あなたのお気に入りのホリデーの伝統は、かつてはマーケティング キャンペーンでしたか?

キャンディケインからクリスマスカードまで、年末のホリデーシーズン 浸されている 時代を超えたものと感じられる伝統の中で。

しかし、これらの大切にされてきた習慣の多くは、その起源を 19 世紀から 20 世紀に遡る賢明なマーケティング キャンペーンに遡ることができます。 これらのキャンペーン 消費者の注目を集めただけでなく、 季節の祝い方を再定義し、休日の喜びの構造に企業の創造性を組み込みました。

今日でもホリデーシーズンは、多くの企業、特に小規模企業にとって収益を決定付ける時期であることに変わりはありませんが、これらの小売業者はホリデー買い物客の注目と売り上げをめぐって激しい競争に直面しています。

1939 年、通信販売小売業者が百貨店に変わった モンゴメリー・ワード スタッフのコピーライター、ロバート・メイがこの記事を書いたとき、その注目を集める方法を探していました。 ルドルフの物語、勇敢で今有名な赤鼻のトナカイをプロモーション キャンペーンの一環として撮影しました。デパートはホリデーシーズンにルドルフの物語を特集した小冊子を子供たちに配布し、その人気は急上昇し、メイの義理の弟であるジョニー・マークスによる今では象徴的な1949年の歌へとつながった。

メイシーズで最も象徴的なホリデー シーズンの例をいくつか振り返る 感謝祭のパレード キャンディケインからサンタクロース自身、さらにはそれを超えたものまで、商業と文化がどのように絡み合って現代のお祭りや伝統を形作ってきたかを明らかにしています。

これらの例を結び付けるのは、市場を超えて共感を呼ぶ能力です。これらのキャンペーンは単に製品を販売するだけではありません。彼らはホリデーの本質を捉え、ブランドを季節の感情、儀式、価値観に合わせました。そうすることで、彼らはマーケティング戦略を永続的な伝統に変えることに成功しました。

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ホリデー マーケティング キャンペーンがどのようにして愛される伝統に変わったか

おそらく、サンタクロースほどクリスマス休暇を普遍的に体現する人物はいないでしょう。聖ニコラスは何世紀にもわたってさまざまな形で存在しましたが、今日私たちが知っている陽気で赤い服を着たサンタのイメージの多くは、聖ニコラスに負っています。 コカコーラ。 1930 年代、コカ・コーラはアーティストのハドン・サンドブロムにホリデー広告用のサンタのイラストの制作を依頼しました。バラ色の頬、丸く、そして間違いなく陽気なこれらの描写は、すぐにヒットしました。

コカ・コーラ サンタは単なるマーケティング上の成功ではなかった;そうだった 文化的な現象。 コカ・コーラは毎年 12 月に同じメッセージを繰り返し、何百万もの印刷広告でサンタのイメージを標準化することで、このイメージを大衆の想像力の中で決定的なサンタとして定着させ、他のバージョンのファーザー・クリスマスは人気を失いました。このキャンペーンは炭酸飲料を販売するだけではありませんでした。クリスマスの美学を再定義し、クリスマスの伝統を形作りました。 これからの世代。

クリスマス カードの交換は季節そのものと同じくらい古いもののように感じられますが、この伝統が広く普及したのは 20 世紀初頭になってからです。 ホールマーク1910年に設立され、 極めて重要な役割を果たした 謙虚な人を変えることで カード 季節の必需品に。

ホールマークのイノベーションは、カードが休日の挨拶を伝えるだけではないことを認識したことでした。感情を表現したり、マイルストーンを祝ったり、記念品になったりする可能性があります。 1920 年代までに、ホールマークはスタイリッシュな大量生産製品を導入しました。 クリスマスカード それは、お祭りの精神に参加したいと願う成長する中流階級の共感を呼びました。今日、グリーティング カード業界は、ホリデーシーズンの収益の多くをホールマークが 1 世紀前に築いた財団に負っています。

マーケティングが伝統になるとき

の キャンディケイン、 赤と白のストライプが特徴で、本質的にクリスマスと結びついているように感じられます。 一方、 起源 その起源は数世紀前に遡りますが、製菓会社による巧妙なマーケティングのおかげで、米国での幅広い人気が 20 世紀に急上昇しました。 典型的な休日のおやつとしてキャンディーケーンをパッケージ化して宣伝することで、 のようなブランド ボブズ・キャンディーズ 彼らの居場所を確保した クリスマスの伝統。

同様に、 ハーシーズ キスはホリデーシーズンの代名詞となった 戦略的なパッケージングと広告を通じて。 1907 年に導入され、 キス 1960 年代に赤と緑の箔包装紙が登場して、お祭り気分が高まりました。季節の広告キャンペーンにより、キャンディー料理からクリスマスの買い物に至るまで、クリスマスの定番としての役割がさらに強化されました。

マーケティングが伝統を形成している最近の例は次のとおりです。 スターバックス‘ 赤いホリデー カップ。 1997年に導入、 赤いカップ 当初は、チェーンの標準的な白いカップのお祝いの再デザインとして機能しました。しかし、それはすぐに文化的なタッチポイントとなり、コーヒー愛好家にとってホリデー シーズンの始まりを告げました。

スターバックスは長年にわたり、テーマドリンク、限定商品、ソーシャルメディアプロモーションなど、赤いカップを中心とした大規模なホリデーキャンペーンを展開してきました。

今年の祝日を祝うにあたり、これらの習慣がどのようにして生まれたのか、立ち止まって理解する価値があります。きらめく光とお祭りの歓声の背後には、販売するだけでなく、一年で最も素晴らしい時期をどのように体験するかを形作る創造性の力の証があります。