最近、映画が文化のほぼすべての側面に埋め込まれた数ヶ月の時代がなければ、映画は出てきましたか？
背後の人々 F1映画 おそらくノーと言うでしょう。
フォーミュラ1のファンがブラッドピット主導の大ヒット作のためにこの夏に劇場を打つために準備を整えたとき、AppleはOOH広告、Pitt-Attendedのイベントを驚かせること、そしてAppleだけが実際にできる方法で、彼らと映画の同様に彼らと新人にIPHONEを思い出させるようにしました。
2023年と同様のマーケティングブリッツです バービー T-Mobile所有のデジタルOOH会社であるVistar Mediaの米国市場のゼネラルマネージャーであるLucy Markowitz氏は、大規模な映画の観客を興味を持っている独自の式1特異的な利点で作成されました。すでに上回っている映画 ナポレオン Appleのトップグロス映画として、今週末、4億ドルの興行収入をクリアすると予測されています。 興行収入モジョ。
「誰もがもはや単なる映画ではないものの一部になりたいと思っています。 [and] 2時間の映画よりも大きいものの一部」と彼女は言いました。「それは、映画を回るすべての話題によって部分的に作成されています。その火を燃やすためには、ソーシャルメディアと有料メディアが必要です。それは単にそれ自体で起こるだけではありません。」
レースに向かいます
それは私たちが行くために行き、それはライトオフでした F1 典型的な映画キャンペーンよりもはるかに早いマーケティングチーム。映画の最初のティーザートレーラーは、週末を開く1年前の2024年7月のイギリスのグランプリの間に落としました。 平均 通常の映画初演の4〜6か月前。
「アイデアは、グローバルな視聴者がすでにチューニングしているものを持っていることでしたが、そのカレンダーのマークも再生しています。 [and]…本当に規範的である」とマルコウィッツは言った。 [creating awareness] 近づいていた別のレースのために、ほとんどの点でほとんどオーガニックで、それに対して [for] 業界についての映画。」
1年の時間枠は標準ではありませんが、 F1 これまでのところ、これまでのところ誇大広告を作ろうとする唯一の映画ではありません。クリストファー・ノーランの2023年の興行収入ヒット オッペンハイマー、それは真っ向から行きました バービー 劇場で、2015年のように、週末を開く365日前に劇場でティーザーをリリースしました スターウォーズ：フォースの覚醒。ごく最近、ノーランの最新プロジェクト、 オデッセイ、 さらに一歩進んで、映画が劇場にヒットするように設定される1年前にIMAXチケットをリリースしました。 （これらのチケットは今、印象的に売り切れています。）
ティーザーと映画のリリースの間に、 F1 チームは、映画の真のフォーミュラ1エクスペリエンスに対する真正性を強調し続けました。これは、Markowitzがより多くの潜在的な視聴者とつながり、映画を文化的現象のように感じさせたと述べた戦術です。この映画は専門家の関与を宣伝し、現実のF1ドライバーであるルイス・ハミルトンがプロデューサーのクレジットを獲得し、CGIを使用するのではなく実際のレース映像を作成することへのコミットメントと、実際のF1レースでロケーションシュートを開催しました。また、ピットは多くの実際のドライバーが同じようにウォーキングビルボードになりました。ExpensifyやMercedesなどの企業からのコスチュームで本物のブランドスポンサーシップを見積もっていると推定されています。 4,000万ドル フォーブスによると、収益の中で。
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しかし、おそらく最も個人的な戦略では、Appleはその技術帝国も 押す F1 人々の携帯電話を介して日常生活を思い出させます。 Appleマップにはレースロケーションのハイライトがあり、ウォレットアプリを介して送信されたチケット割引通知、Apple TVアプリの予告編の特別なエンジン駆動版がありました。統合は創造的だったが、侵略的だと感じる可能性があるため、混合反応を受けたとMarkowitz氏は述べた。
「多くの点で、これはテストだったと思います」と彼女は言いました。 「私はこれが知覚に対応することだと思います。 [Apple will] 彼らが人々に到達することについてどのように考えているかを増やし続けます。」
ちょっとしてください
すべて F1Studioの推定によると、Buzzy Box-Officeのオープニングに加えて、世界中で合計1億4,400万ドル、Pittのキャリアの最大のオープニングをマークすることになりました。 APによって引用。
しかし、そのフープラは本当に劇場の参加者に出席を説得するために本当に必要でしたか？一部の演劇の専門家は、特にスタジオが若い視聴者にアピールしようとしているので、はいと言いました。
National CinemediaのチーフデータおよびイノベーションオフィサーであるManu Singhは、18〜34人の人口統計の劇場視聴者は、映画への旅行を経験のように感じることに特に興味があると語っています。それは、ブルームバーグインテリジェンスのアナリスト、ケビンがこの夏の初めに私たちに語りました。映画がイベントが多いほど、観客がストリーミングに来るのを待つのではなく、観客が劇場で見に行く動機が増えなければなりません。
映画業界が40億ドルの夏のシーズンを目指して努力しているため、映画が革新されるほど、成功する可能性が高くなるようです。
Appleにとって、お金を稼ぐ劇場の走りは、それが興味を持っている可能性が高い唯一の成功ではありません。 F1 演劇窓に続いてストリーミングランのためにApple TV+に向かうように設定されています。それはまた、ランニングにも伝えられています 土地 2026年からF1に対する米国のテレビの権利は、映画が潜在的なスケールチッパーとして機能します。
Markowitzは、視聴体験のこの次の段階では、Appleからさらに多くのマーケティングが得られるようになり、他のブランドが参加する機会が増える可能性があると述べました。
「これは一種の始まりです」と彼女は言いました。 「他に誰がこれに参加したいですか？」
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