「進化する遊びの時代」: 英国の玩具売上高、パンデミック以来初めて増加 |おもちゃ

レゴブロックの花、Toniebox オーディオプレーヤー、 スクシュマロ これらは、パンデミック以来初めて英国の玩具業界の売上高の増加に貢献したトップセラーの一つです。

市場調査会社Circanaの年次業界報告書によると、2025年の英国の玩具売上高は6%増の39億ポンドとなった。生計費危機が需要に重くのしかかっていた５年間、成長が見られなかったこの回復は、アナリストらによって「転換点」として歓迎された。

などのスポーツからあらゆるものにつながるおもちゃが揃っています。 F1 英国玩具ホビー協会（BTHA）は、KPopの『デーモンハンターズ』や『ストレンジャー・シングス』などの映画やテレビ番組がヒットする中、販売状況は「おもちゃがより幅広い文化的瞬間にますます組み込まれ、家族全員が楽しむ遊びの進化の時代」を示していると述べた。

組み立てセットは市場で最も急成長している部分であり、レゴの牽引により売上高は 2024 年比 25% 増加しました。花柄セットとフォーミュラ 1 セットでヒットを記録しました。 子供だけでなく大人にもアピールしました。

映画を題材にした玩具の売上は、『マインクラフト』、『ポケモン』、『リロ＆スティッチ』、『ジュラシック・ワールド』などのヒット作を背景に 11% 急増し、このカテゴリーは現在玩具売上の 16% を占めています。

クリスマスだけがすべてではありませんでした。 BTHAの広報責任者であるケリー・アサートン氏は、売上高が「年間を通じて毎月増加しており、子供用玩具と拡大するキダルト市場の両方で成長が明らかである」という回復の背後にある一貫性を強調した。

テレビやストリーミングなどの他のエンターテイメント チャンネルに関連した玩具は、『ストレンジャー シングス』や『裏切り者』のおかげで 3% 増加しました。一方、ビデオ ゲームに関連した玩具は、フォートナイト、マインクラフト、ソニック ザ ヘッジホッグのファンのおかげで 47% 増加しました。

この年、メーカーがコスト上昇を転嫁したため、玩具の平均価格は 5% 上昇して 12.37 ポンドとなった。 30 ポンドから 50 ポンドのおもちゃが最も人気がありましたが、「お小遣い」のおもちゃは人気がなくなり、5 ポンド未満の商品が唯一下落した価格帯でした。

幼児と未就学児を対象とした製品は、2017年以来最も好調だった。曲や物語を流すスクリーンのないTonieboxスピーカーなどのデバイスは、親や年少の子供たちの共感を呼んだ、と英国玩具社Circana社のエグゼクティブディレクター、メリッサ・シモンズ氏は語った。

困難な時期にあったおもちゃ業界は、人々の情熱によって支えられてきました。 「子供たち」 (12 歳以上の購入者) 高価なレゴ セットや収集価値のあるフィギュアに余ったお金を費やします。このグループは、英国でおもちゃに費やされる 3 ポンドごとに 1 ポンドを下回っており、これらの購入者は 2025 年に 10% 多く支出しました。

「Minecraft、Stranger Things、Wicked などのシリーズ作品で見てきたように、子供も大人も好きな世界に夢中になれるおもちゃは、日常生活に喜び、つながり、ファンダムをもたらす上でますます重要な役割を果たしています」とシモンズ氏は述べています。