健康

「ファイザー・フォー・オール」消費者プラットフォームは新型コロナウイルス感染症後の後押しを目指す

無料のアップデートで最新情報を入手にサインアップするだけです 医薬品部門 myFT ダイジェスト -- 受信箱に直接配信されます。ファイザーは、消費者直販の医薬品プラットフォームに「ファイザー・フォー・オール」ブランドを置くことで、3年前のベストセラーの新型コロナウイルスワクチンの発売で得た好意の一部を取り戻すことを目指している。 米国特許と特許によると、ニューヨークに本拠を置くこの製薬会社は、「ファイザー・フォー・オール」というブランドの下、米国の患者に医療情報、通信販売薬局、遠隔医療サービスを提供するウェブサイトとアプリを4月中旬に商標出願した。商標庁への出願。 初期段階の計画は、業界の仲介業者を回避して米国の患者に医薬品を直接販売するという製薬会社による最新の取り組みである。 今年初め、減量薬メーカーのイーライリリーは、業界初となる LillyDirect プラットフォームを立ち上げました。 2人の関係者によると、ファイザーの消費者直販プラットフォームは、新型コロナウイルス危機終結に貢献した製薬会社が、米国の患者が医薬品にアクセスする際に経由する医師、薬局、保険会社の複雑な網を解明することを約束する医療公平イニシアチブとして売り込まれているという。計画について相談しました。 ファイザーは「世界を再び回転させたブランド資産の一部を活用しようとしている」とノースカロライナ大学健康ビジネスセンターのマーケティング教授で、以前はイーライリリーのコミュニケーション担当幹部だったマーカス・サバ氏は語る。 「リリーは LillyDirect で型を破り、誰もが独自の提案で追随しています。」YouGov市場調査によると、パンデミック前の年には平均10未満だったファイザーのブランド指数の純好感度スコアは、ワクチン展開による好感度の恩恵を受けて、2021年4月には30.6でピークに達した。 その好感度スコアは現在 23.3 ですが、昨年 5 月には 10.7 まで下がりました。ファイザー株はパンデミック中の高値から半分以上の価値を失った。 製薬会社はワクチン販売予測を下方修正しており、投資家は同社の成長への道筋に納得していない。 金曜日の市場終了時点でファイザーの評価額は1580億ドルだった。 カリフォルニア大学サンディエゴ校の国際保健学教授ティモシー・マッキー氏は、「ワクチンへのアクセスとワクチンへの躊躇に関して、製薬会社に対して肯定的な感情と否定的な感情の両方があるが、おそらくそれは肯定的なものだと思う」と述べた。 「ファイザーは、自分たちは単なる製薬メーカーではなく、病気への取り組みにおいて皆さんのパートナーであるという、よりソフトな立場をとろうとしているのです。」この提案に詳しい関係者２人によると、ファイナンシャル・タイムズは先週、ファイザーが今年後半に新型コロナウイルス抗ウイルス薬パクスロビッド、新型コロナウイルスとインフルエンザの診断キット「ルシラ」、一部の片頭痛薬を同プラットフォームで提供する予定だと報じた。同プラットフォームでは、「医療情報を提供するダウンロード可能なモバイルアプリケーション」のほか、「薬局の通信販売サービス」や「診断検査キット」も提供する。 。 。 4月16日に提出された商標出願によると、「病気のスクリーニングと検出に使用するため」とのこと。 ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院のマーケティング教授ティモシー・カルキンス氏は、「かなり少額の投資と最小限のリスクで、ファイザーはこのチャネルを開拓することができ、突然、患者と直接対話する方法を手に入れることができる」と述べた。 「しかし、市場への新たな道ができたことで、支払者との交渉において、より大きな影響力が得られるようになりました。」 ファイザーは計画についてこれ以上のコメントを控えた。 この製薬会社は以前フィナンシャル・タイムズに対し、患者がタイムリーな医療情報を入手できるよう支援してきた「歴史と継続的な取り組み」があると語った。 #ファイザーフォーオール消費者プラットフォームは新型コロナウイルス感染症後の後押しを目指す