20代前半に戻って、私は友人の友人とのちょっとした話のラウンドに閉じ込められた屋上のバーでパーティーにいました。会話のために走り回って、私は彼女がどこから来たのか尋ねました。 「フォークストーン」と彼女は言った。わからない場合は、それはイングランド南東部のケントにある沿岸の町です。
ためらうことなく、私は「フォークストーンインビクタ」 – 町の地元の非リーグクラブの名前であり、現在はイギリスのサッカーの第7層でプレーしています。今日まで、私は彼女の顔の表情を忘れたことはありませんでした。
しかし、特定のプレミアリーグクラブの「ブランドプレイブック」を言い換えると、団結した都市、街、ローバーでいっぱいの世界には、インビクタ、フォークストーンインビクタは1つしかありません。
そして、1936年に、クラブの創設者が「インビクタ」がクラブの名前であるほどユニークであると考えていたなら、「フォークストン」の部分は必要ありません – その瞬間の厄介さを避けることができただけでなく、それらは創業者は、彼らの時代よりもほぼ1世紀を経たでしょう。
として アスレチック 金曜日に明らかにされたトッテナムは、もはやあなたが彼らをトッテナムと呼んでもらいたくありません。それは略して「スパーズ」です、ありがとう。そして、それは好ましい命名法の唯一のビットではありません。
「チームまたはブランドに言及するときは、「トッテナムホットスパー」、「トッテナムホットスパーフットボールクラブ」、または「THFC」を使用してください」とクラブは今月プレミアリーグの放送局に送られたガイダンスで書きました。 「私たちのクラブを「トッテナム」、「トッテナム・ホットスパーFC」、または「TH」と呼んではいけません。」一度もない。またはそうでなければ。
特に、「トッテナムホットスパーフットボールクラブ」と「トッテナムホットスパーFC」という用語の重要な違いは何ですか？わからない。しかし、トッテナム・ホットスパーFCの誰かを私に伝えさせることを期待して、このコラムの残りの部分に禁止されたバージョンを使用するつもりです。
少なくとも「スパーズ」の好みには理由があります。トッテナムは、トッテナムがクラブの名前ではなく地域の名前であり、これが長年彼らの政策であったと主張しています。検索エンジンの結果をトロールすると、クラブのウェブサイトに「ホットスパー」が付いていない「トッテナム」の単一の使用を見つけるのがうまくいくでしょう。
トッテナムホットスパースタジアム（ジェームズギル – デーンハウス/ゲッティイメージズ）
トッテナムは、プレミアリーグの公式ウェブサイトのフィクスチャリスティングでは、しばらくの間「スパーズ」と呼ばれています。リーグの公式ソーシャルメディアフィードに戻り、「トッテナム」という言葉の唯一の言及は、「トッテナムホットスパースタジアム」への言及です。
ある意味では、クラブは単にそのルーツに戻っています。 1882年に男子生徒のクリケット選手のグループがクラブを設立したとき、彼らの名前の選択は「Hotspur FC」でした。 「トッテナム」は2年後に追加されました。なぜなら、おそらく外典の物語が進むにつれて、彼らはHotspurと呼ばれる別のクラブのポストを受け取り始めたからです。
クラブが実際にその名前を変更し、地理的マーカーを完全に根絶したかのようではありません。北ロンドンのもう1人は、1913年にウーリッジからの移転時にその先例を設定しました。それで、それのいずれかがこのdiktatをより説明しやすくしますか？
金曜日のニュースに応えて、トッテナムのファンの中には、今月3日間の間に両方の国内のカップからノックアウトされた後、テーブルの下半分にAnge Postecoglouの側があると、彼らとクラブ自体がより大きなものを持っていると正しく言っています。心配する。
他の人は、「スパーズ」という用語は周辺地域の名前よりも商標が容易になるため、単に著作権に関連していることを示唆しています。トッテナムを除き、すでに登録商標の中に「トッテナム」という言葉がリストされています。
そして、たとえ彼らがそうしなかったとしても、それはクラブがサッカーの土曜日のヴィディプリンターでどのように言及されているかについて何の関係があるでしょうか？
しかし、これをサッカーが現在どこにいるのかという残念な兆候と見なしているトッテナムのファンや他のクラブのサポーターから、反応の別の鎖に同意しないことは困難です。スポーツ全体がすでに長い道のりを移動している道路には、別の小さなレンガが舗装されました。
しかし、トッテナムのホットスパーファンは許可されていますか？ （Jacques Feeney/Mi News/Nurphoto via Getty Images）
多くのマンチェスター・ユナイテッドの支持者は、1998年のクレストから「フットボールクラブ」という言葉の削除を依然として嘆いています – 当時は物議を醸していますが、同じ言葉やイニシャル「FC」は、今ではほとんどコメントで定期的に分配されています。
6年前、リバプールはマーチャンダイジングの目的で市の名前を商標登録できませんでした。チェルシーは今シーズン初めにある種の成功を収め、レター「LDN」の上にライオンがramp延する尊敬者をフィーチャーした新しいオルタナティブクラブクレストで120周年を祝いました。
同様に、2016年、ウェストハムユナイテッドは「ロンドン」という言葉を彼らの改良されたクレストに追加しましたが、少なくともそれを最初にサポーターの間で投票しました。
そして、この種のことはプレミアリーグの現象とはほど遠いものです。パリ・サンジェルマンのブランド変更は、「パリ」という言葉をロゴに強調しました。「サンジェルマン」ではなく、UEFAは「PSG」ではなく「パリ」と均一に言及しています。
表面レベルでは、トッテナムの「スパーズ」の好みは、それらの例のいくつかとは異なります。彼らは、より大きな大都市とより密接に関連付けられるのではなく、その逆の方法を行ってきました。チームの「スパーズ」とその領域を正当化して「トッテナム」の間に境界を描きました。
しかし、そのような決定の間には共通のスレッドがあります。すべては、クラブのアイデンティティをより簡単に飲み込んで消化できるものを作るための基本的な試みです。言い換えれば、特にグローバル市場で消費できるものです。
多くの場合、それはクラブが何であるかを犠牲にして来ます：その歴史、その文化、その地域。最近は決まり文句になるほど頻繁に言われていますが、繰り返しを負うほど十分に無視されています。フットボールクラブは、まず第一にコミュニティの表現であり、グローバルブランドの2番目です。
圧倒的多数のクラブは、それらのコミュニティ内での信用できる仕事ではそれを認識していますが、プラスチック製の水筒で何がより良く売れるかを考える時が来たとき、マーケティング部門でその責任をすぐに忘れています。
トッテナムは決してそれだけではありません。多くの場合、サッカーの現在の風景で前進したいクラブは、彼らがどこから来たのかを優先しなければなりません。クラブを「トッテナム」ではなく「スパーズ」と呼ぶことは、小さくても取るに足らない変化ではありません。そして、私に思い出させるのに十分であることを思い出させるのに十分です。これらの日のうちの1つは、フォークストーンインビクタに身を任せなければならないかもしれません。
（上の写真：Getty Imagesを介してJacques Feeney/Mi News/Nurphoto）