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「素朴」、「退屈」、「時代遅れ」、「失われた」、そして「独占的」：この状況はあまりバラ色ではありません。これらの予選結果は、オーブの観光専門家の耳に定期的に戻ってきます。足を踏み入れたことのない人は、トロワについて、ひいてはオーブについて実際に何を知っていますか?それ フランソワ・バロワンは長年トロワ市長を務めているどれの エスタックフットボールクラブ 定期的にリーグ 1 とリーグ 2 が切り替わり、アンドゥイレットが地元の名物料理の 1 つであること、 シャンパーニュはマルヌ以外の場所で生産されています。
残りの部門では、ゲームから抜け出し、違いをマークするのに苦労しています。したがって、観光局のオーブ・アン・シャンパーニュ・アトラビリテは、上で引用した5つの形容詞に対して、「暴徒」、「活気に満ちた」、「象徴的」、「自由」、「フレンドリー」という、より肯定的な語彙で答えている。 「私たちは、驚くべきコンセプトで常識を打ち破りたかったのですが、同時に私たちのありのままを想定しました」と ACA のマーケティング マネージャー、レミ・マイリュー氏は強調します。
こうして、偶像打破的なデジタル コミュニケーション キャンペーンが誕生しました。この地域の資産の一部を紹介する 10 個のビジュアルで利用できます。 10月に開始されたこのキャンペーンは数日後に一時停止され、秋の終わりに再開される予定だ。 「パリから2時間もかからないにもかかわらず、私たちは人々にすぐには考えられない地域のままです」とレミ・マイリューは残念がる。
このキャンペーンは、ソーシャル ネットワークやターゲットを絞ったメディア サイトで Web バナーの形で表示され、フランス北東部の広い地域、つまりグラン エスト地域、イル ド フランス地域、オー ド フランス地域、およびブルゴーニュ北部を対象としています。
本物の地図
「彼らは… 私たちは… と言っている」モードでこの一歩を脇に置き、部門は決まり文句を想定して自虐的な態度を示しています。注目を集める小さな目的地になりましょう！ » とACAディレクターのクリステル・タイラーダット氏は付け加えた。
このコミュニケーション キャンペーンは、新しいブランド コードを形成し、国境の外では欠けがちなオーブのアイデンティティを与えるという世界的な戦略の一環です。 「私たちは最近、美食をテーマにパリから全国紙のジャーナリストを迎えました。彼らは皆、この滞在を忘れられないと言ってくれました。彼らは語るべきストーリーを持つ人々に会い、時間を過ごすことができました」とクリステル・タイヤルダは続けます。彼らの日常生活であるパリ地方のリズムからは程遠い。
ボルドーの代理店「Les Conteurs」によって開発されたそのアプローチでは、ACA チームは部門評議会から 100% サポートされました。 「私たちは、ここで私たちが気分が良く、元気に暮らしており、自分たちが何者であるかを遠慮なく言うことを示したいのです」と部門議会のメンバーでACA会長のディディエ・ルプランスは言う。
クリーンで非常に視覚的なこのコミュニケーション キャンペーンは、ヴォージュ県が数年前に有名な「ヴォージュの生活が見えます」で達成したのと同じように、人々の心に埋め込まれることを目指しています。
「私たちは目的地の周囲にイメージを構築し、人々がその地域を識別できるようにしたいのです」とレミ・マイリューは説明します。オーブ市がイル・ド・フランス市やトロワ・パリ市になることは決してないが、同省は別の策略も用意している。 「私たちは本物であることを約束します」とディディエ・ルプランス氏は支持する。 「ここには小さなエッフェル塔がたくさんあります。 » すべて交通渋滞や汚染がないことが保証されています。 「私たちが提供しているのは、本物の楽しいものです」とクリステル・タイラーダは言います。
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