ある美容業界のベテランは、業界の 4 つの主要カテゴリーの枠を超えて検討しています。
コンサルタントであり、経験豊かな経営者であるローン・ルクリー氏は、美容の戦略をウェルネス、より具体的にはアレルギーに持ち込み、それがこの 2 つの分野の次の収束点であると信じています。彼のブランド「ウィザード」 ウェルネスは、副鼻腔洗浄剤、点鼻スプレー、点鼻棒、経口ストリップに加えて、それぞれのルーチンに関するバンドルをウェブサイトで木曜日に発売します。個々の製品の価格は 14.99 ドルから 22.99 ドルです。にも展開されています アマゾン、TikTok Shopとそれに続く8月のウォルマートとの店内展開。
WWDの詳細
「私のキャリアは、意図的に直線的ではありませんでした。なぜなら、私は製品のすべての部品や部分に非常に興味があるからです」とルクリー氏は言います。 「私は消費者が製品、特に美容とどのように関わるかが大好きです。それはとても感情的なものだからです。」
彼が「なるほど」と思った瞬間は、美容レンズを通して自分自身の季節性アレルギーについて考えたときに生まれました。「私は顔がむくみ、肌は乾燥し、目は充血しています。コンシーラーも効果がなく、スキンケアも効果がありません」と彼は言い、そこに市場混乱の余地があると認識しました。 「製品部分とアレルギーの間には断絶があります。興味のある製品を使用したとき、成分を読んだところ、フェイスミストと同じように書かれていました。」と彼は続けました。 「そのせいで、私は気分や腸、その他すべてのカテゴリーが混乱するウサギの穴に落ちました。そして、どういうわけか、誰もアレルギーに触れませんでした。」
業界関係者は、初年度の売上高は500万ドルから600万ドルに達すると見積もっている。 Lucree には予想される消費者の需要に加えて、投資家の意欲もあり、このブランドは世界からの支持を誇っています。 トゥルー・ビューティー・ベンチャーズ、Able Partners、G9 Ventures、The Venture Collective。
製品自体は、ローンがエスティ ローダー社などでさまざまな美容の役割に使用してきた成分を利用しています。 ユニリーバ プレステージ および高級ブランドパートナー。 「甘草根エキスは、美白成分として配合されているのをよく見かけます。抗炎症作用があるため、色素沈着過剰に効果があり、鼻のケアに使用すると同じ機能を発揮します」と彼は言いました。
美容における他の重要なトレンドは、マイクロバイオームの話題など、アレルギー分野にも少しずつ浸透しています。 「それは科学の観点から明らかになり、検証されつつありますが、小売パートナーからは、これが大手日用品メーカーや製薬会社のイノベーションロードマップに載っていると聞いています。我々が最初に市場に投入するつもりです」とルクリー氏は語った。
彼はまた、総合的な幸福におけるアレルギーの役割と、それがブランドのポジショニングにどのように影響しているかについても言及しました。 「皮膚がかゆくなると、睡眠に影響が出ます。顔がむくんでいると、見た目も良くありません。さまざまなことが総合的に影響します」とルクリー氏は言う。 「ウィザードの目的は、点と点を結び、健康習慣の一環として人々にアレルギーについて異なる考え方をしてもらうことです。顔を洗うときは、鼻も洗ってほしいのです。」
#ある美容業界のベテランがアレルギーはウェルネスの次のフロンティアだと考える理由