維持していると述べました。しかし、米国の貿易戦争が貨物を覆すにつれて、彼は、オンライン小売業者で在庫切れになっているアイテムに関する問題はまだあまりないと述べた。
「私たちは、消費者が最大の価値を得るために彼らがどのように購入するかについて非常に慎重で戦略的であると考えており、オンラインセクターはその努力で最もサポートしています」と彼は言いました。
消費者が生活費に直面するにつれて、Amazon.com Inc.や他の小売業者からの大きな割引イベントは、ホリデーショッピングシーズン中により大きな役割を果たしてきました。 Adobeは、買い物客がAmazon（AMZN）10月のプライムデイイベントの2日間の時間枠である10月7〜8日に90億ドルを費やすことを期待しています。同様の、Target Corp.（TGT）とWalmart Inc.（WMT）が保有する長いイベントも、これらの2日間を実行します。
そして、顧客が今年OuraリングとLabubu Toysを探しているとき、Pandyaは、人工知能とブランドと協力するオンラインインフルエンサーがショッピングの決定を形成する上でより大きな役割を果たす可能性が高いと言いました。より多くの人々が自分の携帯電話で買い物をするでしょう。
テキサス州オースティンに本拠を置くソフトウェア会社であるAuctaneの最高経営責任者であるAlbert Koは、大小の小売業者が在庫と出荷を管理するのを支援しており、このホリデーシーズンの短いショッピングウィンドウは、納期が厳しく、小売業者や他のビジネスに圧力をかけると述べました。
彼は、夏の間、米国の小売業者は、関税に先んじるために、海外からの購入で「劇的な短期的な増加」を行ったと言いました。今、彼は、消費者が引き伸ばされたままになると、小売業者は余分な輸入コストを自分自身で胃を吸うことを選択していたと言いました。
「新しい関税制度とDe Minimis規則の変更は、小包の輸入の価格と複雑さを押し上げています」と彼は言いました。 「私たちは実際に、多くの消費者のプッシュバックがあるため、これらのマージンのほとんどを食べている小売業者を実際に見ています。」
しかし、彼は彼らが他の調整を行っていると言いました。米国の小売業者は、報復的な関税のために海外での販売から引き戻されていました。カナダのカナダの顧客のうち、米国に販売するために販売するために販売されていた人は少なく、他の顧客は、単一の大規模な倉庫とは対照的に、複数の小さな倉庫と協力し始めています。
「以前は、私が中小企業なら、私はそれをシンプルに保とうとしています」と彼は言いました。
衣服、電子機器、その他の典型的なホリデーギフトアイテムを販売する小売業者は、過去数年間で抑制された需要を見てきました。しかし、この夏の収益の電話では、GAPING INC.（GAP）、Williams-Sonoma Inc.（WSM）、Macy’s Inc.（M）、および5 Foker Inc.（5）などのChainsがホリデーシーズンについて自信を表明しています。
ライバルHasbro Inc.（Has）の最高経営責任者であるChris Cocksは、7月に、消費者が関税を避けるために早期に購入しているという証拠をあまり見なかったと述べました。しかし、彼はおもちゃの価格が上昇する可能性が高いと指摘しました。
そして彼は、小売業者が棚にどの製品を購入し、在庫しているかに対して慎重なアプローチを取る可能性が高いと述べた。彼によると、ホットアイテムは、倉庫と在庫の供給のシフトの中で在庫がなくなる可能性があると彼は言いました。
「プレイドー、バービー、ナノマルス、赤ちゃんイーヴィーのように、あなたがママかパパなら、おそらく早く行きたいと思うでしょう」と彼は言いました。
トランプ政権は、米国の輸入関税が国内製造の強化に役立つと主張している。ここ数ヶ月にわたって、これらの余分な輸入税が価格を高くし始めているという兆候がいくつか登場していますが、大きな影響はまだ浮上していません。
漢方薬およびウェルネスブランドであるApothekaryの創設者であるShizu Okusaは、先月のインタビューで、会社はもはや材料を直接調達していないが、それが使用したパッケージは、休日や小売業者との発売により魅力的なプレゼンテーションを中国からより魅力的にするために使用したと述べた。
「150％の関税、200％に関係なく、コストは実際には米国でそれらを作るよりも安かった」と彼女は言った。
「小売業者は少し緊張しているかもしれませんが、私たちは少し緊張していますが、消費者は現れているようです。その一部は、彼らがまだそれほど感じていないからです」と彼は言いました。
フォアマンは、中国の工場からの注文に対して関税を支払う小売業者にとって製品をより美味しくするために、同社は、コストを削減するために、ケアベアのおもちゃの一部からのパッケージの規模と複雑さを縮小し、順番に総合価格を縮小しました。場合によっては、同社はそれらのおもちゃからバッテリーを取り除いていました。
それでも、彼は、現在の政府の閉鎖が経済にどのような影響を与えるか、そして税関と米国港が効率的に運営する能力について懸念を表明しました。 2024年にいくつかの大規模な売上高が増加した後、彼は今年に向かって、継続的な増加を期待していると述べた。しかし、米国の関税が数週間の出荷中断につながった後、彼は会社が小売業者へのおもちゃを少なく出荷するだろうと述べた。
「これは、利益の観点から、私たちにとって捨てられた年です。基本的に十分な販売を行い、今年はレイオフを行うことなく年を過ごすことができるように今年の請求書を支払うのに十分な利益を上げます。」彼は言った。 「おそらく従業員にとってボーナス年にはなりません。」
彼は次のように付け加えました：「私たちは今2026年にテーブルを設定しています。」
– ビルピーターズ
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